Australiens Weinexporte fallen auf 22-Jahres-Tief.

Australiens Weinexporte sind auf den niedrigsten Stand seit 22 Jahren gefallen, da die schwächere weltweite Nachfrage die Verkäufe in den wichtigen Märkten belastet. Neuseeland konnte unterdessen die Exportmengen steigern, erzielte aber pro Liter weniger Geld, wie neue Branchendaten vom Dienstag zeigen.

Die Zahlen deuten auf ein schwierigeres Handelsumfeld für Produzenten auf der Südhalbkugel hin, nachdem der weltweite Alkoholkonsum mehrere Jahre lang schwächer war. Das Datenunternehmen IWSR für Getränke sagte, der globale Konsum alkoholischer Getränke sei 2025 im dritten Jahr in Folge zurückgegangen, da Verbraucher mit knapperen Budgets und wachsenden gesundheitlichen Bedenken weniger kauften.

Für Australien war der Rückgang deutlich. Ein Bericht von Wine Australia zufolge fielen die Exportmengen im Jahr bis Juni erstmals seit 2004 unter 600 Millionen Liter und erreichten damit ein 22-Jahres-Tief. Die Exporterlöse sanken um 7 % auf A $2,3 Milliarden.

Paul Turale, General Manager Market Development bei Wine Australia, sagte, der Druck auf den Sektor sei breit angelegt und anhaltend. In Kommentaren zum Bericht sagte er, das Weingeschäft werde durch geringeren Konsum, strengere Regulierung, klimatische Volatilität, Handelsunsicherheit und Veränderungen bei Zeitpunkten und Formen des Konsums neu geprägt. Der Wandel sei, so Turale, keine kurzfristige Abschwächung, sondern ein anderes Nachfrageumfeld.

Die Daten aus Neuseeland zeigten ein anderes Bild. Das Exportvolumen stieg im Jahr bis Juni auf mehr als 306 Millionen Liter, wie New Zealand Winegrowers mitteilte, der Wert blieb mit rund NZ $2,1 Milliarden jedoch nahezu unverändert und legte nur um 0,5 % zu. Der Durchschnittspreis pro Liter sank auf NZ $6,88 von NZ $7,27 ein Jahr zuvor, ein Zeichen dafür, dass auch das Land Preisdruck spürt, obwohl sich die Lieferungen halten.

Charlotte Read, General Manager Brands bei New Zealand Winegrowers, beschrieb den Markt als Phase schnellen Wandels und der Anpassung. Sie sagte, die Weingüter überprüften Exportmärkte und Beziehungen zu Vertriebspartnern neu, versuchten durch Premium-Positionierung Werte zu sichern und träfen praktische Kostenentscheidungen in den Weinbergen, um das Angebot besser an die schwächere Nachfrage anzupassen.

Diese Kombination aus geringeren Exportmengen bei einem großen Produzenten und niedrigeren durchschnittlichen Erlösen bei einem anderen hat Folgen, die über die Wirtschaftlichkeit am Betrieb hinausgehen. Sie dürfte die Produktionsplanung, Verhandlungen mit Vertriebspartnern und Exportverträge in der gesamten Weinbranche beeinflussen und könnte auch prägen, wie größere Getränkeunternehmen ihre internationalen Portfolios in einem Markt steuern, in dem die Nachfrage weniger vorhersehbar und die Preissetzungsmacht schwächer ist.

Der Kontrast zwischen Australien und Neuseeland zeigte sich besonders deutlich in Großbritannien, dem volumenmäßig wichtigsten Markt für australischen Wein. Wine Australia teilte mit, dass die australischen Lieferungen in das Vereinigte Königreich im Jahr bis Juni um 6 % auf 192 Millionen Liter zurückgingen, während der Exportwert um 3 % auf A $340 Millionen sank. Vor allem Weine der mittleren Preisklasse waren stark betroffen, und der Markt fiel für australischen Wein auf das niedrigste Absatzvolumen seit 25 Jahren.

