Christina Aguilera 入股 Beau Joie Champagne

Christina Aguilera 将在高端起泡酒品牌 Beau Joie Champagne 担任股东并参与创意工作，该品牌周四表示；在市场拥挤之际，各家公司都在寻求更广泛的触达，这也让饮料行业又多了一位名人加入。

Beau Joie 表示，Aguilera 已以股东和全球创意总监身份加入公司。该消息由位于拉斯维加斯的 Toast Spirits LLC 在拉斯维加斯宣布，后者是该香槟品牌的所有者和进口商。公司未披露 Aguilera 持股规模或交易财务条款。

在新职位中，Aguilera 预计将帮助塑造品牌形象和营销，Beau Joie 正在推进其“Bubble Better”营销活动，该活动聚焦低添加糖和无添加糖的 cuvées。公司表示，希望在消费者、零售商、分销商以及更年轻的香槟买家中提升认知度。

Aguilera 是一位获格莱美奖的歌手，职业生涯跨越二十多年，她说这项合作部分源于个人偏好。公司发布的声明中，她表示自己起初是被 Beau Joie 的瓶身设计吸引，但在试饮后便产生了兴趣。她说，自己的旅行日程和积极的生活方式让她很注意饮食与饮品，因此她想要一款不含高水平添加糖的香槟选择。

公司正将这一信息定位为品牌身份的关键部分。Beau Joie 产自法国埃佩尔奈，其品牌形象建立在高端包装和一系列被宣传为比许多传统产品含糖更低的产品之上。该品牌的瓶身以手工制作的金属外层著称，这一设计帮助它在零售货架和餐厅中脱颖而出。

Toast Spirits 总裁兼联合创始人 Jon Deitelbaum 说，公司认为 Aguilera 非常契合，因为这项合作让她的公众形象和个人口味与他们想销售的产品相匹配。在公司公告中，他表示，艺人合作只有在个人与品牌之间存在真正一致性时才有效。

公司联合创始人兼首席营销官 Brandis Deitelbaum 说，Aguilera 的受众也是决定因素之一。她表示，这位歌手吸引着多元的消费者群体，公司预计，随着 Beau Joie 扩大分销，这项合作将支持其在零售和大众市场渠道的销售工作。

这一安排让 Aguilera 同时拥有财务利益和公开身份，这比普通代言协议更深入。尽管名人跨界饮料合作已在烈酒、葡萄酒和即饮产品领域变得司空见惯，但企业越来越寻求包含股权和创意参与的合作，以努力让这些关系在消费者看来更持久、更可信。

对 Beau Joie 而言，这项协议是在品牌试图巩固其在美国香槟市场地位之际达成的；该品牌主要通过 Southern Glazer’s Wine & Spirits 分销。Southern Glazer’s 是美国最大的酒类分销商之一，这种合作关系让 Beau Joie 能够接入覆盖全国的零售商、餐厅和酒店业场所网络。

公司称其产品可在美国各地以及部分国际市场购买。它没有宣布与 Aguilera 出任该职位相关的任何即时产品变化，但“全球创意总监”这一头衔意味着，在公司继续强调健康意识和低糖卖点之际，她将参与品牌活动、视觉识别和面向消费者的叙事。

这一重点反映了酒类行业的更广泛转变，生产商越来越努力回应那些希望产品更轻盈、更纯净，或更符合健康生活习惯的消费者。在葡萄酒和起泡酒领域，含糖量已成为一些品牌强调的卖点之一，尤其是在那些想要庆祝、但也表示自己更关注配料和营养的买家中。

Aguilera 自己的表述也直接触及这一点。她说自己喜欢香槟和庆祝，但不想摄入太多添加糖。Beau Joie 现在正把这番话作为合作理由的一部分，用这位歌手的个人习惯与公司在一个传统品类中寻求突围的努力联系起来，而该品类在高端端市场的竞争已日益激烈。

公告没有说明 Aguilera 将于何时开始出现在营销活动中，也没有说明新的营销素材是否已经在制作中。公告也没有表明她是否会参与产品开发，不过“全球创意总监”的头衔意味着，她的影响力将不止于广告层面。

Aguilera 是以股权结构而非简单赞助协议进入饮料领域的最知名流行歌手之一。对 Beau Joie 来说，这一举动在品牌认知度可能与分销同样重要的高端酒类销售时期，带来了一个高知名度代言人。对 Aguilera 来说，这增加了一项与某个产品类别相关的商业角色，而企业认为，该类别在寻求更低糖含量高端选择的消费者中仍有增长空间。