Spaniens Nordés wurde 2025 Chinas meistverkaufte Premium-Gin-Marke.

Nordés, ein Premium-Gin aus Spaniens Region Galicien im Besitz von Osborne, war 2025 die meistverkaufte Marke im chinesischen Premium-Gin-Segment, wie aus den von IWSR, der globalen Analysegruppe für den Getränkemarkt, veröffentlichten Jahresdaten hervorgeht. Das Unternehmen erklärte, das Ergebnis festige eine seit zehn Jahren andauernde Expansion in einem der wettbewerbsintensivsten Spirituosenmärkte der Welt, in dem Nordés sein Absatzvolumen seit dem Markteintritt vor 10 Jahren um das 100-Fache gesteigert hat.

Das Ranking verschafft Nordés eine führende Position in einer Kategorie, die in China weiterhin relativ klein ist, aber mit der Ausbreitung der Cocktailkultur in den großen Städten wächst. Das Unternehmen sagte, die Nachfrage werde durch veränderte urbane Trinkgewohnheiten gestützt, wobei jüngere Verbraucher sich von traditionellen Ausgehvierteln abwenden und stärkeres Interesse an Cocktailbars, Fachgeschäften und Importmarken mit klarer Identität zeigen.

Die jüngsten IWSR-Zahlen zeigen außerdem, dass Nordés weltweit Boden gutmacht. 2025 rückte die Marke im Vergleich zum Vorjahr um einen Platz vor und wurde laut dem Marktforscher weltweit auf Rang 15 der meistverkauften Gins in den Segmenten Premium, Super-Premium und Ultra-Premium. Osborne, einer der ältesten Getränkekonzerne Spaniens, übernahm die Marke 2015 und nutzt sie seitdem als Teil einer breiteren internationalen Strategie für Premium-Spirituosen.

Das Unternehmen führt seine Performance in China auf ein Produktprofil zurück, das sich von traditionelleren Spirituosen unterscheidet. Nordés wird auf Basis eines weinbasierten Destillats statt des bei Gin üblicheren Neutralalkohols aus Getreide hergestellt und mit Botanicals aromatisiert, die mit galicischen Traditionen ebenso verbunden sind wie mit Zutaten aus dem Ausland. Osborne sagte, diese Kombination habe zusammen mit dem Flaschendesign und der atlantischen Bildsprache der Marke dazu beigetragen, sich bei chinesischen Verbrauchern abzuheben, die nach Importprodukten suchen, die Qualität und Originalität signalisieren.

Diese Positionierung ist wichtig in einem Markt, in dem Baijiu und Whisky noch immer einen Großteil des Premium-Spirituosengeschäfts dominieren. Chinas Gin-Kategorie ist im Vergleich deutlich kleiner, hat aber vom Aufschwung von Cocktail-Programmen in Städten wie Shanghai, Beijing und Shenzhen profitiert, wo Bars und Hotels ihr Angebot an Importspirituosen ausgeweitet haben. Nordés sagte, man habe versucht, die Marke in diesen Trend einzubetten, indem die Präsenz in Cocktail-Locations, Bars und Clubs ausgebaut und zugleich in digitale Kanäle und E-Commerce investiert wurde.

Das Unternehmen sagte, die Verkäufe in China teilten sich inzwischen ausgeglichener zwischen dem On-Trade, darunter Bars und Restaurants, sowie dem Einzelhandel und den Online-Verkäufen auf. Diese Entwicklung spiegele breitere Verschiebungen wider, wie Importalkohol in China gekauft werde, wo E-Commerce für viele Verbrauchermarken zu einem zentralen Vertriebsweg geworden ist. Osborne sagte, man habe eng mit lokalen Distributoren zusammengearbeitet, um Verfügbarkeit und Markenbekanntheit zu verbessern, und habe volumenbasierte Vereinbarungen genutzt, um den Vertrieb landesweit auszubauen.

Diese Bemühungen fallen in eine Zeit, in der sich der Wettbewerb in China verschärft hat. Das Unternehmen sagte, der Markt sei von gedämpftem Konsum und einem erneuten kommerziellen Vorstoß großer internationaler Marken geprägt, von denen viele ihre Investitionen in China erhöht hätten, um Wachstum in Premiumkategorien zu suchen. In diesem Umfeld ist die Reichweite im Vertrieb zu einem Schlüsselfaktor geworden, besonders für Marken in einer Nischenkategorie wie Premium-Gin.

Das Unternehmen sagte, das kurzfristige Ziel sei es, die Führungsposition in China zu behaupten und den Vertrieb über gehobene Cocktailbars hinaus zu vertiefen. Das nächste große Ziel des Unternehmens ist es, seine Präsenz im Land bis 2030 zu verdoppeln. Dafür plant es, seine Reichweite in volumenstärkeren Kanälen wie Clubs, Bars und anderen Trinklokalen auszubauen und zugleich seine Position in stärker spezialisierten Accounts zu halten, in denen Premium-Importspirituosen oft zuerst Sichtbarkeit aufbauen.

Das China-Ergebnis wird von Osborne auch als Signal für eine breitere internationale Expansion genutzt. Das Unternehmen sagte, es plane, das Wachstum von Nordés in Italien und Portugal zu beschleunigen und die Marke in den Vereinigten Staaten weiter aufzubauen. Zugleich wolle man stärker in asiatische Märkte vorstoßen, die man für Premium-Gin als vielversprechend einschätzt, darunter Thailand und Singapur.

Das Unternehmen nannte weder Verkaufszahlen für China noch einen geschätzten Marktwert, doch die Führungsposition ist bedeutsam, weil sie von IWSR stammt, dessen Daten von Produzenten, Distributoren und Investoren in der globalen Alkoholindustrie breit genutzt werden. Für Nordés deutet das Ergebnis darauf hin, dass ein europäischer Premium-Gin mit regionaler Identität in China an Größe gewinnen kann, auch wenn die Kategorie weiterhin von größeren Spirituosensegmenten überlagert wird.

Für Chinas Markt für Importspirituosen verweist der Aufstieg der Marke auch auf eine stärker fragmentierte Premium-Landschaft als früher. Die von dem Unternehmen hervorgehobene Gruppe der 25- bis 40-Jährigen prägt die Nachfrage in den urbanen Zentren zunehmend, vor allem über soziale Trinkgelegenheiten rund um Cocktails statt über den traditionellen Bankettkonsum. Dieser Wandel hat Raum für Marken geschaffen, die keine globalen Massenmarktführer sind, aber ein wiedererkennbares Image und eine klare Geschichte bieten können.

Osbornes Herausforderung wird nun darin bestehen, die Führungsposition in nachhaltige Größe zu überführen. Premium-Spirituosenmarken, die zunächst in trendsetzenden Bars wachsen, stehen oft vor einem zweiten Test, wenn sie versuchen, ohne Imageverlust in breitere Einzelhandels- und volumenstärkere Kanäle vorzudringen. In China, wo Importalkohol schnell an und aus der Gunst fallen kann und der Wettbewerb durch globale Produzenten stark bleibt, können Sichtbarkeit und Vertrieb ebenso wichtig sein wie die Produktpositionierung. Nordés setzt darauf, dass der in den vergangenen zehn Jahren aufgebaute Schwung die Marke in diese nächste Phase trägt.