出口年创纪录后，意大利葡萄酒厂报告 2025 年收入下降

意大利葡萄酒行业在2025年面临着挑战，超过一半的酒庄在2024年创下历史新高后勉强实现收支平衡，尤其是在出口方面，出口额达到81亿欧元。根据 WineNews 最近的一项调查，25 家意大利领先葡萄酒公司的总营业额超过 25 亿欧元，占行业总产值的 17% 以上，超过 40% 的酒庄报告收入下降，尽管大多数损失仅限于几个百分点。

参与调查的生产商种类繁多，既有知名的小型酒庄，也有注重品质和品牌建设的大型结构化集团和合作社。就 2025 年的财务结果而言，53% 的公司在这一年实现了收支平衡，而其他大多数公司则出现了-1% 到-5% 的下降。只有少数几家公司报告了积极的结果，而这些收益也是微不足道的。

展望刚刚开始的 2026 年，由于美国等主要市场的关税、影响消费的健康趋势、气候变化、成本上升和监管挑战等因素，前景仍不明朗。尽管面临这些压力，70% 的受访企业预计今年的销售额将保持稳定或有所恢复。其余 30% 的公司预计销售额将进一步下降，但降幅将较为温和。

在意大利，58% 的酒厂表示 2025 年的销售额将保持稳定。然而，下降的公司（26%）多于增长的公司（16%），大多数变化在 1% 到 3% 之间。出口市场的变化更大：42%的公司表示出口稳定，37%的公司表示出口下降（幅度在-3%到-15%之间），只有21%的公司实现了出口增长（大部分在+1%到+3%之间）。

行业数据证实了这些结论。Circana 的全国大型零售数据显示，葡萄酒销售额下降了 -0.5%，销售量下降了 -3.1%。国家统计局（Istat）2025 年前 11 个月的数据显示，与 2024 年相比，出口额下降了-3.6%，出口量下降了-2%。

尽管面临这些挑战，大多数公司仍计划在 2026 年保持对营销和传播的投资。只有少数企业考虑削减这些领域的预算，削减幅度从-5%到-20%不等。相反，许多公司正在将资源转向支持销售工作：63%的公司将保持其商业支持预算的稳定，37%的公司计划增加预算，平均增幅为+5%，有些公司的目标是+10%。

调查还探讨了人们对无酒精和低酒精葡萄酒的态度。目前，只有 26% 的受访者正在或计划投资这一领域，其余 74% 的受访者还没有这方面的计划。

意大利葡萄酒行业在经历了数年的强劲增长--有时甚至是两位数的增长--之后又遇到了目前的困难，但许多行业领导者都承认，这种情况不会无限期地持续下去。2024 年的破纪录表现是在 2023 年的积极表现之后取得的，而 2023 年的积极表现仍然得益于大流行后的热情。

由于行业在国内和国际市场上都面临着新的挑战，意大利葡萄酒生产商仍然保持着现实但坚定的态度。他们认识到当前环境的复杂性，但仍将继续依靠自己的历史和全球声誉来应对不确定的未来。