Neuseeland bewegte sich in Großbritannien in die entgegengesetzte Richtung. Die Exporte in das Vereinigte Königreich stiegen mengenmäßig um 16 %, während der Wert um 4 % auf NZ $426 Millionen zunahm. Der Zuwachs deutet darauf hin, dass Neuseeland in einem wichtigen Zielmarkt einen Teil seines Marktanteils verteidigen konnte, obwohl die Verbraucher insgesamt zurückhaltender sind.

Für beide Länder blieb der US-Markt schwierig, wenngleich Australiens Verluste deutlicher ausfielen. Wine Australia sagte, die Exporte in die USA seien mengenmäßig um 15 % und wertmäßig um 27 % auf A $229 Millionen gesunken. Der Bericht nannte Unsicherheit bei den Zöllen und eine geringere Verbrauchernachfrage als wesentliche Faktoren und erklärte, die USA seien weiterhin einer der größten Treiber des Gesamtrückgangs australischer Exporte.

Auch Neuseeland verlor im amerikanischen Markt an Boden, wenn auch weniger dramatisch. Das Exportvolumen in die USA sank um 5 %, der Wert um 7 % auf NZ $720 Millionen. Für beide Länder bleiben die USA eines der wichtigsten Exportziele, sodass schon moderate Rückgänge für Produzenten, Importeure und Vertriebspartner Gewicht haben.

Ein Teil dieses verlorenen Schwungs verlagerte sich auf andere Märkte. Nach den von Farmers Weekly zitierten Daten verschifften sowohl Australien als auch Neuseeland im selben Zeitraum größere Mengen nach Kanada. Für Australien boten auch andere asiatische Märkte etwas Entlastung. Festlandchina blieb nach Wert zwar der größte Markt, doch die Exporte dorthin gingen um 15 % auf A $756 Millionen zurück, was laut Bericht eine verhaltene Erholung nach dem Wegfall der Zölle im Jahr 2024 widerspiegelt. Zuwächse in Singapur, Thailand und Japan glichen diese Schwäche teilweise aus.

China war in diesem Jahr jedoch einer der stärksten Wachstumsmärkte Neuseelands, wenn auch von einem niedrigeren Ausgangsniveau. Das Exportvolumen dorthin sprang um 72 % nach oben, und der Wert stieg um 24 % auf mehr als NZ $69 Millionen. Read sagte, dieser Trend spiegelte die günstige Position bei Weißwein wider, der rund 90 % der neuseeländischen Produktion ausmacht und zu den wachsenden Nachfragemustern in Teilen Asiens passt.

Die relative Widerstandsfähigkeit Neuseelands bedeutet nicht, dass die Branche von Belastungen verschont bleibt. In Tairāwhiti an der Ostküste des Landes ist die Versorgung mit Trauben zu einem dringenden Problem geworden. Im Mai kürzte der große Produzent Indevin dort seine Traubenannahme, und lokale Berichte meldeten später, dass Tausende Rebstöcke rund um Gisborne herausgerissen wurden. Der Vorfall machte deutlich, wie der schwächere Markt auf Pflanzungsentscheidungen und regionale Weinwirtschaften zurückwirkt, selbst in Ländern, die sich bei den Exportmengen besser behaupten.

Branchenverbände in beiden Ländern sehen die aktuelle Lage eher als Neuausrichtung denn als kurzen Abschwung. Produzenten überprüfen Vertriebskanäle, senken Kosten und versuchen, höherwertige Marken zu schützen, während sie ihre Exponierung gegenüber Märkten verringern, in denen Preisnachlässe immer häufiger werden. Besonders akut ist die Herausforderung für Weine im Mittelsegment, wo die Haushaltsbudgets unter Druck stehen und Verbraucher bei Bier, Spirituosen und alkoholfreien Getränken mehr Alternativen haben.

Für Australien zeigen die Zahlen das Ausmaß der laufenden Anpassung. Für Neuseeland zeigen sie, dass Volumenwachstum allein nicht ausreicht, wenn die durchschnittlichen Erlöse weiter sinken. Zusammengenommen deuten die Daten darauf hin, dass für Exporteure in der Region in der kommenden Zeit Marktauswahl, Preisdisziplin und Vertriebsstrategie ebenso wichtig werden könnten wie die Größe der Ernte.