Grupo Emperador asume la distribución directa de sus marcas en España

Grupo Emperador International Brands inicia una nueva etapa en España con la creación de una estructura propia de distribución. La compañía da este paso para asumir de forma directa la gestión de sus marcas en el mercado español y reforzar su posicionamiento en las categorías de brandy y whisky.

La decisión afecta a Fundador, Terry, Centenario, Harveys, The Dalmore, Jura y Whyte & Mackay, enseñas que hasta ahora operaban a través de terceros. Con este cambio, el grupo busca ganar control sobre la ejecución comercial, mejorar su presencia en el punto de venta y estrechar la relación con el canal y con el consumidor.

La nueva estructura se presenta bajo el nombre de Grupo Emperador International Brands. Según la compañía, este modelo permitirá impulsar la inversión en marca, mejorar la ejecución en el mercado y abrir nuevas oportunidades tanto en alimentación como en hostelería.

Ángel Piña, director general de Grupo Emperador International Brands, afirma que la empresa da “un paso clave para operar con un modelo más directo, con mayor control sobre la ejecución y una mayor capacidad de adaptación al mercado”. La compañía añade que uno de sus objetivos es elevar el nivel de ejecución en el punto de venta en todos los canales.

El grupo subraya que este movimiento llega en un momento de transformación de la categoría, con cambios en los hábitos de consumo y una mayor premiumización. En su comunicación, la empresa señala que quiere conectar sus categorías con nuevas generaciones de consumidores y adaptar su propuesta a nuevas ocasiones de consumo y a códigos más contemporáneos.

Grupo Emperador recuerda que es líder mundial en brandy, que cuenta con la marca de vino del Marco de Jerez más vendida del mundo y que es el quinto productor de Scotch whisky a nivel global. Sobre esa base, afronta esta fase con la intención de liderar el desarrollo del brandy y reforzar el crecimiento del whisky en España.

“El brandy sigue siendo una categoría muy relevante en España y creemos que existe una oportunidad clara para impulsar su valor y su conexión con el consumidor actual”, señala Piña en la nota difundida por la empresa.

El portafolio del grupo en España incluye marcas de referencia como Terry, Fundador, Harveys y Garvey en brandy y vinos de Jerez, además de una oferta en whisky con The Dalmore, Jura, Tamnavulin y Whyte & Mackay. La compañía indica que seguirá desarrollando de forma progresiva su presencia en whisky con el objetivo de construir una oferta más amplia y alineada con la evolución del mercado.

Grupo Emperador International Brands forma parte de Grupo Emperador Spain, integrado en Emperador Inc., que a su vez pertenece al holding filipino de inversión Alliance Global Group, propiedad de la familia Tan. La empresa señala que su matriz es el mayor elaborador mundial de brandy, propietaria de la marca más vendida de vinos de Jerez y quinto productor global de Scotch whisky. Con presencia en más de 100 países, el grupo gestiona un amplio portafolio de marcas internacionales y continúa ampliando su actividad en mercados estratégicos como España.

La compañía enmarca esta decisión en su ambición de largo plazo en el mercado español, con un enfoque en crecimiento, construcción de marca y liderazgo de categoría.