根据美国葡萄酒与烈酒批发商协会（Wine & Spirits Wholesalers of America）发布的新数据，由于通胀、燃油成本上升以及消费者支出趋于谨慎，美国葡萄酒和烈酒销售在2026年第一季度下滑，消费者因此转向更便宜的产品。
该行业组织表示，在该季度内，核心烈酒销量按12个月口径下降4.4%，收入下降5.7%。葡萄酒表现更差，销量下降8.3%，收入下降5.3%，凸显出随着消费者持续“降档”消费，美国酒类市场整体放缓。
报告称，烈酒销量与收入之间的下滑差距是SipSource开始追踪市场以来最大的一次，这表明低价品牌和产品正在占据更大的销售份额。高端烈酒品类在这一时期进一步走弱。售价50至99.99美元的酒瓶销量下降8.8%，而100美元以上产品下降9.3%。
近年来一直是表现最强劲品类之一的龙舌兰及龙舌兰烈酒也失去增长动能。销量下降3%，收入下降6.6%。一年前，奢华龙舌兰收入还增长了4.2%，可见需求变化之快。
葡萄酒也呈现出类似走势。收入较2025年末略有改善，但销量依然疲弱。单价低于5美元的品类占葡萄酒总销量的22%以上，该季度下降19.1%。高端葡萄酒细分市场表现相对更稳，但仍未恢复增长，各价位高端产品中折扣促销依然普遍。
3月出现了一些企稳迹象，尤其体现在葡萄酒收入和场内消费销售方面，不过WSWA表示，与2025年第一季度相比多出一个发货日，可能对这些结果有所帮助。场内葡萄酒和烈酒销量下降3%，场外销量则下降7.4%。分销活动同样承压，下降3.2%，但较2025年5%的降幅已有改善。零售账户总数小幅减少0.5%。
即饮鸡尾酒仍是市场中最强劲的板块。根据WSWA的数据，以烈酒为基础的RTD饮品销售额增长30%，目前在场外零售渠道中已占烈酒总销量的28%。以葡萄酒为基础的RTD饮品增长近14%，而以麦芽为基础的RTD饮品则继续下滑。
业内高管表示，最新数据反映出企业正在通过更严格的产品组合管理、SKU精简以及更注重性价比的消费行为来调整策略，以应对多个品类和价格带需求放缓的局面。
