Италия лидирует в импорте органического вина в США с долей 51%

Италия — крупнейший иностранный поставщик органического вина в США, говорится в новом обзоре рынка за 2026 год, подготовленном инициативой Ita.Bio при поддержке итальянского торгового агентства ICE и FederBio, а также на основе исследования Nomisma.

Согласно исследованию, в 2025 году США импортировали итальянское органическое вино на сумму €35,6 млн. За первые восемь месяцев 2026 года стоимость такого импорта выросла на +2,2% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. На Италию пришлось 51% стоимости импорта органического вина в США — значительно больше, чем на другие страны-поставщики, говорится в отчете.

Эти данные опубликованы на фоне дальнейшего роста американского рынка органических продуктов в целом. По данным Nomisma, объем продаж таких продуктов в США достиг €60,4 млрд, увеличившись на +105,8% по сравнению с 2014 годом. Кроме того, 54% американцев покупают органические продукты не реже одного раза в неделю, что свидетельствует об их регулярном присутствии в потребительской корзине домохозяйств.

Отчет указывает на хорошие возможности для итальянских экспортеров и за пределами винного рынка. В опросе 1 000 человек в возрасте от 18 до 65 лет из Нью-Йорка и Калифорнии, принимающих решения о покупке продуктов питания для домохозяйства, 43% сообщили, что за последний год хотя бы раз покупали органический продукт питания итальянского производства. По воспринимаемому качеству и безопасности органических продуктов Италия также заняла первое место: 56% респондентов поставили ее выше таких стран, как Франция и Канада.

Похоже, органическое вино из Италии пользуется этой широкой репутацией в период изменений на винном рынке США. Согласно исследованию, в 2025 году общее потребление вина в стране сократилось до 31 млн гектолитров — на 10% меньше, чем в 2019 году. При этом, как отмечается в отчете, растет интерес потребителей к продуктам, которые воспринимаются как инновационные, более полезные для здоровья или с пониженным содержанием алкоголя. Это может поддерживать спрос на органические вина.

Несмотря на лидерство Италии, согласно отчету, росту по-прежнему мешает ряд факторов. Среди потребителей органических продуктов, которые не покупают итальянские органические товары, 40% считают цены слишком высокими, 37% говорят, что такие продукты трудно найти в привычных им местах покупок, а 30% затрудняются распознать их на полках магазинов или в ресторанах.

Опрос выявил и серьезную проблему с узнаваемостью бренда. По данным Nomisma, 82% респондентов считают, что специальный знак «Biologico Italiano», предназначенный для обозначения органических продуктов, изготовленных из 100% итальянских ингредиентов, мог бы стимулировать покупки. Исследование также показало, что 74% потребителей готовы платить за итальянский органический продукт больше, чем за аналогичный органический продукт из США.

Данные о вине свидетельствуют о благоприятном имидже среди нынешних покупателей. Пятнадцать процентов опрошенных потребителей в США сообщили, что уже покупают итальянское органическое вино. Среди них 71% считают его лучше органических вин из США и Франции, отмечая вкус, сорта винограда и винодельческие традиции Италии. В отчете также говорится, что почти половина потребителей, которые пока не покупают итальянское органическое вино, все же считают его самобытным продуктом высокого качества.

Исследование также указывает на возможности дальнейшего роста. Треть нынешних покупателей ожидают, что в ближайшие два-три года будут потреблять больше итальянского органического вина. Среди тех, кто пока его не покупает, 25% заявили, что могут начать. Важную роль в этом могут сыграть рестораны: 64% тех, кто не покупает такое вино, готовы попробовать бутылку итальянского органического вина, если его порекомендуют в меню или сотрудники ресторана.

Эмануэле Ди Фаустино, руководитель направления промышленности, розничной торговли и услуг в Nomisma, заявил, что для итальянских производителей органической продукции рынок США открывает благоприятные возможности, поскольку потребители уже связывают Италию с качеством и безопасностью. По его словам, задача заключается в том, чтобы превратить это восприятие в рост продаж, устранив основные препятствия для покупки и повысив заметность, узнаваемость и доступность продукции в разных каналах сбыта.

Альдо Черви, координатор секции операторов сферы услуг в FederBio, заявил, что новый знак Biologico Italiano может повысить узнаваемость происхождения продукции, которую опрос выявил как важный конкурентный фактор. Он также отметил, что итальянским компаниям потребуется поддержка при выходе на международные рынки. Платформа Ita.Bio призвана предоставлять компаниям, ориентированным на рынок США, рыночные данные, анализ потребителей и возможности для делового взаимодействия.