Объем продаж бренда Heineken вырос на 9,7% в третьем квартале

Флагманский пивной бренд Heineken показал значительный рост объема продаж в третьем квартале благодаря быстрому росту в Азиатско-Тихоокеанском регионе и возвращению к росту в Америке.

В опубликованном в среду, 28 октября, обзоре текущей деятельности Heineken N.V. сообщила, что в период с июля по сентябрь объем продаж бренда Heineken в органическом выражении вырос на 9,7%. Согласно округленным данным, опубликованным вместе с обзором, за квартал было продано 17,2 млн гектолитров пива бренда против 15,7 млн гектолитров годом ранее — рост составил около 1,5 млн гектолитров.

За первые девять месяцев 2026 года объем продаж бренда Heineken в органическом выражении вырос на 6,8%. С января по сентябрь он составил 48,8 млн гектолитров против 45,7 млн гектолитров за аналогичный период 2025 года, увеличившись примерно на 3,1 млн гектолитров.

По словам компании, главным фактором квартального роста стал Азиатско-Тихоокеанский регион. Здесь объем продаж бренда Heineken в третьем квартале вырос на 20,8%, продолжив уверенную динамику, которая поддерживала бренд в течение года. Улучшились и показатели Америки: объем продаж Heineken в регионе за квартал увеличился на 5%. Тем не менее за первые девять месяцев регион оставался ниже уровня прошлого года: объем продаж за этот период снизился на 2,5%.

Эти данные относятся только к бренду Heineken, а не ко всему портфелю пива и других напитков Heineken N.V. Нидерландский пивовар сообщил, что совокупный объем продаж глобальных брендов компании, включая Heineken и еще четыре международных бренда, вырос на 9,9% в третьем квартале и на 6,9% за первые девять месяцев. В целом объем продаж компании в органическом выражении увеличился за квартал на 4,8%, до 76,0 млн гектолитров, а чистая выручка в пересчете на пивной эквивалент выросла на 4,6%, до 8,09 млрд евро.

В квартальном отчете компания сообщила о росте во всех четырех регионах присутствия. По данным Heineken, в Африке и на Ближнем Востоке сохранялся устойчивый рост, Америка вернулась к росту на фоне более низкой базы сравнения, Азиатско-Тихоокеанский регион удержал уверенную динамику, а показатели Европы поддержали рост объема продаж и летний сезон на фоне более низкой базы сравнения.

Генеральный директор Рафа Оливейра заявил в отчете, что компания обеспечила «хороший рост объема продаж» благодаря положительному вкладу всех регионов и сильным результатам глобальных брендов и приоритетных сегментов. По его словам, эти результаты позволяют компании сохранить уверенность в прогнозе на полный год. Heineken подтвердила прогноз органического роста операционной прибыли на 2–6% в 2026 году.

Результаты бренда Heineken важны далеко не только для одной линейки продукции — бренд занимает значительное место в портфеле одной из крупнейших пивоваренных групп мира. В глобальном рейтинге пивоваров за 2025 год, составленном BarthHaas, Heineken N.V. заняла второе место по объему производства — 235,65 млн гектолитров. Однако показатель в 48,8 млн гектолитров за январь—сентябрь относится только к бренду Heineken, а не ко всей компании.

В обзоре также отмечен высокий спрос на премиальное пиво и безалкогольную продукцию. По данным Heineken, объем продаж премиальных брендов за квартал вырос на 11,5%, значительно опередив портфель в целом, а продажи продукции с низким содержанием алкоголя и безалкогольных напитков увеличились двузначными темпами — прежде всего благодаря Heineken 0.0 и Heineken Ultimate. Компания также сообщила, что ее бизнес в категории «не только пиво» вырос на величину в среднем двузначного диапазона, чему способствовали новинки Desperados.

Отчет за третий квартал показывает, что ассортимент брендов пивоваренной компании по-прежнему поддерживает рост, хотя региональная динамика остается неоднородной. Самый значительный вклад в рост бренда Heineken дает Азиатско-Тихоокеанский регион, тогда как в Америке ситуация улучшается после предыдущего спада. Это сочетание позволило флагманскому бренду показать в квартале более высокие результаты, чем в среднем с начала года, и помогло компании сохранить курс на достижение годовых целей.

Heineken также сообщила о продвижении других направлений плана EverGreen 2030, в том числе о запуске новых продуктов, планируемом приобретении контрольного пакета акций Stëlz при условии одобрения регулирующих органов и программе повышения производительности, которая должна обеспечить 500 млн евро валовой экономии за полный год. Однако наиболее наглядным сигналом квартала стали результаты одноименного бренда компании: рост объема продаж с июля по сентябрь позволил пивовару добиться одного из сильнейших в этом году показателей среди глобальных брендов.