截至7月中旬，美国葡萄酒销售下滑3.9%，消费者需求持续疲弱

截至7月中旬，美国葡萄酒销售仍承压。NielsenIQ数据显示，随着上架产品减少、消费者需求持续疲软，该品类仍未恢复增长动能。

根据NielsenIQ 7月葡萄酒市场更新，在截至7月18日的四周内，葡萄酒销售额同比下降3.9%，销量下降5.6%。该公司表示，该品类23%的跌幅与分销减少有关，这一占比高于近期水平。促销力度减弱占疲软的14%，而消费者兴趣下降占63%。按周计算，葡萄酒销售几乎持平，总额为3.576亿美元，较前一周下降0.8%。

这些数据表明，市场不再像今年早些时候那样以同样速度恶化，但仍未找到明确的增长路径。静止葡萄酒仍是该品类的主要拖累，在最新四周内销售额下降4.5%，销量下降6.1%。起泡葡萄酒表现更稳，销售额仅下降0.1%，销量下降0.8%。无酒精葡萄酒继续成为该品类中表现最强的细分领域，销售额增长16.5%，销量增长12.6%。

随着初夏需求驱动因素消退，更广泛的酒精饮料市场也出现降温。NielsenIQ报告称，截至7月18日的四周内，酒精饮料总销售额达到91亿美元，同比下降3.0%，箱销量下降4.8%，至1.819亿箱。酒精饮料周销售额为21亿美元，较截至7月11日的一周下降3.1%。放缓出现在独立日庆祝活动和FIFA世界杯期间结束之后，这两项活动此前支撑了季节性需求。

在主要酒精饮料类别中，预调鸡尾酒仍是唯一明确的增长引擎。尽管箱销量下降4.8%，预调鸡尾酒销售额仍增长0.2%。NielsenIQ表示，以烈酒为基酒的即饮产品推动了其中大部分增长，销售额增长21.6%，销量增长21.5%。以葡萄酒为基酒的鸡尾酒也继续上升，销售额增长7.3%，销量增长2.3%。相比之下，调味麦芽饮料和硬苏打水继续走弱，销售额下降9.8%，销量下降11.7%。

啤酒和烈酒的跌幅都与葡萄酒相近，不过在最新数据中，葡萄酒仍是表现最弱的主要板块。啤酒销售额下降3.4%，箱销量下降4.8%。烈酒销售额同样下降3.4%，销量下降4.1%。NielsenIQ表示，在节日和体育相关需求减弱后，烈酒失去了一些近期展现出的动能。

在烈酒内部，龙舌兰酒比伏特加或威士忌更具韧性。龙舌兰酒销售额下降2.5%，销量仅下降0.2%。伏特加表现更弱，销售额下降4.8%，销量下降4.9%。威士忌销售额下降2.8%，销量下降4.7%。无酒精烈酒再次跑赢传统细分领域，销售额增长23.2%，销量增长24.0%。

啤酒也呈现出类似分化：核心细分走弱，而高端或无酒精产品更强。NielsenIQ表示，美国本土超高端啤酒销售额增长2.2%，销量增长2.0%；苹果酒销售额增长1.6%，销量增长0.2%。无酒精啤酒销售额增长11.2%，销量增长10.5%，延续了今年饮料酒类零售中最强劲的趋势之一。

各州情况仍不均衡，不过NielsenIQ追踪的所有主要市场在酒精饮料总销售额的美元和销量上都录得下滑。密歇根州是表现最强的大市场，销售额仅下降0.7%，销量下降3.6%。佛罗里达州也显示出相对韧性，销售额下降1.9%，销量下降2.6%。在重点州中，纽约州的销售额跌幅最大，为6.1%；而马萨诸塞州的销量跌幅最深，为7.8%。

零售渠道整体也偏弱。会员制仓储店销售额跌幅最大，为4.1%；便利店和酒类专卖店紧随其后，均下降3.5%。食品杂货店表现略好，销售额下降2.4%；大众零售下降1.5%。唯一实现增长的渠道是NielsenIQ归类为“其他所有”的组别，其中包括药店、军队商店和美元店；该板块销售额增长3.0%，销量增长5.0%。

就葡萄酒而言，尽管整体品类疲弱，大型供应商仍面临喜忧参半的结果。Gallo仍是按销售额计算的头号制造商，不过其葡萄酒收入下降2.9%，截至7月18日的NielsenIQ零售数据显示，该期间箱销量减少约134,800箱。The Wine Group位居第二，但跌幅更大，销售额下降10.8%。Deutsch Family是少数实现增长的大型供应商之一，销售额增长3.2%。

在品牌层面，Josh在报告追踪的葡萄酒中按销售额位居第一，并增长7.4%，增加约32,800箱。Barefoot排名第二，但销售额下降4.7%。LaMarca继续扩大份额，销售额增长12.3%，额外售出近21,900箱，反映出尽管静止葡萄酒仍然疲弱，消费者对起泡葡萄酒的兴趣依旧持续。

在其他饮料类别中也出现了同样的分化：无酒精产品正在抢占份额，而许多传统细分则在收缩。在烈酒中，无酒精产品销售额增长超过23%；在啤酒中，增长超过11%；在葡萄酒中，增长超过16%。这一模式表明，饮料酒类零售中消费者支出增长最明显的领域之一，如今正来自不含酒精的产品。

对于生产商、分销商和零售商而言，最新的NielsenIQ数据显示，夏季市场的特征与其说是全面复苏，不如说是由少数韧性较强的局部支撑。起泡葡萄酒比静止葡萄酒更稳，无酒精产品继续在各品类扩张，而预调鸡尾酒仍是少数几个消费者仍在推动营收增长的领域之一，尽管整个行业的大部分销量都在下滑。