中国2026年上半年欧盟瓶装葡萄酒进口下降16.6%

中国在2026年上半年从欧盟购买的瓶装葡萄酒大幅减少，延续了欧洲出口商原本希望在疫情后有所缓解的下滑态势。

8月23日发表的一篇中国媒体报道援引的贸易数据显示，2026年前六个月，中国自欧盟进口的瓶装葡萄酒按数量计较上年同期下降16.6%。按金额计，进口额下降7.9%，至2.51亿美元。这些数据表明，市场并未恢复此前的增长势头，如今对许多欧洲生产商而言已显得结构性偏弱。

对于法国、西班牙及欧洲其他地区的葡萄酒出口商来说，这一变化不仅意味着销售减少。中国需求走弱会让更多库存滞留在分销链条中，并加大价格压力，这会影响饮料业务中的采购计划、产品定位和利润率。

一位在巴黎从事法中贸易的葡萄酒贸易商表示，他在法国的国内业务保持稳定，但来自亚洲、尤其是中国的订单大幅下滑。他说，中国客户的降幅最为明显，并将其描述为整体转向低价消费的一部分。他还说，过去几年积累的大量欧洲高端葡萄酒仍在中国等待售出，因此减少了新的订单需求。

他说，这种库存积压现在正在影响定价。他补充说，在某些情况下，顶级法国酒庄酒在中国的最终零售价已经低于其在法国的零售价，这种情况在过去几乎难以想象。

这一低迷反映出多个变化同时发生。中国消费者，尤其是年轻饮酒者，正从带有身份象征意味的购买转向更个人化、基于场合的饮用选择。这样的转变削弱了昔日一些高价进口葡萄酒的吸引力，这些葡萄酒曾因展示、送礼和正式商务宴请而受青睐。

更广泛的经济压力也在拖累需求。增长放缓以及房地产财富效应减弱，减少了与商务宴请和礼品相关的支出，而这两个渠道对高端进口葡萄酒曾十分重要。当这些预算收缩时，高价酒瓶往往是最先被削减的项目之一。

与此同时，中国国产葡萄酒已成为更强劲的竞争对手。云南香格里拉、宁夏贺兰山东麓和山东蓬莱的生产商提升了酿酒标准，并在国际比赛中获得认可。这帮助一些本地酒庄赢得了原本主要关注欧洲老牌酒标的消费者。

一位在马德里的资深葡萄酒出口商表示，中国从来不是他最大的市场，但多年来一直提供稳定的出货量。他说，在行情较好的年份，销往中国的年销售量超过3,000瓶，其中大部分供应上海、深圳等一线城市的西餐厅。今年，他预计销往中国的销量将降至不到900瓶。

这一下滑促使更多欧洲生产商重新思考销往哪里。有人正在减少发往中国的货量，并更积极地转向加拿大、印度、东南亚和南美。这些市场在定价能力或规模上都还无法与中国高峰时期相提并论，但对许多出口商来说，它们现在提供的是分散风险，而不是过度依赖单一市场的办法。

新的贸易数据也表明，疫情扰动后短暂出现的反弹已失去动力。最新的下降延续了中国对欧洲瓶装葡萄酒采购的多年下行趋势，并表明外界此前关于中国将成为欧洲葡萄酒行业下一个主要增长引擎的判断，如今可能已不再成立。

报道中援引的业内观察人士表示，中国葡萄酒进口市场很可能已在疫情前后几年的某个时期见顶。他们将当前阶段描述为一场漫长转型：从一个销量和价格都在上涨的市场，转向一个销量下滑而价格更稳定的市场。对进口商、分销商和酒庄而言，这意味着过去那套依赖稀缺性和高端形象的策略，可能已不再足够。

欧洲供应商如今在中国面临更基础的挑战：如何在一个消费者更谨慎、库存仍处于高位、且本地竞争比十年前更强的市场中销售进口葡萄酒。一些业内人士认为，如果进口葡萄酒要找到新的增长，就需要把自己定位得不那么像一种奢侈品宣示，而更像日常饮用和文化交流的一部分。

这种转变不仅需要营销上的调整，还需要在定价、餐厅铺货和分销方面做出变化。随着越来越少的中国买家下大单，而更多未售出的高端库存已在流通，出口商可能需要更谨慎地选择出货品类及投放地点。对于欧洲葡萄酒公司来说，中国仍然重要，但它已不再是许多人曾经预期的那种轻松扩张故事。