Bordeaux Index запускает приложение LiveTrade для торговли элитными винами со смартфона

Bordeaux Index запустила приложение для смартфонов, призванное упростить покупку и продажу элитных вин для более широкого круга инвесторов и коллекционеров. Компания рассчитывает приблизить рынок, который долго считался нишевым, к модели торговли, знакомой пользователям приложений для операций с акциями.

Новое приложение LiveTrade можно бесплатно скачать для Android и в App Store компании Apple. По словам Bordeaux Index, продукт позволит пользователям проще и быстрее торговать элитными винами со смартфона, в том числе покупать и продавать разные количества бутылок и разные винтажи на площадке компании.

Запуск приложения стал новым шагом Bordeaux Index к расширению доступа к вторичному рынку элитных вин, где бутылки часто покупают не только для употребления, но и для коллекционирования и инвестиций. Компания назвала приложение первой платформой, которая сделала торговлю элитными винами широко доступной с мобильных устройств.

Сопредседатель правления Bordeaux Index Мэттью О’Коннелл заявил, что компания хотела добиться в винной торговле таких же изменений, какие приложения для торговли акциями принесли фондовому рынку, сделав операции на смартфоне быстрыми и интуитивно понятными. «Мы взяли самую активную торговую платформу и превратили ее в приложение, которым очень просто пользоваться, — сказал О’Коннелл. — Впервые элитными винами действительно можно торговать: любым вином, в любом количестве и в любое время».

Bordeaux Index известна прежде всего своей ролью на рынке элитных вин и индексом Bordeaux Index, который отслеживает изменение цен на ведущие вина Бордо на вторичном рынке и служит ориентиром при оценке вина как инвестиционного актива.

По словам компании, приложение выходит в период, когда молодые потребители все чаще используют мобильные устройства как основной канал для совершения покупок. Ссылаясь на данные британского рынка, Bordeaux Index сообщила, что на торговые приложения приходится уже 68% доходов от коммерческих операций с мобильных устройств в стране. Компания также отметила, что потребители в возрасте от 18 до 34 лет чаще других покупают со смартфонов — во многих случаях практически не пользуясь компьютером или вовсе обходясь без него.

По данным Bordeaux Index, аналогичная тенденция наблюдается и в ее бизнесе. О’Коннелл сообщил, что два года назад на мобильные устройства приходилось 20% трафика LiveTrade. Сейчас эта доля более чем удвоилась, однако точную цифру компания не назвала.

Компания заявила, что изменение поведения пользователей стало одной из причин, по которым она решила создать отдельное приложение, а не ограничиваться мобильной версией сайта. По словам О’Коннелла, браузерная версия для смартфонов не обеспечила бы требуемого уровня удобства.

«Проще всего было бы скопировать мобильную версию основного сайта, — сказал он. — Вместо этого мы начали с нуля и задумались о том, как создать приложение в наилучшем возможном исполнении. Мы хотели сделать еще один шаг вперед как с точки зрения функциональности, так и удобства использования».

В центре приложения — раздел My Portfolio, где пользователи могут увидеть общую стоимость своих активов и динамику стоимости отдельных вин в портфеле. По словам Bordeaux Index, оценки формируются при поддержке системы ценообразования на основе искусственного интеллекта.

С помощью приложения пользователи также могут напрямую продавать вина на площадке LiveTrade. Компания сообщила, что интерфейс показывает, есть ли уже активная заявка на покупку конкретного вина и какую сумму получит продавец от сделки. Кроме того, пользователи могут купить дополнительные бутылки того же вина или найти другие винтажи той же марки.

По словам Bordeaux Index, функции приложения доступны не только клиентам, которые уже хранят в компании свои вина. Вина, находящиеся на хранении у Bordeaux Index, автоматически отображаются в разделе портфеля, однако пользователи могут также добавить сведения о винах, хранящихся в других местах, если те соответствуют определенным условиям. Компания уточнила, что бутылки должны быть в идеальном состоянии и храниться на акцизном складе в Великобритании или Европе.

Это важная деталь для рынка, где происхождение вина и условия хранения могут напрямую влиять как на цену, так и на возможность его продажи. Сделки с элитными винами на вторичном рынке обычно требуют полной документации и профессиональных условий хранения — особенно если бутылки рассматриваются как финансовый актив, а не товар для немедленного употребления.

Запуск приложения также отражает более широкую тенденцию в сегменте альтернативных активов — стремление снизить практические барьеры для входа на рынок. Торговля предметами искусства, коллекционирования, часами и вином традиционно опиралась на брокеров, частные сети контактов и специальные знания. Перенося большую часть процесса на смартфон, Bordeaux Index, по всей видимости, пытается устранить часть препятствий, которые мешали новым и молодым участникам выйти на рынок.

При этом приложение не устраняет сложность самого рынка элитных вин. На цены в этом сегменте могут влиять репутация производителя, качество винтажа, ограниченность предложения, состояние бутылки, условия хранения, колебания валют и общие настроения инвесторов. Поэтому более простой доступ к торговле может привлечь новых пользователей, но сам по себе не делает рынок понятнее.

Bordeaux Index позиционирует LiveTrade как продукт, ориентированный одновременно на удобство и прозрачность. Компания заявила, что пользователи смогут просматривать свои активы, оценивать рыночные возможности и заключать сделки в одном интерфейсе на устройстве, которое многие уже используют как основной канал для покупок.

В материалах к запуску компания не сообщила, сколько пользователей рассчитывает привлечь, и не уточнила, появятся ли в будущих версиях приложения дополнительные функции. Она также не привела данных о текущих объемах торговли через LiveTrade. При этом компания ясно дала понять, что считает мобильный доступ следующим этапом расширения аудитории торговли элитными винами.