青島ビール、2026年1〜9月の中高級・高級ビール販売量が2％増

青島ビール股份有限公司は10月29日木曜日、2026年1〜9月の中高級およびそれ以上の価格帯のビール販売量が前年同期比2％増加したと発表した。中国の同社が主力ブランドをより高価格帯へ移行させる取り組みを続けていることを示す動きだ。

同社によると、同セグメントの販売量は1月から9月までに2,994万ヘクトリットルに達した。この数字は、CFiが10月28日水曜日に全文を転載して公表した、未監査の四半期報告書で明らかにされた。発表日は10月29日木曜日だった。

青島ビールは、同期間の主力ブランド「青島ビール」の販売量が3,950万ヘクトリットルだったと発表した。開示資料の数字に基づく計算では、同期間に中高級およびそれ以上の価格帯のビールが主力ブランドの販売量の約4分の3を占めたことになる。

上場企業である同社は、2026年1〜9月の全社販売量が合計6,465万ヘクトリットルだったとも報告した。今回確認した開示資料には、中高級およびそれ以上の価格帯の2025年の販売量が比較対象として直接示されていないため、成長率2％だけから絶対増加量をヘクトリットル単位で独自に算出することはできない。

今回の発表は、中国最大手のビールメーカーの一つが、一般に価格競争力や利益率の高さと結び付けられるカテゴリーでどのような業績を上げているかを測る新たな手掛かりとなる。中国のビールメーカーは長年、消費者を低価格の大量生産ビールから、品質の高さや独自性、プレミアム性を打ち出した商品へ移行させようとしてきた。青島ビールの最新の開示資料は、販売量の伸びは小幅ながらも、こうした取り組みが引き続き成果を上げていることを示唆している。

同社が開示したセグメント分類は、独自の商業上の基準に基づいている。この点は重要だ。「中高級およびそれ以上」とされるカテゴリーが、中国市場全体で共通する単一のプレミアムビールの定義に必ずしも一致するとは限らないためだ。企業は価格、パッケージ、ブランドの位置付け、販売チャネルなどに応じて、商品構成を分類する独自の基準を用いることが多い。

上場企業と関係する、より広範な中国の醸造グループである青島ビール集団は、ホップ・醸造業界向けサプライヤーのBarthHaasによると、2025年のビール生産量が7,400万ヘクトリットルで、世界第6位だった。この規模の生産量を踏まえると、商品構成における小幅な割合の変化でも、数量ベースでは大きな意味を持つ。

上場企業は四半期報告書で、青島ビール集団が青島ビール股份有限公司の株式32.66％を保有していると述べた。そのため、上場企業が開示する業績は、国内有数の知名度を持つビール事業の商業動向を示すものとして、投資家や競合他社から注目されている。

1月から9月までに青島ビールブランドで販売された3,950万ヘクトリットルという数字は、同社における主力ブランドの存在感も示している。全社の報告販売量6,465万ヘクトリットルと比べると、主力ブランドが引き続き販売の中心を担っている。同ブランドの中で中高級およびそれ以上の価格帯の商品が占める割合からは、青島ビールが低価格の主流商品だけに頼るのではなく、より高価格帯の商品を大きな柱としていることがうかがえる。

確認した資料は未監査であり、主要な取引所のデータベースではなく、転載された開示資料を通じて入手したものだ。その点を踏まえて数字を受け止める必要がある。それでも、中国の大手消費財企業が販売量を維持しながら商品構成を改善する圧力にさらされる中、今回のデータは大手ビールメーカーの販売動向を把握する有用なスナップショットとなる。

本記事の販売量はすべてヘクトリットルで表記しており、原資料で使われているキロリットルから換算した。