西班牙和葡萄牙葡萄酒组织在英国启动推广受保护原产地酒款的宣传活动

西班牙和葡萄牙葡萄酒组织本周在英国启动了一项联合推广活动，旨在通过一系列在伦敦举行的活动，提升欧洲优质葡萄酒在贸易买家、餐饮业专业人士和媒体中的关注度。

这项名为“Celebrate the Diversity”的倡议由西班牙葡萄酒跨行业组织 OIVE 与葡萄牙的 ViniPortugal 联合主导。该为期三年的项目由欧盟共同资助，旨在加强对受欧洲质量体系保护的葡萄酒的认知、竞争力和市场定位，包括 PDO 和 PGI 标识，目标市场为三个非欧盟国家：英国、瑞士和挪威。

英国站活动于 7 月 7 日至 7 月 9 日在伦敦举行，西班牙和葡萄牙葡萄酒在一场工作坊、一场配餐晚宴以及一场面向专业媒体的介绍会上亮相。主办方表示，这些活动旨在展示两国葡萄酒的风格多样性，并让生产商重新与英国的进口商、分销商、餐厅、酒店和专业零售商建立联系。

该活动此前已于 6 月在瑞士推出，并计划于 9 月在奥斯陆继续开展。根据 OIVE 的说法，英国是该项目的核心目标市场，因为按价值和销量计算，英国仍是西班牙葡萄酒的首要出口目的地。

在伦敦 Hispania Kensington 举行的新闻活动上，OIVE 总干事 Susana García 将英国描述为西班牙葡萄酒行业的重要商业伙伴。她在面对 20 多名英国记者和意见领袖时表示，这项活动旨在让葡萄酒产区与全国各地能够推动消费者销售的企业重新建立联系。她还指出，西班牙的 106 个 PDO 和 43 个 PGI 是这一努力中的核心资产，称它们代表着品质、对产地的尊重和多样性。

这项新活动建立在西班牙和葡萄牙组织之间更早的合作基础之上，后者始于 2022 年，当时双方在另一项由欧盟支持、名为“A Shared Passion”的项目下展开合作。两家机构表示，这一重新携手的合作既反映了两国葡萄酒行业之间的历史联系，也体现了在国际市场货架空间和餐厅上酒单竞争依然激烈之际的一项共同出口战略。

西班牙和葡萄牙合计拥有全球最大的葡萄园面积，两国在欧洲质量体系下获得认可的葡萄酒产区也高度集中。通过并列展示两国葡萄酒，主办方希望传达更广泛的伊比利亚多样性，而不仅仅是推广单个产区或品牌。

在这三年的活动期间，OIVE 和 ViniPortugal 计划为进口商、分销商以及英国餐饮业人士举办 17 场工作坊和 9 场 VIP 晚宴。项目还包括面向数字影响者的推广，以及 9 次考察之旅，旨在让贸易专业人士直接接触西班牙的生产产区。首批访问已经在纳瓦拉和索蒙塔诺举行。

对于西班牙葡萄酒行业而言，这项活动推出之际，生产者组织正继续在出口开发上投入更多资源，因为一些传统市场的消费趋势放缓，同时市场对通过产地、质量认证和地区身份来区分葡萄酒的压力不断增加。在这一背景下，英国依然尤为重要，不仅因为其作为进口国的规模，也因为其对餐厅采购、零售趋势以及葡萄酒品牌国际曝光度的影响。

伦敦的这些活动正是围绕这一商业逻辑展开。工作坊汇集了两国葡萄酒，供专业人士品鉴和讨论。配餐晚宴旨在展示西班牙和葡萄牙不同风格的葡萄酒如何与多种菜肴搭配。媒体介绍会则向报道葡萄酒和美食的专业记者介绍了该活动的更广泛目标。

OIVE 表示，该项目是其推动西班牙葡萄酒开拓海外市场的更广泛承诺的一部分。通过与葡萄牙整合资源并利用欧盟支持，该组织正试图在欧洲之外提升受保护原产地葡萄酒的认知度，同时让贸易买家更清楚地了解伊比利亚生产商可提供的产品范围。

对 PDO 和 PGI 葡萄酒的强调也具有重要意义，因为这些标识仍是欧洲生产者在出口市场上区分自身的主要工具之一。对于西班牙而言，其葡萄酒产品既涵盖大批量类别，也包括高度具体的地区产区，这一信息旨在突出其规模与多样性。对于葡萄牙而言，其长期以来在静态葡萄酒到加强型葡萄酒等类别中依赖强烈的地区身份，这一联合平台则为进入竞争激烈的北欧市场贸易对话提供了另一条路径。

随着主办方在未来数月继续安排品鉴会、晚宴和教育访问，这一活动的下一阶段将检验该信息能否转化为与英国、瑞士和挪威买家更强的商业联系。