Franco-Españolas consolida su liderazgo en experiencias en torno al vino con un crecimiento del 16%

Bodegas Franco-Españolas, referente centenario de la DOCa Rioja, anuncia un cierre del ejercicio 2024 con un crecimiento global en su área de Vino y Experiencias del 16,27%, alcanzando una facturación de 1,6 millones de euros, lo que representa el 11% de las ventas totales de la bodega. Este resultado reafirma su liderazgo en la oferta de actividades que conectan el conocimiento y consumo de vino con la cultura, los eventos y el turismo.

Bodegas Franco-Españolas Vino y Experiencias gestiona cinco líneas de negocio dentro de la bodega: Enoturismo y visitas, venta directa y relación con el consumidor final, eventos, el Muelle de Carga y la agenda cultural Bordón y Diamante. Para ello cuenta con un equipo de 13 profesionales de contratación directa.

Entre las cifras destacadas en 2024, 66.712 personas disfrutaron de las diferentes propuestas de la bodega en los 360 días del año que permanece abierta. De ellos, 41.238 correspondieron a visitas turísticas convencionales, mientras que el resto se distribuyó entre eventos MICE, sociales y culturales y enoturismo corporativo. El gasto medio por turista convencional se incrementó el 17% respecto al año anterior.

El turismo convencional mantuvo un comportamiento estable durante todo el año, con un reparto equitativo por trimestres y picos notables en marzo, coincidiendo con Semana Santa (12,19% del total anual). En contrapartida, los meses de enero, febrero y julio registraron la menor afluencia de visitantes, llamando especialmente la atención el descenso del 12% en el mes de julio, respecto al año anterior. El turismo internacional, se mantiene y supone el 30% aproximadamente del turismo convencional entre mayo y septiembre.

Crecimiento destacado en el segmento MICE

El área de eventos, que engloba actividades sociales y MICE, experimentó un notable crecimiento. El 42% de la demanda de este sector se concentra en el último trimestre del año, con una marcada estacionalidad que conviene flexibilizar a través de políticas locales y regionales que incentiven este tipo de turismo. En su conjunto, los eventos representaron el 26,58% de la facturación total anual, confirmando su capacidad para diversificar y complementar la propuesta de la bodega, más allá de las visitas.

"Los resultados del área de Vino y Experiencias obtenidos en 2024 reflejan nuestra apuesta por un modelo de transmisión de conocimiento y disfrute del vino a través del turismo, la cultura y los eventos que trasciende las visitas tradicionales. Queremos ofrecer una experiencia global en torno al vino, adaptada a las expectativas de un público cada vez más exigente", señala Elena Pilo, directora de Franco-Españolas Vino y Experiencias. "Nuestro reto ahora es mantener este nivel de crecimiento y potenciar la desestacionalización de los eventos, especialmente durante el primer semestre del año, explorando nuevas propuestas que sigan dinamizando la oferta de nuestra ciudad y región".

De cara a 2025, la bodega se plantea ambiciosos objetivos que incluyen un incremento del 29% en ventas globales, superando los 2 millones de euros en facturación en el área de Vino y Experiencias, y un aumento del gasto medio por visitante del 20%. Se pretende un crecimiento de valor y no tanto de volumen, para responder a una necesidad de construir un destino sostenible a largo plazo.

Para ello, reforzará su línea de degustaciones y venta directa, para superar los 600.000€, apostando por captar un público interesado por el conocimiento y adquisición de vino, y ampliar el reconocimiento de sus marcas emblemáticas: Bordón y Diamante.

Como parte de su compromiso con la cultura y la sostenibilidad, Franco-Españolas destinará un 25% de su presupuesto a la promoción de eventos culturales, consolidando clásicos como +Teatro con Diamante, Hallowine y Moda y Vino, y explorando nuevas propuestas que sigan dinamizando la oferta de la región.

Con estas perspectivas, Bodegas Franco-Españolas reafirma su papel como impulsor de la cultura y consumo del vino, en una fusión perfecta entre tradición, innovación y sostenibilidad.