美国酒庄6月直销发货量下降16%，创十年来最弱水平

根据 WineBusiness Analytics 和 Sovos ShipCompliant 的最新数据，美国酒庄面向消费者的直销发货业务在6月继续萎缩，发货金额同比下降11%，至1.33亿美元，发货量下降近16%，至略高于24.4万箱9升装。

6月数据进一步表明，酒庄发货放缓在2026年已加深，而非趋于平稳。今年前六个月，发货总额达到16.2亿美元，较去年同期的17亿美元下降4%。发货量降幅更大，下降15%，至229万箱。

如果当前趋势持续，直面消费者渠道全年发货量预计将比2025年减少15%，按金额计算减少4%。这将使发货量接近2016年以来的水平；对于一个在疫情期间迅速扩张的销售渠道而言，这无疑是一次明显回落。

最新数据表明，市场较峰值已回落甚多。按年初至今计算，发货量较2021年409万箱的高点低约44%，金额则较当时下降14%。这一降幅出现在葡萄酒消费走弱、酒庄面临更高运费、燃料和运输成本之际。

与此同时，该渠道的平均瓶价仍在持续上涨。从2017年的38.75美元升至2026年至今的59.20美元，九年间上涨53%，较去年同期上升12.4%。这一增长既反映了物流成本上升，也反映出买家持续转向高端和奢侈级葡萄酒。

这种转向帮助市场中的一部分抵御了整体下行：运往佛罗里达、得克萨斯和亚利桑那等州的纳帕县高价葡萄酒。纳帕仍是今年唯一一个发货金额实现增长的主要产区。截至6月，纳帕发货金额增长6.5%，至8.47亿美元，而箱数几乎持平，仅下降1.5%。这些数据表明，尽管整体发货活动走弱，对高价葡萄酒的需求仍保持韧性。

不过，6月仍给纳帕带来了今年首个单月发货金额下滑，同比下降3%。

在纳帕之外，大多数主要葡萄酒产区的金额和数量均出现下滑。索诺玛县年初至今发货金额下降11%，发货量下降17%。中央海岸、俄勒冈、华盛顿以及落基山脉以东地区在这两个指标上都录得两位数跌幅。加州其他地区的损失最为严重，发货金额和发货量均下降29%至30%。

按月度来看，俄勒冈是6月的一个例外，当月发货量同比增长11%。但这一增长并未扭转当地更广泛的趋势：截至6月，俄勒冈今年的发货金额仍比2025年同期低15%。

按葡萄品种划分的数据也显示，市场正越来越集中于少数几个高端类别。赤霞珠在发货量和金额上仍居首位，也是少数几个按收入计算仍在增长的主要品种之一。截至6月，赤霞珠发货金额增长1.7%，至5.05亿美元，尽管箱数下降8.8%。红混酿表现更佳，发货金额增长8.4%，成为市场中表现最强的主要类别。

在这两个类别之后，大多数领先品种都出现下滑。黑皮诺年初至今发货金额下降11%，霞多丽下降9%。

6月表现疲弱发生在通常属于酒庄发货淡季的时期。夏季高温和假期旅行往往会减少配送，因为消费者不在家中或办公室。发货活动通常会在这一季节阶段触底，然后在10月接近年度峰值时再次回升。

不过，即便放在这一季节性模式下，6月的放缓仍然格外突出。该月总发货量比2025年7月的发货量还少8,000多箱，而7月原本是去年最慢的月份。

2026年上半年按月表现也并不均衡。1月开局大幅下滑，发货量下降28%，金额下降20%。3月在一年中最繁忙的发货时段之一出现一定改善，发货金额增长逾5%，至4.62亿美元。但这一反弹未能延续到初夏。

这些数据如今指向一个正在变小但价格更高的直面消费者葡萄酒市场：流通箱数更少，而剩余需求更多集中在纳帕的高端酒款上。对于许多不属于这一细分市场的酒庄而言，消费下滑和配送成本上升正让它们更难在这个曾被视为行业最强引擎之一的渠道中维持增长。