PourPlays推出一款教授葡萄酒搭配的在线游戏

一家美国葡萄酒科技公司正试图把业内最古老的课程之一变成一款在线游戏。

PourPlays推出了PairPlays，这是一款基于浏览器的游戏，以街机风格教授葡萄酒与食物搭配，同时还提供酒庄促销、折扣券和奖品。公司表示，该项目面向偏好在线学习的消费者，尤其是更可能对短时、互动体验作出反应、而非正式葡萄酒教育的年轻成年人。

在游戏中，玩家用电脑鼠标控制一个酒杯，并在屏幕上移动它，接住与杯中所示葡萄酒相匹配的食物。食物从屏幕顶部落下，玩家会根据搭配情况得分或失分。比如，Riesling搭配鱼类可以得分，而把这种酒配牛排则会扣分。这个例子里，Sangiovese则会得到相反结果。

这套系统围绕升级机制设计。玩家在累积分数时，会依次通过一系列等级，从“偶尔饮酒者”开始，逐步晋升至更高级别，包括爱好者、鉴赏家、侍酒师和大师。游戏包含七个关卡，分别聚焦红葡萄酒、白葡萄酒、甜酒、起泡酒、葡萄品种、产区和一个奖励关卡。

教育元素只是这一模式的一部分。PairPlays同样也是一个面向选择参与酒庄的营销渠道。每当玩家晋级时，都可以解锁新的奖励，包括合作酒庄的折扣券。公司称，排行榜上的顶级玩家可以赢得“Gold Vouchers”，可用于购买瓶装酒、整箱装和订阅服务，折扣最高可达99%。

这款游戏还包含直接与葡萄酒贸易相关的广告。如果玩家失去一条命，可以通过观看一则广告来恢复，而广告通常会突出一家酒庄、一个葡萄酒产区或一个法定产区。这一机制让葡萄酒企业能以另一种方式接触潜在客户，同时让玩家留在游戏中。

PourPlays创始人兼首席执行官Byron Bennett表示，这个想法源于他所看到的葡萄酒行业一个基本问题：消费者花在了解葡萄酒规则上的时间越来越少，而生产商也一直难以吸引年轻饮酒者的注意力。他说，很多人不太愿意花几个小时学习配餐，而年轻一代更习惯以更快、更互动的方式学习。

Bennett表示，公司希望为这些消费者提供一种按照自己的节奏探索葡萄酒的方式。他还认为，更广泛的葡萄酒行业已经给年轻消费者“充分理由另寻他处”，而PairPlays这样的数字工具可以为他们提供回归并持续投入的理由。

此次上线正值葡萄酒行业面临艰难时期，多个市场的消费疲软，以及如何吸引新饮酒者的持续疑问。生产商、行业团体和零售商越来越多地寻求新的沟通形式，超越传统品鉴笔记、技术培训和正式服务文化。PairPlays反映了这一转变，它把葡萄酒知识看得不再是一套固定规则，而是一种快速、易于接触、可通过重复和奖励来学习的体验。

这种做法也可能反映了葡萄酒搭配本身向消费者呈现方式的更大变化。葡萄酒与食物搭配长期以来一直被当作一门结构化学科来教授，但公司押注许多消费者如今更喜欢一种更宽松、更实用的形式。玩家不再通过书籍、餐厅菜单或教育课程阅读指导，而是被要求在屏幕上快速做出决定，并通过试错和即时反馈来吸收其中的逻辑。

对于酒庄来说，这一吸引力不仅在于曝光度，还在于直接接触数字受众。PourPlays表示，该平台可用于发放促销活动并收集消费者信息，为生产商提供比许多传统广告工具更直接的潜在买家连接。对玩家而言，激励则不同：一款首先提供娱乐、其次提供葡萄酒教育，并在整个过程中持续提供实物奖励可能性的游戏。

PairPlays把这一组合转化为一个简单的主张：学会搭配，继续得分，解锁下一关，并领取与之相连的优惠。