Jueves 27 de Noviembre de 2025
La asociación ViniPortugal ha presentado este jueves en el Pabellón Multiusos de Almeirim, en el distrito de Santarém, su nuevo plan estratégico para los próximos años. El presidente de la entidad, Mário Lima, explicó que el objetivo principal es aumentar el precio medio de venta del vino portugués y alcanzar los 1.200 millones de euros en exportaciones antes de 2030. Lima señaló que la meta es crecer por encima del 3% anual en exportaciones, manteniendo unas importaciones bajas y mejorando la rentabilidad del sector.
Durante la presentación, Lima subrayó que no basta con vender más cantidad, sino que es necesario vender mejor para asegurar la sostenibilidad económica de los productores portugueses. Según sus palabras, el sector se encuentra ante un escenario internacional complicado, marcado por un exceso de producción y una caída del consumo. En 2024, el consumo mundial de vino fue el más bajo desde 1961, mientras que la producción no descendió en la misma proporción. Esta situación ha provocado un exceso de producto en el mercado, lo que ha incrementado la competencia y ha presionado a la baja los precios.
El presidente de ViniPortugal reconoció que estas circunstancias han dificultado la valorización del vino portugués durante 2025. Sin embargo, mostró confianza en una mejora gradual a partir de 2027, cuando se espera un mayor equilibrio entre oferta y demanda. Lima explicó que países como Estados Unidos, Chile, Argentina, Francia, España y Australia están arrancando viñedos, lo que reducirá la presión sobre la producción mundial y podría aportar más estabilidad al mercado internacional. Considera que esta evolución puede ayudar a Portugal a consolidar su posición entre los principales exportadores.
En cuanto a los mercados prioritarios para los próximos años, Mário Lima indicó que el mayor esfuerzo inversor se dirigirá hacia Brasil. Portugal ya ocupa allí la segunda posición en volumen de ventas, solo por detrás de Chile. El presidente de ViniPortugal afirmó que Brasil responde bien a las acciones promocionales portuguesas y expresó su esperanza en que avance el acuerdo entre Mercosur y la Unión Europea. Si esto ocurre, las tasas de importación podrían reducirse un 27%, lo que haría a los vinos portugueses más competitivos en ese país.
Estados Unidos también figura como uno de los focos estratégicos para ViniPortugal, pese a la reciente reducción del consumo en ese mercado. Lima recordó que Estados Unidos cuenta con 50 estados y que las cuotas portuguesas son muy bajas en algunos de los principales compradores. Por ello, considera que existe margen para crecer mediante acciones segmentadas dirigidas a captar nuevos consumidores.
La asociación insiste en que aumentar el precio medio es fundamental para garantizar la viabilidad económica del sector vitivinícola portugués. La estrategia seguirá centrada en la calidad y la diferenciación como elementos clave para consolidar la presencia internacional del vino portugués.
Durante el acto se detalló también el plan de promoción previsto para 2026. En total se llevarán a cabo 83 acciones: 25 eventos, 53 iniciativas educativas, ocho ferias internacionales, 15 acciones promocionales y diez campañas de comunicación. La estrategia contempla además reforzar las colaboraciones con líderes de opinión, influenciadores y medios especializados para amplificar los resultados en los ámbitos de eventos, educación, comunicación y promoción.
ViniPortugal informó además sobre el aumento de la presencia portuguesa en la feria Wine Paris. En 2026 se incrementará un 26% la inversión respecto al año anterior y acudirán 151 productores portugueses ocupando una superficie de 969 metros cuadrados. Según datos facilitados por la asociación, Portugal será el tercer país con mayor representación en esta feria internacional, solo por detrás de Italia y España.