Jueves 04 de Enero de 2024
Un reciente informe elaborado por The Portman Group, llevado a cabo mediante una encuesta de YouGov, ha arrojado datos reveladores sobre las preferencias de consumo de alcohol entre los jóvenes de 18 a 24 años. Este estudio ha constatado un significativo incremento en la propensión de los jóvenes adultos a optar por bebidas con bajo o nulo contenido alcohólico. La investigación muestra que casi la mitad de este segmento poblacional, específicamente el 44%, se inclina por consumir ocasional o regularmente este tipo de bebidas, lo que representa un aumento notable en comparación con el 31% registrado el año anterior.
Este fenómeno no es aislado ni menor, dado que se observa una clara tendencia en el cambio de hábitos de consumo de alcohol en esta generación, considerada la más sobria de todas hasta la fecha. De hecho, un 39% de los jóvenes encuestados afirmó no consumir alcohol en absoluto, subrayando un cambio cultural significativo en su relación con las bebidas alcohólicas.
El informe también destaca que la disponibilidad de alternativas con bajo o nulo contenido alcohólico ha sido un factor determinante en la reducción del consumo de alcohol. El 23% de los encuestados en 2023, frente al 21% en 2022, indicó que la presencia de estas opciones en el mercado ha influido en su decisión de disminuir el consumo de bebidas alcohólicas tradicionales. Este dato sugiere una correlación directa entre la diversificación de la oferta en el mercado y los patrones de consumo.
Otro aspecto relevante del estudio es el aumento en el porcentaje de individuos que se identifican como consumidores habituales o ocasionales de bebidas alternativas al alcohol. Este grupo ha crecido del 29% al 35% en dos años, lo que evidencia un cambio progresivo en las preferencias de consumo. Además, es notable que las tres cuartas partes de los bebedores han experimentado con alternativas sin alcohol o de bajo contenido, en comparación con solo un tercio de aquellos que no consumen alcohol.
Las razones detrás de este cambio en los hábitos de consumo son variadas. Entre las más citadas se encuentran el deseo de evitar el consumo excesivo de alcohol en eventos sociales y la necesidad de mantener la capacidad para conducir. Estos motivos han liderado las respuestas de la encuesta durante seis años consecutivos, lo que refleja una creciente conciencia sobre los riesgos asociados al consumo de alcohol y un interés por opciones más saludables y seguras.
Curiosamente, la mayoría de los bebedores combina el consumo de alternativas al alcohol con bebidas alcohólicas tradicionales, ya sea en días específicos sin alcohol durante la semana o en el mismo evento. Además, el 83% de los encuestados probó por primera vez una bebida con bajo o nulo contenido alcohólico que pertenecía a una marca ya conocida por sus variantes con alcohol, lo que indica una estrategia de mercado efectiva por parte de los fabricantes para introducir estas alternativas.
Matt Lambert, Consejero Delegado del Grupo Portman, ha manifestado su satisfacción ante el creciente interés en las bebidas sin alcohol o de bajo contenido, destacando su papel importante en la promoción de un consumo responsable, especialmente entre los jóvenes.
El estudio de The Portman Group, por tanto, no solo revela un cambio sustancial en los patrones de consumo de alcohol entre los jóvenes, sino que también subraya la relevancia de la oferta de alternativas en la configuración de estos patrones. El aumento en la preferencia por bebidas con bajo o nulo contenido alcohólico entre los jóvenes es un indicador claro de una evolución en las actitudes y comportamientos relacionados con el consumo de alcohol, una tendencia que parece estar configurando el futuro del mercado de bebidas a nivel global.