Wines of Portugal поддерживает кампанию Pancho Campo по борьбе с травлей с прыжками с парашютом у Эвереста

20 октября Wines of Portugal объявила, что станет главным спонсором экспедиции с прыжками с парашютом в районе Эвереста под руководством бывшего профессионального теннисиста Pancho Campo. Кампания объединит экстремальный спорт, борьбу с травлей и привлечение внимания к психическому здоровью молодежи.

Инициатива под названием Everest Skydiving Against Bullying входит в проект Campo Zero Bullying. Она пройдет в Непале с 4 по 14 ноября, а прыжки с парашютом запланированы на 10–12 ноября. Как сообщается в пресс-релизе, во время одного из прыжков в районе Эвереста Campo намерен взять с собой флаг Wines of Portugal.

По словам организации, партнерство призвано привлечь внимание общественности к школьной травле и необходимости заботиться о психическом здоровье молодых людей. Одновременно оно вписывается в более широкую маркетинговую стратегию Wines of Portugal, направленную на то, чтобы представить португальское вино в более современном свете и заинтересовать аудиторию за пределами традиционного круга потребителей.

В заявлении Wines of Portugal говорится, что кампания призвана связать португальскую винную культуру с приключениями, экстремальным спортом и социальными инициативами. Организация намерена обратиться к молодым совершеннолетним потребителям, в том числе к представителям поколения Z, которые достигли разрешенного возраста и употребляют алкоголь, одновременно подчеркивая важность ответственного потребления. Ключевой посыл кампании — «достигать новых высот», а Эверест станет визуальным символом этой идеи.

Финансовые условия спонсорства не раскрываются. При этом сообщается, что видео и другие материалы экспедиции войдут в документальный фильм, который подготовит команда Campo, а также будут использованы в будущих кампаниях Wines of Portugal. Ожидается, что после поездки материалы также будут включены в презентации и конференции и появятся в соцсетях.

Campo, получивший известность благодаря экстремальным спортивным испытаниям и выступлениям на корпоративных мероприятиях, организаторы называют лицом экспедиции. Согласно заявлению, среди его прошлых достижений — прыжок HALO с высоты 25 000 футов, подледное погружение в Гренландии и дайвинг с акулами. В пресс-релизе говорится, что в своих выступлениях он использует этот опыт, чтобы говорить о подготовке, командной работе и действиях в условиях давления.

Проект на Эвересте также продолжает многолетнее сотрудничество Campo, его компании Chrand Events и Wines of Portugal. В заявлении упоминаются несколько предыдущих совместных проектов, в том числе мероприятие Climate Change Leadership, прошедшее в Порту в 2018 году, где главным спикером был бывший президент Барак Обама, и его второй выпуск в 2019 году с участием бывшего вице-президента Эла Гора. Также организаторы отметили конференцию Wine Future 2023 года в Коимбре, которая, по их словам, собрала более 50 представителей винной отрасли; основное выступление на ней провел вокалист Iron Maiden и предприниматель Брюс Дикинсон.

Wines of Portugal назвала новое спонсорство частью усилий по формированию более молодого и современного образа португальского вина на международных рынках. Связав бренд с масштабной экспедицией в Гималаях, организация стремится донести свое послание в обстановке, способной привлечь внимание далеко за пределами винной отрасли.

Борьба с травлей придает проекту социальную значимость, на которой спонсор неоднократно акцентировал внимание в своем заявлении. В нем говорится, что партнерство призвано повысить международную известность инициатив по профилактике травли и поддержке благополучия молодежи, а также создать медиаматериалы, которые продолжат распространяться и после завершения экспедиции в Непале 14 ноября.