Pepe Viyuela protagoniza la nueva campaña de la Ruta del Vino Rioja Alta

El actor riojano Pepe Viyuela ha prestado su voz y su imagen a una nueva campaña impulsada por la Asociación para el Desarrollo de la Rioja Alta (ADRA), con la que busca transmitir el vínculo emocional que le une a esta región. Bajo el lema 'Es por esto', la campaña invita a reflexionar sobre qué hace de la Ruta del Vino Rioja Alta un lugar especial, mediante un recorrido que mezcla paisajes, historia y vino, en cinco breves spots que han comenzado a difundirse a través de las redes sociales.

Con el hashtag #EsPorEstoPepe, los vídeos, disponibles en el canal de la Ruta del Vino Rioja Alta, presentan a un Viyuela reflexivo y cercano, que recorre los viñedos, las calles de pueblos emblemáticos y los tesoros históricos de la zona mientras lanza una pregunta: "¿Por qué nos gusta?". La respuesta, sencilla pero potente, llega en la última entrega: "Es por esto", una declaración de amor hacia su tierra natal que conecta directamente con el espectador.

Los anuncios, que tienen una duración de entre uno y dos minutos, llevan al actor por lugares reconocibles de la comarca, como Briones, Haro, Briñas, Ábalos, Berceo, San Millán de la Cogolla y Logroño. Cada uno de los capítulos aborda una temática específica que resume la esencia de la Rioja Alta: la gastronomía, la riqueza histórica del Camino de Santiago, la importancia de la región como cuna del castellano, la cultura vitivinícola y la belleza de sus paisajes.

En cada parada, Viyuela aporta su particular mirada, entremezclando recuerdos personales con reflexiones universales sobre el apego a las raíces. "¿Por qué no dejo de pensar en Rioja Alta?", pregunta en uno de los spots. La campaña lo muestra disfrutando de un paisaje, degustando un vino o paseando por las calles de un pueblo mientras, con tono cálido y directo, intenta explicar ese "enamoramiento" que siente por la tierra donde nació.

El propio actor ha explicado que la miniserie de cinco episodios busca "condensar aquello que nos motiva y nos hace querer volver a Rioja Alta". En los vídeos se suceden imágenes de bodegas, monasterios, campos y pueblos mientras se mantiene una constante búsqueda de la respuesta a esa gran pregunta: "¿Por qué nos gusta tanto este lugar?". Según Viyuela, "el título 'Por Esto' responde a esa cuestión con la simpleza de un enamoramiento. Como cuando uno presenta a alguien y dice: 'Es por lo que es'".

La relación del actor con el vino de Rioja también ocupa un lugar central en la campaña. Viyuela ha explicado que siente una conexión permanente con el vino desde su infancia, cuando su familia lo introdujo en sus celebraciones. "Desde el primer sorbo cierro los ojos y me vienen imágenes de la tierra, de los amigos, de mi familia y de los que ya no están", ha relatado. Para él, el vino es mucho más que una bebida: "Es un puente hacia el espíritu", un vínculo emocional que le transporta al pasado y a sus recuerdos más personales.

La campaña de ADRA pretende promocionar la riqueza de la Rioja Alta desde una perspectiva cercana y emocional, huyendo de los tópicos turísticos habituales. En este caso, la figura de Viyuela actúa como hilo conductor para trasladar un mensaje cargado de sentimiento, que invita tanto a los riojanos como a los visitantes a redescubrir la región desde una óptica más personal e íntima.

En palabras de Viyuela, "no hay otro lugar en el mundo como este". Para él, la Ruta del Vino Rioja Alta es más que un lugar: "Es parte de lo que soy, y es por eso que estoy enamorado".