Le vendite di birra nei negozi statunitensi calano del 2,6% nelle quattro settimane al 24 ottobre

Le vendite di birra nei canali retail statunitensi sono rimaste sotto pressione nelle quattro settimane al 24 ottobre, ma il calo ha rallentato grazie alla ripresa stagionale della categoria verso la fine del mese, secondo l’ultimo rapporto Beer Pulse di NielsenIQ.

NIQ ha riferito che, nell’ultimo periodo di quattro settimane, le vendite in valore di birra complessive, escluse le bevande al malto aromatizzate e le hard seltzer, sono diminuite del 2,6% rispetto a un anno prima, mentre i volumi sono calati del 4,3%. Secondo la società, la maggior parte della contrazione è dovuta alla minore domanda dei consumatori, che ha inciso per l’84% del calo; la riduzione della distribuzione ha rappresentato il restante 16%.

Su base settimanale, le vendite in valore hanno raggiunto 849,6 milioni di dollari, in calo dello 0,8% rispetto alla settimana precedente. NIQ ha descritto l’andamento più recente come un miglioramento rispetto alle tendenze precedenti, affermando che la birra ha beneficiato della spinta stagionale in crescita verso la fine di ottobre.

Il rapporto mostra che i segmenti più grandi del settore continuano a registrare un calo, sebbene alcune categorie siano andate meglio di altre. La birra premium nazionale ha segnato le perdite più marcate tra i principali segmenti, con vendite in valore in calo del 6,6% e volumi del 7,7%. Anche la birra artigianale è rimasta debole, con un calo del 4,6% in valore e del 6,1% in volume.

Le importazioni hanno evidenziato la riduzione più significativa delle perdite. NIQ ha riferito che le vendite di birra importata sono diminuite dello 0,7% in valore e del 2,3% in volume, registrando una flessione più contenuta rispetto agli altri principali segmenti. Anche la birra super premium nazionale ha migliorato i risultati, con vendite in valore in aumento dello 0,8% e volumi in crescita dello 0,2%, diventando uno dei pochi segmenti della categoria a tornare a crescere.

Al di fuori dei segmenti principali della birra, sidro e birra analcolica hanno continuato a sovraperformare il mercato nel suo complesso. Le vendite di sidro sono aumentate del 5,3% in valore e del 3,7% in casse, mentre quelle di birra analcolica sono cresciute del 7,6% in valore e del 6,4% in volume. Questi risultati spiccano rispetto al calo generale della categoria e rafforzano i segnali di un persistente spostamento della spesa di alcuni consumatori verso prodotti alternativi vicini al mondo della birra.

Tra i produttori, Anheuser-Busch è rimasta al primo posto per vendite in valore, nonostante il calo del 3,1% delle vendite e la diminuzione di 2,2 milioni di casse nei volumi. Constellation si è classificata seconda ed è stata uno dei pochi grandi produttori a registrare una crescita in valore, con vendite in aumento dello 0,8%, sebbene i volumi siano comunque scesi di 133.300 casse. Molson Coors Beverage Co. ha mantenuto il terzo posto, con vendite in valore in calo del 4,7% e volumi in diminuzione di 1,6 milioni di casse. Heineken USA si è classificata quarta, con vendite in valore in calo del 7,5% e volumi inferiori di 373.300 casse. New Belgium Brewing ha completato la top five, registrando la performance migliore del gruppo, con vendite in valore in crescita del 7,1% e volumi in aumento di 62.000 casse.

Constellation ha guidato anche la classifica dei maggiori produttori per crescita in valore, seguita da New Belgium Brewing. Sapporo Breweries Ltd. ha registrato il più alto tasso di crescita tra i produttori inclusi nell’elenco, con vendite in valore in aumento del 15,3% e volumi in crescita di 18.600 casse. Anche Schilling Cider figurava tra i produttori con la crescita più rapida, benché NIQ indicasse come non disponibile il confronto delle vendite in valore, riportando invece un aumento di 7.100 casse. Boston Beer ha registrato una crescita dello 0,5% in valore, nonostante il calo di 9.800 casse.

A livello di marchi, Modelo è rimasta la birra con le maggiori vendite in valore. I ricavi sono rimasti invariati rispetto a un anno prima, mentre i volumi sono diminuiti di 212.800 casse. Budweiser si è classificata seconda, con vendite in valore in calo dell’8,4% e volumi inferiori di 1,8 milioni di casse. Michelob è arrivata terza ed è stata tra i marchi più grandi con i risultati migliori: le vendite in valore sono aumentate del 3,7% e i volumi di 307.300 casse. Corona si è classificata quarta, con vendite in valore in calo del 3,3% e volumi inferiori di 324.700 casse. Coors è quinta, con vendite in valore in calo del 2,8% e volumi inferiori di 494.500 casse.

Pacifico ha guidato la classifica dei marchi in crescita, con vendite in valore in aumento del 22,7% e volumi in crescita di 317.300 casse. Michelob si è classificata seconda, seguita da New Belgium, le cui vendite sono aumentate dell’8,1% e i volumi di 57.000 casse. Victoria ha registrato una crescita del 17,4% in valore e aggiunto 78.300 casse, mentre Busch ha completato la top five con vendite in valore in aumento dell’1,5% e volumi in crescita di 10.000 casse.

I dati NIQ delineano un mercato della birra ancora in contrazione nel complesso, ma a un ritmo più lento rispetto ai mesi precedenti dell’anno. Importazioni, birre super premium nazionali, sidro e birre analcoliche mostrano una maggiore tenuta rispetto ai segmenti mainstream nazionali e artigianali. Tra i marchi più grandi, la crescita resta concentrata in un gruppo ristretto, che comprende Pacifico e Michelob, mentre Modelo mantiene la leadership nonostante vendite invariate e diversi marchi storici nazionali continuano a perdere terreno.