美国啤酒销量在8月上旬下滑4.5%，延续夏末疲软

在截至8月8日的四周内，NielsenIQ监测的美国零售渠道啤酒销量继续走弱，尽管周度数据小幅回升，但仍不足以抵消夏末销售季在销售额和销量上的更大幅下滑。

根据NielsenIQ最新的《Beer Pulse》更新，啤酒品类销售额同比下降4.5%，箱装销量下降5.5%。报告称，该品类的问题主要由需求疲软所致，其中消费者兴趣减弱占总跌幅的72%。该公司表示，渠道铺货问题约占跌幅的25%。

周度销售走势略有改善，但不足以改变整体趋势。NielsenIQ称，最近一周啤酒销售额从前一周的9.189亿美元升至9.222亿美元，增长0.4%。报告表示，即便如此，该品类正失去通常来自夏季需求的支撑，使得持续时间更长的压力更加显现。

这种疲弱主要集中在行业最大的传统细分领域。国产高端啤酒跌幅尤为明显，销售额同比下降8.0%，销量下降8.1%。精酿啤酒也继续承压，销售额下滑7.2%，销量下降9.0%。进口啤酒表现略好于这些细分，但仍然下滑，销售额下降3.5%，销量下降4.5%。

少数规模较小的细分领域继续增长。国产超高端啤酒小幅上升，销售额增长0.3%，销量增长0.2%。苹果酒也实现扩张，销售额增长2.0%，销量增长0.4%。无酒精啤酒再次录得该品类中最强劲的增长，销售额增长9.3%，销量增长9.2%。NielsenIQ表示，该细分仍受健康与养生趋势推动。

在生产商中，Anheuser-Busch仍以销售额位居首位，尽管其销售额同比下降4.0%，箱销量减少250万箱。Constellation位居第二，销售额下降2.4%，箱销量减少840,100箱。Molson Coors Beverage Co.排名第三，销售额下滑7.1%，同时减少250万箱。Heineken USA排名第四，销售额下降9.1%，销量减少437,200箱。

在前五大生产商中，New Belgium Brewing是唯一实现增长的企业。NielsenIQ表示，New Belgium销售额增长5.7%，箱销量增加53,100箱。这一表现也使其成为前五大生产商中销售额增速最快的公司。

在规模更大的几家企业之外，一些公司基数较小但增幅更强。Sapporo Breweries销售额增长20.2%，增加23,600箱。无酒精啤酒生产商Athletic Brewing Co.销售额增长3.7%，增加11,000箱。Diageo销售额增长2.0%，尽管箱销量减少2,300箱。Asahi Beer USA在所列生产商中增幅最大，销售额增长40.2%，箱销量增加6,900箱。

在品牌层面，Modelo尽管销售额下降3.3%、箱销量减少654,500箱，仍是销售额最高的啤酒品牌。Budweiser排名第二，销售额下降9.9%，箱销量下降180万箱。Michelob升至第三位，也是前五品牌中唯一实现增长的品牌，销售额增长3.5%，销量增加399,000箱。Corona位列第四，销售额下降5.9%，箱销量减少559,300箱；Coors排名第五，销售额下降4.9%，销量减少761,000箱。

在销售额增长方面，Michelob也位居前五品牌之首。Pacifico紧随其后，销售额增长18.0%，增加288,400箱。Victoria销售额增长15.1%，增加71,500箱。New Belgium销售额增长6.6%，增加44,400箱。Garage Beer销售额增长29.9%，增加46,400箱。

NielsenIQ数据涵盖的是总啤酒，不包括调味麦芽饮料和硬苏打水。报告显示，市场中规模最大的传统细分仍在收缩，而增长主要来自更少数的品牌，以及与进口、高端定位和无酒精消费相关的品类。