19-08-2026
Le vendite di spirits negli Stati Uniti sono diminuite nelle quattro settimane chiuse all’8 agosto, mentre la domanda estiva si affievoliva e i consumatori restavano prudenti, secondo un nuovo aggiornamento di mercato di NielsenIQ. NIQ ha detto che le vendite in dollari degli spirits sono calate del 3,7% rispetto a un anno prima e i volumi del 3,9%, proseguendo una fase di debole performance in gran parte della categoria.
Il rapporto ha indicato che il principale freno è arrivato da un coinvolgimento dei consumatori debole e da pressioni economiche più ampie, che NIQ stima abbiano rappresentato il 91% del calo. Questi fattori hanno più che compensato i guadagni legati alla disponibilità dei prodotti e alle promozioni. Su base settimanale, le vendite di spirits hanno totalizzato 509,2 milioni di dollari nella settimana chiusa il 1° agosto, in calo dello 0,7% rispetto alla settimana precedente, segno che lo slancio ha continuato a rallentare con l’affievolirsi della domanda di fine estate.
NIQ ha detto che la categoria guarda ora al Labor Day come alla prossima grande occasione in grado di sostenere le vendite. Gli ultimi dati riguardano le vendite complessive di spirits esclusi i cocktail pronti da bere e sono tratti dalla rilevazione retail di NIQ per il periodo di quattro settimane chiuso all’8 agosto.
Tra le maggiori categorie di spirits, il tequila ha continuato a reggere meglio di vodka e whiskey. NIQ ha riferito che le vendite in dollari del tequila sono scese dell’1,3% rispetto a un anno prima, ma i volumi sono aumentati dell’1,5%, rendendolo la categoria principale più vicina a tornare in crescita. Il whiskey ha segnato i risultati peggiori tra le tre, con vendite in dollari in calo del 5,0% e volumi giù del 5,8%. Anche la vodka ha registrato un arretramento, con vendite in dollari in calo del 4,0% e volumi in flessione del 4,3%.
Al di fuori di queste categorie principali, gli spirits analcolici sono rimasti il segmento più forte nel rapporto. NIQ ha detto che le vendite in dollari di quel segmento sono salite del 23,4% e i volumi del 26,1%. Per contro, tutti gli altri segmenti degli spirits nel loro insieme, compresi brandy, cognac, cordials, gin, grain alcohol e rum, hanno registrato cali diffusi, con vendite in dollari in flessione del 3,7% e volumi del 4,6%.
A livello di produttori, Diageo è rimasto il maggiore fornitore per vendite in dollari, nonostante un calo del 7,6% delle vendite e una diminuzione di 99,5K casse nei volumi. Sazerac si è piazzata al secondo posto ed è stata uno dei pochi grandi produttori in crescita, con vendite in dollari in aumento del 4,2% e volumi di casse saliti di 35,6K. Bacardi ha mantenuto il terzo posto, con vendite in dollari in calo dell’1,5% e volumi giù di 13,1K casse. Fifth Generation si è classificata quarta e ha registrato una crescita in dollari del 3,9%, aggiungendo 5,2K casse. Suntory Global Spirits ha chiuso la top five, con vendite in dollari in calo del 6,5% e volumi di casse in flessione di 45,0K.
Sazerac ha guidato anche la classifica dei principali produttori per crescita in dollari. Fifth Generation ha seguito, mentre Constellation ha segnato l’aumento più rapido tra gli altri nomi di quel gruppo, con vendite in dollari in crescita del 28,0% e volumi di casse su di 6,7K. Heaven Hill ha registrato un aumento dello 0,6% nelle vendite in dollari nonostante un calo di 22,6K casse, suggerendo un effetto mix o di prezzo più forte. Anche Trinchero Family è entrata nel gruppo delle maggiori crescite, con vendite in dollari in aumento del 13,5% e volumi di casse superiori di 628 unità.
A livello di brand, Tito’s Vodka è rimasto il marchio di spirits più grande per vendite in dollari nell’ultimo periodo di quattro settimane. NIQ ha detto che le vendite in dollari di Tito’s sono salite dell’1,7%, mentre i volumi di casse sono rimasti pressoché invariati, in calo di 350 casse. Crown Royal si è piazzato al secondo posto, con vendite in dollari in calo del 9,6% e volumi giù di 22,2K. Don Julio ha mantenuto la terza posizione, con vendite in dollari in calo del 6,9% e volumi in flessione di 7,7K. Jack Daniel’s è arrivato quarto, con vendite in dollari in calo del 4,9% e volumi giù di 12,6K. Fireball è stato quinto, con vendite in dollari in calo del 6,0% e volumi inferiori di 17,4K.
I brand con la crescita più rapida per vendite in dollari sono stati guidati da W.L. Weller, che ha registrato un aumento del 124,8% e ha aggiunto 11,4K casse. Lunazul Tequila ha seguito con vendite in dollari in aumento del 24,4% e volumi di casse su di 17,5K. Lalo Tequila è salito del 47,7% in dollari e ha aggiunto 5,5K casse. Svedka ha incrementato le vendite in dollari del 14,0% e guadagnato 32,4K casse. Anche Cazadores ha segnato forti progressi, con vendite in dollari in aumento del 22,7% e volumi di casse superiori di 10,7K.
Gli ultimi dati suggeriscono che, mentre il tequila premium e gli spirits analcolici continuano a trovare acquirenti, il mercato statunitense degli spirits nel suo insieme resta sotto pressione mentre la stagione di vendita estiva si avvia alla fine. La lettura di NIQ del periodo indica una domanda disomogenea tra le categorie, con la debolezza di whiskey e vodka che più che compensa i punti di crescita del tequila e di alcuni brand selezionati.