US-Spirituosenexporte nach Japan und Taiwan näherten sich 80 Millionen US-Dollar, während Brennereien in Ostasien auf Wachstum setzten

Der Distilled Spirits Council of the United States richtet seinen Blick verstärkt auf Ostasien, nachdem die US-Spirituosenexporte nach Japan und Taiwan im vergangenen Jahr fast 80 Millionen US-Dollar erreichten, obwohl Lieferungen in einige größere Märkte unter Druck gerieten.

Vom 1. bis 5. Juni leitete die Branchenorganisation im Rahmen ihrer Kampagne Discover US Spirits eine Mission nach Tokio und Taiwan und stellte dabei Produkte von 18 amerikanischen Brennereien vor. Discus teilte mit, dass die beiden Märkte zusammen im Jahr 2025 US-Spirituosen im Wert von 77,1 Millionen US-Dollar importierten, davon entfielen mehr als 73 Millionen US-Dollar auf Japan und 4,1 Millionen US-Dollar auf Taiwan.

Der Vorstoß erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Exporteure nach neuen Wachstumsmärkten suchen. Laut Discus ist Japan der siebtgrößte Auslandsmarkt für US-Spirituosen und der viertgrößte für amerikanischen Whiskey. Das Bild dort ist jedoch gemischt. Die gesamten US-Spirituosenexporte nach Japan blieben im vergangenen Jahr zwar beträchtlich, doch die Exporte von amerikanischem Whiskey in das Land gingen um 28 % auf 57 Millionen US-Dollar zurück.

Taiwan hingegen verzeichnete Wachstum von einer kleineren Basis aus. Discus sagte, die US-Spirituosenexporte dorthin seien 2025 von 2 Millionen US-Dollar auf 4,1 Millionen US-Dollar gestiegen, während die Exporte von amerikanischem Whiskey von 1,5 Millionen US-Dollar auf 2,2 Millionen US-Dollar zunahmen.

Joel Matticks, Exportförderungsmanager bei Discus, bezeichnete sowohl Japan als auch Taiwan als vielversprechende Märkte für eine Expansion. Während der Reise organisierte die Gruppe Handelsveranstaltungen und Medienverkostungen, an denen mehr als 200 Käufer, Importeure, Journalisten und On-Premise-Fachleute aus beiden Märkten teilnahmen. In Tokio veranstaltete sie außerdem eine Verkostung für Spirituosen- und Regierungsfachleute im Hotel The Okura Tokyo.

An der Mission beteiligten sich Produzenten wie Westland, Middle West Spirits, Garrison Brothers, Uncle Nearest, Virginia Distillery Co. und New Riff Distilling. Discus erklärte, die Initiative solle durch Aufklärung und Handelskontakte die Nachfrage nach hochwertigen amerikanischen Spirituosen im Ausland stärken.

Die Kampagne erhält Unterstützung vom Bund. Im April bewilligte das U.S. Department of Agriculture Discus über sein Market Access Program 900.000 US-Dollar, um amerikanische Spirituosen in den internationalen Märkten 2026 und 2027 zu bewerben.

Der Vorstoß in Ostasien spiegelt breitere Veränderungen in der Exportlandschaft für US-Brennereien wider. Discus teilte mit, dass die gesamten US-Spirituosenexporte 2025 bei 2,37 Milliarden US-Dollar lagen. Die fünf größten Märkte waren die Europäische Union mit 1,2 Milliarden US-Dollar, gefolgt vom Vereinigten Königreich mit 153 Millionen US-Dollar, Australien mit 138 Millionen US-Dollar, Mexiko mit 127 Millionen US-Dollar und Kanada mit 89 Millionen US-Dollar. Zusammen entfielen auf diese fünf Ziele 72 % aller Exporte.

Gleichzeitig ist Kanada seit dem März 2025 zu einem schwächeren Absatzmarkt geworden, nachdem mehrere Provinzen amerikanische Spirituosen angesichts der Handelskonflikte mit den Vereinigten Staaten aus den Regalen genommen hatten. Discus sagte, die Exporte nach Kanada seien seit Beginn dieser Maßnahme um mehr als 70 % zurückgegangen; nur Alberta und Saskatchewan hoben das Verbot wieder auf.

Diese Verschiebung ist für den gesamten Getränkesektor relevant, weil Exportdaten Entscheidungen darüber beeinflussen können, wo Brennereien Marketingbudgets investieren, wie Importeure und Distributoren ihre Lagerbestände planen und welche Auslandsmärkte weniger anfällig für Handelsstreitigkeiten oder schwächere Nachfrage erscheinen. Für Produzenten, die mit langsameren Verkäufen im Inland und Volatilität in etablierten Auslandsmärkten konfrontiert sind, können selbst moderate Zuwächse in Märkten wie Taiwan an Bedeutung gewinnen.

Auch die heimischen Bedingungen haben diese Dringlichkeit verstärkt. Discus sagte, der Absatz von US-Spirituosen sei im vergangenen Jahr wertmäßig um 2,2 % zurückgegangen, während der Absatz von amerikanischem Whiskey um 0,9 % sank. Die Mengen entwickelten sich gegenläufig und stiegen 2025 um 1,9 % auf 318,1 Millionen Nine-Liter-Kisten.

Vor diesem Hintergrund bietet Ostasien eine Kombination aus Größe und Wachstumsspielraum, auch wenn die jüngsten Zahlen darauf hindeuten, dass sich die Nachfrage nicht gleichmäßig über Kategorien oder Länder hinweg entwickelt. Für US-Brennereien, die Schwächen anderswo ausgleichen wollen, bleibt Japan trotz des Rückgangs bei Whiskey-Lieferungen ein wichtiger Markt, während Taiwan sich als kleinerer, aber schneller wachsender Zielmarkt herausbildet.