Исследование: пошлины 2018 года повысили цены на виски в Кентукки и Теннесси

Виски вновь оказался в центре торговой политики США, а новое исследование показывает, что последствия не ограничиваются границами страны. Согласно исследованию, о котором на этой неделе рассказал Tax Policy Network, иностранные пошлины на американский бурбон и виски, введённые в 2018 году, повлияли на розничные цены внутри США: в большей части страны они снизились, но в Кентукки и Теннесси выросли.

Исследование подготовили Карлайл Бёрд, профессор бухгалтерского учёта Университета штата Северная Каролина, и Виктор Фергюсон, профессор бухгалтерского учёта Университета Кентукки. Оно будет опубликовано в The Accounting Review. Используя данные сканеров Nielsen примерно из 8 700 магазинов по 2 500 товарам, авторы изучили, что произошло после того, как Китай, Мексика и Европейский союз ввели ответные пошлины в размере от 10% до 25% на американский виски. Эти меры последовали за введёнными США в 2018 году пошлинами на сталь и алюминий.

Авторы сравнили цены на американский виски и импортные марки, такие как Jameson, Crown Royal и Glenfiddich, до и после введения иностранных пошлин в середине 2018 года. По их словам, выбранный период позволил выделить влияние этих мер, поскольку США ввели пошлины на импортный виски только в октябре 2019 года — уже за пределами периода исследования.

Как показало исследование, после введения иностранных пошлин американский виски в большинстве регионов страны подешевел относительно импортного, а объёмы продаж выросли примерно на 3%. Эта динамика указывает на то, что производители отреагировали на снижение экспортного спроса, уменьшив цены на внутреннем рынке во многих регионах и увеличив поставки продукции в магазины США.

Эта ситуация имела значение, поскольку производители виски не могли быстро сократить предложение. Значительная часть продукции должна выдерживаться в бочках около четырёх лет, поэтому решения об объёмах производства винокурни принимают задолго до того, как спрос становится полностью понятен. Когда экспортные продажи резко падают, у производителей остаются уже находящиеся в системе запасы, и им приходится искать другие способы их реализовать.

В Кентукки и Теннесси, на которые приходится более 86% американского виски, продаваемого в США, ситуация была иной. Согласно исследованию, в этих двух штатах цены на местный виски не снизились, а выросли, хотя продажи в натуральном выражении также увеличились примерно на 3%. Рост был сосредоточен на виски Tennessee, продаваемом в Теннесси, и бурбоне Kentucky, продаваемом в Кентукки.

По словам авторов, этот результат свидетельствует об исключительной лояльности местных покупателей. На домашних рынках потребители и туристы могут быть менее чувствительны к повышению цен, поскольку приобретают продукцию, тесно связанную с местной идентичностью и туризмом. В статье также отмечается, что в 2018 году тарифный спор широко освещался в местных СМИ: в Кентукки вышло более 600 публикаций, а в Теннесси — более 200. Это могло укрепить поддержку местных марок во время конфликта.

За пределами этих двух штатов влияние также зависело от привычек потребителей. Как показало исследование, в штатах, где виски менее популярен, снижение цен было примерно в 11 раз значительнее, чем в штатах с более высоким потреблением виски. В регионах, где у виски уже была широкая аудитория, исследователи не обнаружили убедительных свидетельств аналогичного снижения цен.

Эти выводы появились на фоне продолжающихся в 2026 году торговых споров вокруг крепкого алкоголя. 13 сентября президент Дональд Трамп заявил на Irish Open, что намерен отменить 10-процентную пошлину США на ирландский виски. Это заявление последовало за более ранним решением администрации отказаться от попыток обложить пошлиной импортный скотч. В то же время напряжённость в отношениях с Канадой усилилась. Согласно статье Tax Policy Network, в 2025 году канадские провинции убрали американский алкоголь с полок магазинов, после чего, по данным отраслевой коалиции, экспорт крепкого алкоголя из США в Канаду сократился на 70%. В ответ США ввели собственный запрет на канадские крепкие напитки и вино, который вступил в силу 29 сентября 2026 года.

Исследование напрямую не рассматривает эти новые ограничения, однако дополняет данные о том, что торговые меры в отношении алкоголя могут быстро менять внутренний рынок напитков. Для винокурен, оптовых и розничных продавцов это может повлиять на маржу, запасы и решения о ценообразовании далеко за пределами экспортных каналов. Изменения отражаются и на том, сколько платят потребители; их масштаб может существенно различаться в зависимости от места проживания и приверженности местным маркам.

В штатах, наиболее подверженных этому влиянию, экономические последствия значительны. Tax Policy Network привёл оценки Ассоциации винокурен Кентукки: производство крепкого алкоголя обеспечивает в штате 23 100 рабочих мест, 1,63 млрд долларов заработной платы и 9 млрд долларов ежегодного экономического выпуска. По оценкам, виски-туризм в Теннесси создаёт экономический эффект в размере 3,45 млрд долларов. Отрасль также поддерживает поставщиков зерна, производителей стекла и бочек, а также другие связанные с цепочкой поставок предприятия.

Отраслевые организации и компании ранее заявляли, что пошлины 2018 года нанесли реальный ущерб экспортному бизнесу. Совет по крепким спиртным напиткам США сообщил, что после введения пошлин винокурни потеряли экспортные заказы, приостановили найм сотрудников и сократили закупки зерна. Brown-Forman, производитель Jack Daniel’s, позднее оценил негативное финансовое влияние только за 2018 год в 125 млн долларов.

По мнению авторов, реакция внутренних цен служит важным напоминанием о том, что иностранные пошлины на товары из США не остаются исключительно проблемой других стран. Когда крупный экспортный рынок становится менее прибыльным, производители могут перенести последствия на рынок США за счёт изменения цен, распределения продукции и стратегии продаж. Новые данные показывают, что в бизнесе виски большинство американских покупателей выиграли от снижения относительных цен после введения ответных пошлин в 2018 году, однако потребители в штатах, где сосредоточена отрасль, нередко платили больше.