Италия выделит винному туризму субсидии на покрытие до 50% расходов по проектам

Италия открыла новый набор заявок на государственную поддержку проектов в сфере винного туризма. Субсидии покроют до 50% допустимых расходов в соответствии с министерским декретом, подписанным в Риме 8 октября. Об этом сообщили сельскохозяйственная ассоциация CIA Marche и служба NT+ Fisco газеты Il Sole 24 Ore.

Эта мера реализует национальную отраслевую программу по развитию винного туризма и входит в более широкую систему мер, известную в Италии как «винный пакет» и связанную с Общей сельскохозяйственной политикой Европейского союза. Заявленная цель — укрепить репутацию итальянских виноградников, теснее связать винный туризм с качеством и самобытностью винодельческих регионов, а также стимулировать деятельность, способную привлечь больше туристов в винодельческие районы.

Заявки на кампанию 2026/27 года необходимо подать до 15 декабря — это более поздний срок, чем обычно применявшаяся дата 30 октября, указанная в кратком изложении декрета. Региональные власти должны сформировать рейтинги заявок до 15 марта 2027 года, а одобренные мероприятия необходимо завершить так, чтобы субсидии были выплачены до 15 октября 2027 года.

Программа не предусматривает самостоятельную подачу заявок отдельными винодельнями. Согласно опубликованным правилам, обращаться за поддержкой могут только коллективные организации. К числу потенциальных заявителей относятся профессиональные объединения производителей вина, организации виноделов и их ассоциации, межотраслевые организации, а также группы производителей, управляющие схемами защищённых наименований и географических указаний, в том числе консорциумы по защите вин DOP и IGP.

Таким образом, заинтересованные винодельни смогут участвовать в программе только через одну из таких коллективных организаций. В заявке организация должна указать компании, виноградники, винодельни и вина, которые планируется продвигать.

Максимальный размер государственной поддержки составляет 50% допустимых расходов, однако регионы Италии могут установить более низкий предел. Региональные власти также вправе определить минимальный и максимальный размер расходов по каждой заявке, получая значительные полномочия в вопросе применения этой меры на местах.

Согласно краткому изложению декрета, поддержку получат только мероприятия и расходы, возникшие после подачи заявки. Некоторые виды затрат исключены, в том числе возмещаемый НДС, проценты, косвенные расходы и страховые взносы.

Финансируемые мероприятия призваны непосредственно развивать винный туризм. По данным CIA Marche, поддержку могут получить рекламные и промокампании, посвящённые винному туризму, экскурсии по виноградникам, посещения виноделен с дегустациями, презентации виноградников, производственных объектов и методов виноделия, а также организация мероприятий, ярмарок и выставок, связанных с вином и регионом. Как сообщила Il Sole 24 Ore, субсидируемые инвестиции могут также распространяться на туристические маршруты, объекты размещения и услуги, призванные улучшить впечатления посетителей. Это говорит о том, что программа поддерживает как продвижение, так и более широкое туристическое предложение, связанное с винодельческими регионами.

Декрет появился в период, когда итальянский винный сектор испытывает давление из-за снижения потребления и неблагоприятной конъюнктуры торговли, отмечает CIA Marche в описании этой меры. Направляя помощь на коллективное продвижение, а не на заявки отдельных компаний, правительство, по всей видимости, делает ставку на региональные кампании и кампании, связанные с наименованиями происхождения, которые позволяют продвигать не только бутылку, но и территорию.

Значение этой меры может выходить за рамки одного лишь туризма. Если группы производителей воспользуются финансированием, чтобы привлечь больше посетителей на виноградники и винодельни, программа может стать для виноделен новым способом диверсифицировать доходы, поддержать прямые продажи потребителям и повысить узнаваемость итальянских винных брендов на сложном рынке. Для более широкого сектора напитков эта мера может помочь виноделам укрепить связи между сельскохозяйственным производством, сферой гостеприимства и местными каналами розничной торговли, особенно в регионах, где винный туризм поддерживает рестораны, дегустационные залы и специализированные магазины напитков.

Сроки важны для групп производителей, желающих принять участие в кампании 2026/27 года. Теперь заявки необходимо подать до 15 декабря, поэтому у консорциумов и других организаций, имеющих право на поддержку, остаётся ограниченное время, чтобы подготовить документы, определить винодельни, включённые в каждый проект, и составить план продвижения виноградников, вин и туристических мероприятий. Поскольку регионы вправе устанавливать собственные лимиты расходов и ставки поддержки ниже общенационального максимума в 50%, окончательные условия могут различаться в разных частях Италии.

CIA Marche сообщила, что помогает заинтересованным организациям подготовить заявки и разобраться в правилах. Это отражает техническую сложность программы, находящейся на стыке сельскохозяйственной политики, продвижения туризма и регионального управления.

Для многих виноделен, особенно небольших, которые не могут обратиться за поддержкой напрямую, участие будет зависеть от того, решит ли консорциум, организация производителей или другая подходящая группа выступить инициатором совместного проекта. На практике это может дать преимущество сложившимся коллективным брендам и наименованиям происхождения с более развитой административной инфраструктурой, одновременно стимулируя совместные кампании вокруг винных маршрутов, самобытности наименований и туристических предложений регионов.

Замысел этой меры указывает на то, что итальянские власти рассматривают винный туризм не только как инструмент маркетинга, но и как стратегию территориального развития. Привязывая поддержку к организованным группам и инициативам по продвижению, основанным на виноградниках, винодельнях и местной винной культуре, программа призвана превратить туризм в более формальный канал поддержки винной экономики в 2026/27 году.