Piper-Heidsieck bringt Marilyn-Monroe-Cuvée zum 100. Geburtstag auf den Markt

Piper-Heidsieck, das seit Langem mit Marilyn Monroe verbundene Champagnerhaus, bringt in diesem Jahr eine limitierte Marilyn-Monroe-Cuvée heraus, um an den 100. Geburtstag der Schauspielerin zu erinnern. Damit verbindet sich eine der bekanntesten französischen Schaumweinmarken mit einer der beständigsten Ikonen Hollywoods.

Die 750-Milliliter-Flasche zeigt ein Porträt von Monroe, das in Zusammenarbeit mit ihrem Nachlass entstanden ist und auf dem charakteristischen roten Etikett des Hauses gedruckt wurde. Piper-Heidsieck erklärte, das Design solle sowohl Monroes Rolle als kulturelles Symbol als auch die eigene Geschichte des Hauses widerspiegeln, das seit jeher Filmstars und Red-Carpet-Events für sich gewinnt. Die Flasche trägt zudem Monroes heißgeprägte Signatur.

Die Veröffentlichung knüpft an eine Beziehung an, die seit Jahrzehnten Teil der Marketinggeschichte von Piper-Heidsieck ist. Das Haus verweist auf Monroes berühmte Notiz „To Piper, my favorite“ sowie auf Hinweise auf ihre Feiern mit der Champagnermarke während ihrer Karriere in den 1950er- und 1960er-Jahren. Piper-Heidsieck sagte außerdem, dass das Unternehmen in den 1950er-Jahren versilberte Eiskübel mit Monroes Namen und New Yorker Adresse gefertigt habe.

Die Cuvée wird 2026 solange der Vorrat reicht in ausgewählten Märkten weltweit verkauft. In den USA ist sie ab sofort über noblemerchants.com zum empfohlenen Verkaufspreis von 70,99 US-Dollar erhältlich.

Der Launch ist mit einer Reihe von Veranstaltungen rund um Monroes Jubiläum verbunden, darunter eine Aktivierung im Academy Museum of Motion Pictures in Los Angeles und eine öffentliche Feier bei Film at Lincoln Center in New York am 28. Juli. Das Academy Museum eröffnete seine Marilyn-Monroe-Ausstellung am 31. Mai; sie ist dort noch bis zum 28. Februar 2027 zu sehen.

Stéphane Decaux, Geschäftsführer von Piper-Heidsieck Champagne, sagte in einer Mitteilung, Monroes „freigeistige, feiernde Essenz“ passe zur Mission des Hauses, Freude in Feiermomente zu bringen. Die limitierte Edition solle ihr Vermächtnis und ihre Verbindung zur Marke würdigen, so Decaux.

Piper-Heidsieck, 1785 von Florens-Louis Heidsieck gegründet, betont in den vergangenen Jahren sowohl sein Erbe als auch seine Nachhaltigkeitsbemühungen. Das Unternehmen gibt an, B-Corp-zertifiziert zu sein und über Zertifizierungen für Weinberge zu verfügen, die mit nachhaltigem Weinbau und Umweltstandards verknüpft sind. Zudem heißt es, die Weine würden in mehr als 80 Ländern verkauft und alle sechs Sekunden werde eine Flasche geöffnet.

Die Monroe-Edition erscheint zu einem Zeitpunkt, an dem Champagnerhäuser weiterhin auf Sammlerflaschen und Popkultur-Kooperationen setzen, um Käufer anzusprechen, die ebenso sehr nach Geschenken und Dekorationsobjekten wie nach Wein suchen. Piper-Heidsieck arbeitete zudem mit dem Künstler Russell Young an Charity-Flaschen zusammen, die Ende vergangenen Jahres vorgestellt wurden – Teil einer breiteren Strategie, die Luxusverpackungen mit Kooperationen aus der Kunstwelt und philanthropischen Projekten verbindet.

Für Piper-Heidsieck bleibt Monroe zentral für diese Strategie, weil sie der Marke eine Geschichte gibt, die über Wein hinaus in Filmgeschichte, Promikult und Nostalgie reicht. Die neue Cuvée bringt diese Geschichte auf eine Flasche für Sammler – aber auch für Verbraucher, die Monroe weniger über ihre Filme kennen als über das Bild, das Champagner fast sieben Jahrzehnte nach ihrem Tod noch immer verkauft.