Ready-to-drink-Cocktails stützen den US-Alkoholverkauf

Ready-to-drink-Cocktails stützten den US-Markt für alkoholische Getränke im Einzelhandel weiter, obwohl Wein- und Spirituosenverkäufe in den vier Wochen bis zum 25. April nachgaben, wie aus von Shanken News Daily zitierten NielsenIQ-Daten hervorgeht.

Der Gesamtumsatz mit alkoholischen Getränken sank in den von NielsenIQ erfassten Kanälen gegenüber dem Vorjahr um 3,3% auf 8,2 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz mit Wein ging um 5,6% zurück, das Volumen um 6,7%. Spirituosen verloren wertmäßig 5,8% und mengenmäßig 5,1%. RTDs gehörten zu den wenigen Lichtblicken: Der Umsatz stieg im Berichtszeitraum um 3%, auch wenn das Kistenvolumen im Monat bis zum 25. April um 1,7% zurückging.

Die Daten deuten darauf hin, dass RTDs auf Basis von Wein oder Spirituosen besser abschneiden als aromatisierte Malzgetränke und beim Wert zweistellige Zuwächse erzielen. Diese Stärke hat dazu beigetragen, einen Teil des Drucks auf die traditionellen Kategorien abzufedern, da Verbraucher weiterhin selektiv und preisbewusst einkaufen.

Unter den Spirituosen verzeichnete Whiskey den stärksten Rückgang; der Umsatz sank wertmäßig um 6,5% und mengenmäßig um 6,7%. Vodka gab wertmäßig um 5% und mengenmäßig um 4,6% nach, Tequila um 4,8% beziehungsweise 1,5%. Auch das Segment „All Other“ bei den Spirituosen von NielsenIQ schwächte sich ab, belastet durch geringere Verkäufe von Brandy und Cognac.

Alkoholfreie Spirituosen, noch immer ein kleiner Marktbereich, legten weiter kräftig zu. Das Volumen stieg um fast 53%, der Wert um 33,5% – ein Hinweis darauf, dass einige Käufer trotz der insgesamt nachlassenden Ausgaben für Alkohol weiterhin bereit sind, Alternativen auszuprobieren.

Die Entwicklung bei den großen Spirituosenanbietern fiel gemischt aus. Diageo, der größte Anbieter nach Umsatz, verzeichnete einen Rückgang von mehr als 10%. Sazerac legte um 2,4% zu. Bacardi sank um 5,1%, Suntory um 7,9%. Fifth Generation, Eigentümer von Tito’s Vodka und Lalo Tequila, meldete ein Plus von 2,4%.

Auch der Weinmarkt blieb in den meisten Segmenten unter Druck; Tafelwein führte die Rückgänge an. Schaumwein, der für die Kategorie oft als relativer Lichtblick gilt, verlor ebenfalls an Boden und gab wertmäßig um 3,8% sowie mengenmäßig um 4,6% nach. Alle fünf führenden US-Weinunternehmen in den Daten — Gallo, The Wine Group, Deutsch, Trinchero und Delicato — meldeten niedrigere Umsätze.

Die Ergebnisse auf Bundesstaatenebene fielen uneinheitlich aus. Ohio und New Jersey verzeichneten im Zeitraum jeweils ein einstelliges Mengenwachstum, während Michigan trotz weiterhin rückläufiger Werte nahe an der Stagnation blieb; der Umsatz lag dort nur um 0,4% niedriger.