随着Formula 1于9月4日至6日来到Monza，迎来意大利大奖赛，高端食品饮料品牌正借这一赛周，进一步提升它们在全球最受瞩目的体育平台之一上的存在感。Moët & Chandon将以Formula 1官方香槟的身份负责领奖台庆祝环节，而S.Pellegrino和多家酒店餐饮集团也正把米兰及Monza赛道周边的餐厅、酒店和场边活动与赛事绑定起来。
这一动向显示，大品牌正超越传统产品推广，把自己与能汇聚娱乐、奢华酒店业和国际媒体关注的全球体育赛事联系起来。在这一案例中，焦点是Formula 1，因为胜利庆祝的形象长期以来都与起泡酒相连。
作为LVMH旗下品牌，Moët & Chandon在2025年重回Formula 1官方香槟的位置，此前该角色曾由来自意大利Trentodoc产区的Ferrari Trento担任。本周末在Monza，这家酒庄将再次出现在比赛最具曝光度的时刻——前三名车手和冠军车队在领奖台上庆祝时。
Moët & Chandon与顶级赛车运动的关系可追溯数十年。公司将这段历史中的一部分追溯到1936年，当时意大利车手Tazio Nuvolari在赢得Vanderbilt Cup后，曾从一瓶Moët & Chandon jeroboam中饮酒庆祝。另一个里程碑出现在1950年的Reims Grand Prix上，当时Frédéric Chandon de Briailles向冠军车手递上了一瓶酒。该品牌表示，这一举动帮助确立了后来成为赛车运动中庆祝用jeroboam仪式的传统。
最著名的一章出现在1967年。美国车手Dan Gurney赢得勒芒24小时耐力赛后，摇晃并喷洒了一瓶Moët & Chandon以示庆祝，创造出后来在赛车运动乃至其他体育项目中成为标准的场面。多年来，该品牌始终与Formula 1的庆祝时刻相伴，并与Jackie Stewart、Ayrton Senna、Niki Lauda、Alain Prost、Mika Häkkinen和Michael Schumacher等冠军紧密关联。
在Monza，Moët & Chandon的角色将不止于领奖台。根据公司说法，赛后流程从parc fermé开始，获胜车手会先在庆祝用jeroboam上签名，然后经过cooldown room，最后登上领奖台。该品牌还在Autodromo Nazionale Monza赛周期间运营一个专属休息区。计划中的一个亮点是每日下午5:43举行的仪式，以公司1743年的创立年份为呼应，核心环节是开启一瓶Moët Impérial jeroboam，并注满一座酒杯塔。
该品牌也正借意大利大奖赛在米兰支持一项更广泛的酒店餐饮计划。至9月6日，Park Hyatt Milan正推出与赛事周相关的美食、香槟和鸡尾酒体验。Moët & Chandon Brut Impérial可在La Cupola和Mio Lab按杯或整瓶供应，而酒店餐厅Pellico 3则将Moët & Chandon Grand Vintage 2016与主厨Guido Paternollo设计的品鉴菜单搭配呈现。活动还延伸至米兰其他知名餐饮与酒店场所，包括Peck、Maio、Le Specialità、Casa Fiori Chiari和Pasticceria San Carlo。整个系列将于9月6日在米兰JustMe举行的Formula 1官方赛后派对结束。
LVMH与Formula 1的现有协议持续至2035年，为这家奢侈品集团在其品牌上打造与赛事相关的曝光提供了长线空间。创立于1743年、销往150多个国家的Moët & Chandon，是这一策略中最知名的名字之一。公司正利用Formula 1，不仅强化香槟作为庆祝象征的形象，也把这一产品置入高端旅行、餐饮和娱乐场景之中，而这一切都发生在一个备受关注的体育赛事期间。
S.Pellegrino则围绕同一场比赛走的是不同但相关的路线。这一意大利矿泉水品牌、Scuderia Ferrari HP的官方合作伙伴，将于9月5日在米兰和Monza与多家餐厅合作举办餐饮活动。其理念是通过共享餐食、交流和主厨主导的体验，把大奖赛的氛围带上餐桌。
该公司也借助一款与这一场合相关的限量版瓶身设计。瓶身有五层重叠标签，每一层都印有不同的问题，旨在为晚餐期间的对话提供话题。这个概念的目标是把用餐变成一场互动社交活动，而不是简单的产品植入。
S.Pellegrino的赛周计划还包括在Monza的Ferrari GP Club于活动三天内的亮相。在那里，公司安排了一份美食日程，将知名主厨与S.Pellegrino Young Chef Academy的年轻人才配对。9月4日，L’Argine a Vencò主厨Antonia Klugmann将与Josefina Zojza同台，后者是2024-2025年S.Pellegrino Social Responsibility Award的意大利获奖者。9月5日，米兰Il Luogo Aimo e Nadia的Fabio Pisani将与Antonio Romano搭档，后者是Villa della Pergola餐厅Nove的行政主厨，也是2019年Fine Dining Lovers Food for Thought Award的意大利获奖者。9月6日，2024-2025年S.Pellegrino Young Chef Academy Competition意大利总决赛冠军Edoardo Tizzanini将与其导师、维罗纳Casa Perbellini 12 Apostoli的Giancarlo Perbellini一同亮相。
这些活动集中在Monza和米兰，反映出意大利大奖赛对消费品牌的独特价值。Monza是Formula 1最古老、最具辨识度的赛道之一，常被称为“速度圣殿”，它吸引着赛车迷、企业宾客、赞助商和国际游客的混合人群。距离不到一小时车程的米兰，则让品牌得以接触奢侈品零售、酒店、餐厅和夜生活场景，从而把大奖赛的影响力延伸到赛道之外。
对于葡萄酒、烈酒和高端食品公司而言，这种组合创造了一个可将产品同时与庆祝、地位和酒店餐饮联系起来的场景。在Monza，Moët & Chandon直接与领奖台上的胜利相连。在米兰和赛道上，S.Pellegrino则把自己与Ferrari、精致餐饮和社交聚会联系在一起。酒店和餐厅也在利用同一周末，为那些希望获得超越比赛本身体验的客人提供品牌化活动。
其结果是，一个Formula 1大奖赛周末不仅作为体育赛事存在，也成为奢侈饮品和酒店餐饮领域一些最知名品牌的商业舞台，从Autodromo Nazionale Monza的领奖台到米兰市中心的餐厅和酒吧，皆是如此。