在 2025 年市场变化中，尽管新关税出台，进口葡萄酒的销量仍超过美国品牌

尼尔森智库（NielsenIQ）的最新数据显示，2025 年美国葡萄酒市场的发展趋势出人意料。尽管对进口葡萄酒征收了新的关税，但这些产品在消费和价格增长方面的表现都优于美国葡萄酒。Vinattieri 1385公司是玛切西-安东尼葡萄酒在美国的直接进口商，该公司首席执行官保罗-巴特加佐雷（Paolo Battegazzore）在最近由Chiasso-Cotarella酿酒咨询协会在特维里纳卡斯蒂利奥英特雷奇学院举办的葡萄酒市场论坛上讨论了这一发现。

关税最初于2025年4月征收10%，后来于8月提高到15%，今年2月被美国最高法院宣布违宪，随后在2026年7月24日前恢复10%的关税。然而，Battegazzore 解释说，这对欧洲葡萄酒价格的实际影响微乎其微，仅增长了 1%。这表明进口商和经销商在很大程度上消化了关税成本，而不是将其转嫁给消费者。

尼尔森公司（NielsenIQ）的分析显示，进口葡萄酒的价格涨幅与国产葡萄酒相当。美国葡萄酒的单价上涨了 0.0012 美元，而欧洲葡萄酒的单价上涨了 0.0008 美元。两类葡萄酒都面临着包装材料和物流成本上升的类似压力。

在销量方面，进口葡萄酒的表现优于国产葡萄酒。美国葡萄酒的家庭消费量下降了 5.6%，而进口葡萄酒的降幅较小，仅为 3.1%。在餐厅和酒吧（即店内消费领域），美国葡萄酒的消费量下降了 5.1%，而进口葡萄酒则下降了 2.5%。价格涨幅也相似：美国葡萄酒每瓶价格上涨了 1.45 美元，而进口葡萄酒每瓶价格上涨了 1.50 美元。

尽管 2025 年的出口额和出口量都有所下降，但意大利仍然是美国葡萄酒出口国中表现最强劲的国家之一。2024 年，意大利葡萄酒出口额为 17.5 亿欧元，比 2024 年下降了 9.1%，出口量为 3.395 亿升，下降了 6.2%。与其他国家相比，这些数字没有那么严重。

这些趋势的大背景是全美葡萄酒消费的普遍下降。总量下降了 7%。白葡萄酒，尤其是灰皮诺和长相思，出现了增长，而红葡萄酒下降了10%，桃红葡萄酒的市场份额也被白皮诺所取代。普罗塞克（Prosecco）葡萄酒继续增长，增幅为 3%，香槟酒也略有增长。

尼尔森智库的研究还表明，消费者的偏好正在从葡萄酒转向啤酒和烈酒等其他饮料。高价位葡萄酒的表现好于低价位葡萄酒，但总体需求正在萎缩。

市场萎缩的另一个指标是 "热门前景"--年销量在5万至20万箱之间、连续几年同比增长至少15%的酒庄--的急剧减少。2015 年，这样的公司有 49 家（29 家美国公司和 20 家外国公司），但到 2025 年，这一数字下降到只有 28 家（17 家美国公司和 11 家外国公司），十年间大幅减少。

消费者对关税的认知度很高：71%的受访美国人知道对进口商品（不仅仅是葡萄酒）征收关税；81%的人预计这些措施会影响价格；43%的人完全反对征收关税。

Battegazzore 提醒说，葡萄酒消费者对价格变化特别敏感，对品牌的忠诚度不高，因此如果价格上涨过快，他们很容易更换产品。他警告说，每一次价格上涨都会带来后果，除非生产商有足够的影响力或品牌实力来证明价格上涨是合理的。

当前的形势凸显了在葡萄酒产业中使用关税作为经济手段的复杂性。虽然关税旨在保护国内生产商，但迄今为止并未给美国葡萄酒厂带来明显的利益，也没有明显阻碍进口。在对今年第一季度的数据进行分析后，2025 年底实施的关税变化的全部影响将变得更加清晰。