美国啤酒销售在节日和足球带动效应消退后下滑3.4%

根据NielsenIQ最新数据，截至7月18日的四周内，随着独立日和FIFA世俱杯带来的夏季提振效应消退，美国啤酒销售走弱，这给一直难以恢复稳定动能的这一品类带来了新的压力。

NielsenIQ最新的Beer Pulse报告显示，在最近四周内，不包括风味麦芽饮料和硬苏打酒在内的整体啤酒美元销售额同比下降3.4%。箱销量下降4.8%，表明放缓更多是由消费者需求疲软而非单纯价格因素所致。

该研究机构表示，消费者需求下降占该品类下滑的79%，而门店可得性降低又贡献了19%。节后每周销售也有所降温。随着7月4日销售高峰过后购买模式恢复正常，美元销售额从前一周的9.667亿美元降至9.239亿美元，环比下降4.4%。

报告指出，市场正同时失去两个重要的季节性支撑。独立日是美国一年中最强劲的啤酒销售时点之一，而今年夏天的FIFA世俱杯也为居家消费和社交聚会提供了额外场景。随着这两项活动结束，零售商进入夏季下半段时，需求趋势转弱。

整体疲软主要集中在核心啤酒板块。NielsenIQ报告称，国产高端啤酒的美元销售额同比下降7.5%，销量下降8.5%。精酿啤酒同样承压，美元销售额下降6.2%，销量下降7.7%。进口啤酒的表现虽好于这些板块，但仍然下滑，美元销售额下降2.2%，销量下降3.2%。

尽管整体回落，市场中仍有少数部分继续增长。国产超高端啤酒的美元销售额增长2.2%，销量增长2.0%，显示即便整体需求放缓，仍有部分消费者愿意为更高端的主流品牌买单。苹果酒也录得小幅增长，美元销售额上升1.6%，销量上升0.2%。

无酒精啤酒仍是报告中最明确的增长领域之一。NielsenIQ表示，在最近四周内，无酒精啤酒销售额按美元计增长11.2%，按销量计增长10.5%，延续了这一细分品类在酒类零售中最稳定的表现之一的趋势。这些增长表明，尽管传统啤酒品类收缩，适度饮酒和无酒精饮用场景仍在扩大。

在制造商方面，Anheuser-Busch仍是按美元销售额计算的最大供应商，尽管其销售额下降3.1%，同期减少了260万箱。Constellation位居第二，美元销售额下降1.3%，箱数减少561,100箱。Molson Coors Beverage Co.排名第三，也是主要啤酒商中跌幅较大的企业之一，美元销售额下降6.5%，箱销量减少240万箱。

Heineken USA排名第四，美元销售额下降7.3%，箱数减少387,400箱。New Belgium Brewing在按美元计算的前五大制造商中位列第五，并且是该组中唯一实现增长的公司，美元销售额增长5.5%，箱数增加53,400箱。

按增长表现看，在NielsenIQ追踪的主要制造商中，New Belgium在报告列出的领先者里也以美元增幅居首。Diageo紧随其后，美元销售额增长6.9%，箱数增加20,900箱。Sapporo Breweries Ltd的美元销售额增长21.9%，新增27,500箱。领先的无酒精品牌Athletic Brewing Co.美元销售额增长6.1%，箱数增加20,800箱；而Asahi Beer USA则录得这些公司中最快的百分比增幅，达到42.1%，尽管基数较小，但仍增加了7,600箱。

在品牌层面，尽管与去年同期相比美元销售额下降2.2%，并减少511,900箱，Modelo仍是按美元计算的销量最高啤酒品牌。Budweiser排名第二，但跌幅更大，美元销售额下降9.6%，箱数合计减少220万箱。Michelob位列第三，也是少数实现增长的主要品牌之一，美元销售额增长5.3%，并增加684,200箱。

Corona按美元计算在品牌中排名第四，下降4.5%，减少465,700箱。Coors排名第五，同样下降4.5%，箱数减少738,300箱。

在NielsenIQ列出的主要增长品牌中，Michelob以绝对美元增幅领先。Pacifico紧随其后，美元销售额增长18.1%，箱数增加314,300箱。Victoria增长17.2%，箱数增加86,400箱。New Belgium品牌销售额增长7.0%，增加55,000箱，而Garage Beer的美元销售额增长31.2%，箱数增加53,200箱。

最新数据表明，啤酒市场仍然分化为两类：成熟板块持续失地，而更新或更细分的板块则找到扩张空间。相较于国产高端或精酿，进口啤酒在相对层面上仍更具韧性，而超高端品牌和无酒精产品即便在整体品类需求走弱之际，仍继续吸引消费者。

对于进入夏末的零售商和供应商而言，这些数据表明，与重大事件相关的促销拉动，可能已不足以抵消日常购买模式的整体疲软。最近四周的情况显示，一旦节日备货和事件驱动型消费过去，许多消费者整体购买的啤酒更少，这使生产商更依赖高端化和无酒精创新来实现增长。