Il mercato USA ha rappresentato quasi il 60% delle perdite dell’export vinicolo italiano

Gli Stati Uniti hanno rappresentato circa sei euro persi su 10 dagli esportatori di vino italiani nei primi cinque mesi del 2026, secondo i dati commerciali diffusi martedì da Istat, l’istituto nazionale di statistica italiano. Le cifre mostrano che il mercato americano è stato la principale origine del calo delle vendite estere di vino italiano, con spedizioni in flessione sia in valore sia in volume e un calo ancora più marcato del ricavo medio per litro.

Da gennaio a maggio, le esportazioni di vino italiano verso gli Stati Uniti sono diminuite del 15,4% in valore, a 709 milioni di euro, e del 6% in volume, a 141,5 milioni di litri. Sulla base di questi dati, il calo su base annua è stato di circa 129,1 milioni di euro nelle vendite e di circa 9 milioni di litri nelle spedizioni.

Questo ha reso gli Stati Uniti il fattore dominante nel più ampio rallentamento dell’export italiano. Utilizzando i dati Istat, il mercato americano sembra spiegare circa il 58,8% del calo complessivo del valore delle esportazioni vinicole italiane nel periodo. In termini pratici, più della metà del denaro perso dai produttori italiani all’estero è arrivata da una sola destinazione.

La distanza tra il calo del valore e la flessione più contenuta dei volumi segnala un altro problema per gli esportatori: un rendimento medio più debole per ogni litro venduto negli Stati Uniti. Il valore medio all’export è sceso da circa 5,57 euro al litro a circa 5,01 euro al litro, un calo di quasi il 10%. Ciò significa che il mercato statunitense non ha soltanto acquistato meno vino italiano. Ha anche generato meno ricavi per ogni litro spedito.

I dati doganali non indicano con precisione perché sia accaduto. Il minor valore medio potrebbe riflettere tagli di prezzo, promozioni più intense, un diverso mix di vini venduti oppure cambiamenti nel profilo degli esportatori e delle etichette che raggiungono il mercato. Dai soli dati aggregati non è possibile separare questi effetti. Resta comunque il fatto che i numeri suggeriscono che la pressione sul vino italiano negli Stati Uniti sia andata oltre la semplice domanda in termini di volume.

L’andamento è stato diverso in alcuni altri grandi mercati. In Germania, il valore delle esportazioni di vino italiano è sceso dell’8,2% nei primi cinque mesi dell’anno. Nel Regno Unito è sceso del 6,5%. Ma il valore medio per litro in Germania è salito di circa l’1,2%, mentre in Gran Bretagna è rimasto sostanzialmente invariato. Questo confronto suggerisce che, a differenza degli Stati Uniti, il calo in quei mercati non è stato guidato dallo stesso grado di erosione del ricavo unitario.

Altre destinazioni hanno mostrato maggiore tenuta, sebbene partissero da basi più ridotte. Le esportazioni verso il Canada sono rimaste stabili. La Russia ha registrato un aumento del valore del 17,4%, la Cina è salita del 18% e il Brasile del 15,2%. Il Giappone è rimasto quasi invariato, con un lieve calo dello 0,2%. Questi incrementi hanno offerto un certo sostegno agli esportatori italiani, ma non sono stati abbastanza ampi da compensare la battuta d’arresto nel mercato americano.

Le cifre sottolineano quanto il commercio vinicolo italiano dipenda ancora dagli Stati Uniti. Quando un mercato di queste dimensioni si indebolisce, anche incrementi moderati altrove possono avere un impatto limitato sul risultato complessivo. Ciò è particolarmente vero quando il calo riguarda sia un minor numero di litri spediti sia ricavi medi più bassi sui litri effettivamente venduti.

I dati Istat coprono le esportazioni per destinazione da gennaio a maggio 2026 e misurano l’andamento in euro, litri e valore medio per litro. Letti insieme, questi indicatori mostrano che il rallentamento negli Stati Uniti non è stato soltanto una questione di minore domanda in volume. È stata anche una questione di quali tipi di vini italiani stessero passando sul mercato, a quali fasce di prezzo e a quali condizioni commerciali.

Per produttori, importatori e distributori, questa distinzione conta. Un calo del 6% dei volumi può fare male, ma un calo del 15,4% del valore segnala una pressione più profonda su margini e posizionamento. Il mercato americano resta centrale per il vino italiano e gli ultimi dati commerciali mostrano che la sua debolezza ha avuto un effetto sproporzionato sulla performance dell’export del Paese nel 2026.