世界杯球迷带动美国啤酒销量在2026年赛事期间上升

根据啤酒协会（Beer Institute）发布的新数据，美国啤酒销量在2026年国际足联世界杯期间大幅攀升，其中增幅最大的出现在主办城市市场，以及酒吧、餐厅和精酿酒吧。

该行业组织表示，主办城市市场的场内消费啤酒销售在赛事期间增长了15.4%。全国范围内，场内消费啤酒销售上升了5.5%，这表明这项赛事带动的需求远不止于举办比赛的城市。对于啤酒商而言，这一增长来得正是时候；过去几年他们一直面临销量下滑，如今则看到一项重大国际体育赛事重新为餐饮场所带来客流。

啤酒协会总裁兼首席执行官Brian Crawford表示，世界杯已成为一个以酒吧、球场和居家观赛为中心的广泛社交场合。Crawford说：“这不仅仅是一项足球赛事。它是一场全球性活动，来自世界各地的人们聚集在酒吧、球场和客厅里，一边喝着冰啤酒，一边为自己的祖国加油。”他补充说：“啤酒仍然是球迷选择用来庆祝这一时刻并建立联系的饮品。”

增幅最强的是生啤。在主办城市市场，每条酒头的桶装啤酒消耗量上升了14.21%，超过了非主办地区6.21%的增幅，啤酒协会称。包装啤酒也实现了强劲增长，主办州的瓶装和罐装啤酒销量上升了19.2%。球场内的啤酒销售增长了22%，尽管价格通常在15美元至20美元之间。

这些数据表明，与观赛相关的餐饮业整体受益。啤酒协会表示，即便没有世界杯比赛的州也在受益，随着球迷聚集在当地体育酒吧观看比赛，总饮料收入增长了1%至3%。这对饮料生产商、分销商和场馆运营方都很重要，因为它为大型体育赛事期间的需求模式提供了即时信号，并可能在赛事继续进行时帮助指导库存规划、人员配置和酒水输送系统运营。

一些地方市场的增幅尤其明显。根据啤酒协会的数据，在马萨诸塞州，酒吧和餐厅在赛事开赛最初几周的销售额约增长了27.5%。在波士顿，场馆受益于前来观赛的苏格兰球迷，需求强劲到足以让包括Sam Adams Downtown Taproom在内的一些场所据称在周末紧急调入啤酒，以避免断货。

在SoFi Stadium和Levi’s Stadium举办比赛期间，加利福尼亚州也录得强劲表现。啤酒协会称，该州场内消费啤酒销售增长了17.9%。在费城，已有六场世界杯比赛在此举行，球迷们在围绕比赛庆祝时共喝掉了29万多杯啤酒。

这些数据表明，消费并未局限于单一形式或单一类型的场所。球迷们在现场观赛或参加观赛派对时，会购买包装啤酒、点生啤，并支付球场内的高价。对啤酒商和零售商而言，这种组合很重要，因为它显示需求正分散到多个渠道，而不是只集中在体育场馆或只集中在社区酒吧。

世界杯对啤酒销量的影响也反映出，大型体育赛事如何通过制造集中性的社交饮酒时段，暂时扭转酒精饮料销量偏弱的趋势。主办城市似乎从旅游和比赛日客流中直接受益最多，但非主办地区也因球迷在当地聚集而出现外溢效应。随着后续比赛仍将继续，啤酒商和餐饮运营方很可能会持续关注当前增长能否延续到赛事后期。