ST-GERMAIN punta su Sophie Turner per vendere gli spritz estivi

ST-GERMAIN, il liquore francese al fiore di sambuco di proprietà di Bacardi, lancia una campagna estiva globale con protagonista l’attrice Sophie Turner e costruita attorno alla crescente popolarità degli spritz, mentre i consumatori continuano a cercare cocktail più leggeri e rinfrescanti per le occasioni sociali.

La campagna ruota attorno a un cortometraggio ambientato sulla Costa Azzurra, dove Turner trascorre una giornata in spiaggia con gli amici prima che cambi il tempo. Invece di lasciare che il mutamento delle condizioni rovini l’uscita, trasforma il momento nell’occasione per preparare uno ST-GERMAIN Spritz e far proseguire l’incontro. Il brand ha spiegato che il film vuole catturare quello che considera un cambiamento più ampio nelle abitudini di consumo: intrattenimento informale e rilassato e drink adatti alle occasioni della stagione calda.

Turner ha dichiarato in una nota di aver previsto di trascorrere parte dell’estate in Riviera con ST-GERMAIN dopo aver concluso quello che ha descritto come un programma di riprese intenso ma piacevole. Ha aggiunto che lo ST-GERMAIN Spritz è il suo drink estivo ideale perché è leggero, vivace e rinfrescante, sia gustato su una spiaggia isolata sia a casa.

La campagna arriva mentre gli spritz continuano a guadagnare terreno a livello globale. ST-GERMAIN ha detto che l’interesse di ricerca su Google per lo ST-GERMAIN Spritz è aumentato del 20% nel mondo nel 2025, mentre le ricerche per l’Hugo Spritz sono cresciute del 58% a livello globale nello stesso periodo. L’azienda ha affermato che l’attività di ricerca raggiunge il picco in primavera e in estate, periodo che ha definito stagione dello spritz.

Emma Fox, global vice president di ST-GERMAIN, ha detto che il brand voleva riflettere il modo in cui oggi le persone socializzano, con maggiore attenzione agli incontri semplici e ai momenti spontanei. Ha aggiunto che la campagna con Turner è stata pensata per mostrare che chiunque può organizzare un cocktail hour con uno ST-GERMAIN Spritz, indipendentemente dal meteo.

L’azienda prevede inoltre una serie di attivazioni estive legate alla campagna, tra cui pop-up e contenuti realizzati da creator in tutto il mondo. Uno dei principali appuntamenti sarà un pop-up Riviera Club a Cannes in luglio e agosto, dove i visitatori potranno provare il drink in un contesto ispirato alla costa francese. Più avanti nell’estate, ST-GERMAIN ha detto che svelerà una collaborazione fashion nell’ambito del suo sforzo per posizionare il drink non solo come ingrediente per cocktail, ma anche come parte di un’immagine lifestyle più ampia.

ST-GERMAIN ha detto che il suo spritz signature è preparato con 40 ml di liquore al fiore di sambuco, 60 ml di vino spumante secco, 60 ml di soda e scorza di limone. Il brand si descrive come un liquore francese ottenuto con fino a 1.000 fiori di sambuco raccolti a mano in ogni bottiglia da 750 ml e afferma che il suo profilo aromatico include note di pera, pompelmo e frutta tropicale.