Circana sitúa el gran consumo en marzo con un crecimiento del 3,6% en valor

Circana ha presentado su Barómetro del Gran Consumo correspondiente a marzo de 2026, un mes que cerró con un crecimiento del 3,6% en valor. La compañía sitúa ese avance en un entorno más exigente y volátil, aunque sin que las presiones macroeconómicas se hayan trasladado de forma relevante al precio final.

El informe apunta a un mes marcado por mayores tensiones geopolíticas, especialmente en Oriente Medio, y por la presión al alza sobre la energía. En ese escenario, la inflación general repuntó al 3,2%, mientras que el IPC de alimentos y bebidas no alcohólicas se moderó hasta el 2,7% interanual. Circana interpreta ese dato como una señal de que el impacto de esas tensiones sigue siendo limitado en los precios del gran consumo.

El avance del 3,6% en valor se apoyó en una combinación equilibrada de demanda, que subió un 1,7%, y precio, que aportó otro 1,9%. La evolución fue algo menos intensa que en meses anteriores. La empresa añade que el calendario también pudo influir en el comportamiento de marzo. En 2026, la anticipación de la Semana Santa y el inicio de las vacaciones escolares el 27 de marzo adelantaron parte de su efecto a este mes, con más vaciado de nevera y menos reposición habitual antes de los desplazamientos. En 2025, al caer la Semana Santa a mediados de abril, ese efecto no tuvo una incidencia relevante en marzo.

El crecimiento del mes se apoyó sobre todo en Alimentación y Frescos, los dos grandes pilares del gasto de los hogares. Alimentación avanzó un 4,0% en valor, por debajo del ritmo del acumulado anual. Ese comportamiento se sostuvo en una evolución positiva de la demanda en categorías básicas como Huevos, con un 4,2%, Congelados, con un 4,3%, y Conservas, con un 3,8%. El mes también recogió picos estacionales ligados a la Semana Santa, con aumentos de hasta el 131% en demanda en el caso de las monas de Pascua.

Frescos registró un crecimiento del 4,1% en valor, impulsado en gran medida por el precio, que fue el más elevado entre los departamentos tanto en el mes como en el acumulado. La demanda evolucionó de forma más contenida. Dentro de este bloque, Carne y Frutas lideraron el comportamiento del departamento con crecimientos en el mes que rondaron el 3% en demanda. En cambio, Hortalizas y Pescado mostraron una evolución más débil, del -1,2% y el -1,3%, respectivamente, y Marisco cayó un -11,8%.

En Bebidas, marzo cerró con un crecimiento del 3,4% en valor, aunque apoyado en una demanda más suave y concentrado en algunas categorías. Aguas avanzó un 5,5%, Cervezas un 3,9% y Refrescos un 3,2%, con una combinación positiva de demanda y precio. En sentido contrario, Vinos, Bebidas espirituosas y Zumos mostraron un debilitamiento claro de la demanda.

Perfumería e Higiene registró un aumento más limitado, del 1,5% en valor. Circana no lo atribuye a una caída del consumo, sino a un ajuste del precio medio del -1,3%, que compensó una demanda claramente positiva, del 2,8%. Colonias y Perfumes y Productos Solares fueron los principales motores del mes, mientras que otras categorías más discrecionales avanzaron a un ritmo más moderado.

Droguería y Limpieza mantuvo también una evolución positiva, con un 1,1% en valor. La demanda fue sólida, con un 3,3%, pero el valor quedó penalizado por una bajada del precio medio del -2,2%. El avance se apoyó sobre todo en Cuidado de la Ropa y Cuidado del Hogar, donde categorías como Detergentes, Limpiadores y Útiles de Limpieza tuvieron un buen comportamiento. Celulosas y Desechables mostraron un tono más débil.

La marca de distribuidor mantuvo en marzo un mejor comportamiento relativo que la marca de fabricante. La MDD creció un 4,6% en valor, frente al 2,0% de la MF. Esa diferencia se apoyó en una mayor fortaleza de la demanda, con un 2,6% en MDD frente al 1,0% en MF, y en un mayor incremento del precio medio, con un 2,0% en MDD frente al 1,0% en MF.

Circana señala que esa dinámica fue desigual por categorías. La marca de distribuidor ganó tracción con más claridad en Alimentación y en Droguería y Limpieza, mientras que la marca de fabricante mantuvo una posición competitiva en departamentos como Bebidas y Perfumería e Higiene, donde sigue siendo especialmente fuerte.

Sandra Latorre, Client Insight Manager de Circana, explicó que marzo estuvo marcado por una contención de la demanda, influida por el adelanto de la Semana Santa y por un escenario internacional complejo, con conflictos bélicos y tensión en los costes energéticos, sin que eso se haya traducido, por el momento, en incrementos generalizados de precios en el lineal. Añadió que incluso en el huevo, la categoría que presenta el mayor encarecimiento del mercado, el aumento del precio se moderó en marzo hasta el 19%, por debajo del 28% registrado en el TAM a marzo de 2026.