韩国威士忌进口量在消费者转向更便宜和高端酒款后下降24.0%

随着消费者转向更便宜的酒款或高端新品，而市场中端走弱，韩国威士忌市场正在缩量并按价格分化。

韩国关税厅和主要零售商援引的数据表明，韩国威士忌进口量在2026年前七个月大幅下滑。进口量从去年同期的14,026吨降至10,658吨，减少3,368吨，降幅24.0%。相关数据于8月24日在韩国公布。已发布的报道未提供2026年1月至7月的进口金额，也未链接该期间的海关原始表格。

这一放缓发生在较弱的2025年之后。去年韩国进口威士忌22,582吨，低于2024年的27,440吨，减少4,858吨，降幅17.7%。进口金额下降9.0%，至2.2685亿美元。由于金额降幅小于进口量降幅，按此推算，平均每吨进口价值上升约10.6%，这表明尽管实物总需求下降，进口威士忌的结构却变得更昂贵。

零售销售数据显示，消费者并未完全离开这一品类，而是在低端和高端集中支出。E-Mart表示，2025年售价低于30,000韩元的威士忌销量较上年增长30%。售价高于200,000韩元的酒款销量增长28%。不过，在中间价位，30,000韩元至100,000韩元之间的威士忌销量下降了约19%。

其他便利店连锁也报告了类似趋势。CU表示，今年1月至5月，售价低于50,000韩元的威士忌占其威士忌总销量的67.6%。GS25称，1万韩元价位的威士忌在今年1月和2月的销量较上年同期增长20.8%。截至8月，7-Eleven售价低于30,000韩元的酒款占威士忌销量的76.9%，高于2021年的37.5%。这意味着五年间上升了39.4个百分点。

在高端市场，零售商表示，限量发行和更高价产品的需求依然强劲。Lotte Mart在7月售出了288瓶限量生产的“Kim Chang-soo Whisky Lotus 50 Degrees”。今年上半年，Lotte Mart的西洋烈酒销量较上年增长2.3%，该品类按销售额已超过葡萄酒，成为这家零售商第二大酒类板块。E-Mart24表示，其独家产品“Kim Chang-soo Whisky Celestial Series”售价235,000韩元，两分钟内即告售罄。

消费模式的变化正在给那些围绕更广泛中端需求建立业务的老牌威士忌公司带来压力。韩国主要威士忌公司之一Golden Blue在后疫情威士忌热潮期间于2022年实现营收2,323亿韩元。随后，营收降至2023年的2,242亿韩元、2024年的2,094亿韩元，以及2025年的1,687亿韩元。今年上半年，该公司公布单体营收430亿韩元，较上年同期下降27.3%；营业亏损33亿韩元，而上年同期为营业利润。

其他主要企业也报告了较弱业绩。Pernod Ricard Korea表示，其2025财年（从2024年7月至2025年6月）营收下降31.1%，至1,207亿韩元。营业利润下滑71.6%，至151亿韩元。Diageo Korea在同一财年录得营收1,606亿韩元、营业利润94亿韩元，分别下降1.2%和48.1%。

业内人士和零售商表示，更广泛的饮酒习惯变化也在影响需求。韩国酒类市场正从以公司聚餐为中心、较重度的集体饮酒，转向更轻量、更多个人化的消费。消费者正在跨更多品类购买，并根据价格、新鲜感和特定场合选择产品。这帮助低价威士忌作为平价选择扩大份额，而限量版和高端酒款则继续吸引追求独特性的买家。

结果是，这一市场看起来愈发两极分化。低价产品在日常销售中占据更大份额，而高端品牌仍能带来快速售罄和更高的单件价值。夹在中间、曾是主流威士忌品牌核心阵地的市场部分，正承受最明显的挤压，因为进口量下滑，零售商也在适应不同的需求模式。