Chris Hemsworth diventa co-proprietario di Archie Rose Distilling

L'attore Chris Hemsworth è diventato co-proprietario di Archie Rose Distilling Co., ha dichiarato giovedì il produttore indipendente di spirits di Sydney, in una mossa che arriva mentre l'azienda si prepara a lanciare il suo whisky negli Stati Uniti e ad ampliare la propria presenza internazionale.

La distilleria australiana ha detto che Hemsworth affiancherà il fondatore Will Edwards nell'azienda mentre punta a espandersi oltre il mercato domestico. La società, fondata nel 2014, è nota soprattutto per whisky e gin prodotti a Sydney con ingredienti coltivati in Australia. Il piano di espansione prevede il primo ingresso nel mercato statunitense questo autunno e una spinta più ampia verso i mercati esteri nel corso del prossimo anno.

Hemsworth, che vive a Byron Bay nel New South Wales, ha detto di seguire il marchio da anni ed essere stato attratto dalla sua attenzione per le materie prime locali. In una dichiarazione diffusa dall'azienda, ha affermato che il gusto del whisky Archie Rose gli ricordava l'Australia e il tempo trascorso all'aperto con gli amici. Ha inoltre indicato l'uso di malti coltivati in Australia da parte della distilleria come uno dei motivi per entrare nell'azienda.

L'azienda ha detto che Hemsworth ha anche lavorato con Archie Rose su tre nuovi whisky. Questi prodotti sono previsti prima in Asia e Nuova Zelanda a fine 2026, prima di espandersi nel Regno Unito e nell'Unione europea nel 2027. Archie Rose ha descritto le uscite come parte di una nuova fase del suo impegno per accrescere la notorietà del whisky australiano all'estero.

L'annuncio lega il sostegno di una celebrità a un passo commerciale concreto per il distillatore. Archie Rose ha detto che il suo portafoglio di whisky sarà disponibile negli Stati Uniti per la prima volta questo autunno. A sostegno del lancio, l'azienda ha firmato accordi di distribuzione con Reyes Beverage Group, uno dei maggiori distributori di spirits negli Stati Uniti, oltre che con New York Wine & Spirits a New York e Fedway Associates nel New Jersey.

Kyle Dean, presidente spirits e wine di Reyes Beverage Group, ha detto in una dichiarazione che Archie Rose risponde alla domanda di marchi premium e differenziati nel mercato statunitense degli spirits. Ha affermato che la distilleria ha costruito una solida reputazione attorno a qualità, autenticità e artigianalità, e che il distributore si aspetta di contribuire a far conoscere il marchio a un numero maggiore di consumatori americani.

L'ingresso negli Stati Uniti arriva in un momento in cui molti produttori di spirits cercano nuove opportunità di crescita al di fuori dei saturi mercati domestici. Per Archie Rose, entrare negli Stati Uniti significa accedere a uno dei maggiori mercati di spirits al mondo, sfruttando al tempo stesso il profilo di Hemsworth per aumentare la visibilità. L'azienda non ha reso noti l'entità della partecipazione di Hemsworth né i termini finanziari dell'accordo.

Archie Rose ha costruito gran parte della propria identità attorno all'approvvigionamento locale. La distilleria ha detto di collaborare con agricoltori australiani per ottenere varietà di cereali resistenti alla siccità per i suoi whisky e botaniche autoctone per i suoi gin. Ha inoltre affermato che i suoi whisky sono prodotti esclusivamente con malti coltivati in Australia, tra cui segale e orzo coltivati appositamente per l'azienda, un approccio che, a suo dire, mira a riflettere l'agricoltura e il paesaggio australiani nel prodotto finale.

Edwards ha detto che la strategia dell'azienda è da tempo incentrata sugli ingredienti locali e sulla produzione di spirits dal gusto chiaramente australiano. Nella dichiarazione aziendale, ha affermato che l'ingresso di Hemsworth come co-proprietario contribuirà a portare questo approccio a un pubblico globale più ampio. Ha presentato la partnership come parte di un impegno più ampio per raccontare la storia degli agricoltori e della produzione australiani attraverso il whisky, il gin e gli altri spirits dell'azienda.

Archie Rose ha già una presenza aperta al pubblico a Sydney con il suo Bar & Cellar Door a Rosebery, dove i visitatori possono degustare spirits e partecipare a tour della distilleria. L'azienda ha anche detto di essere certificata B Corp, una qualifica utilizzata dalle società che soddisfano standard legati a performance sociale e ambientale, responsabilità e trasparenza.

Il coinvolgimento di celebrità nei marchi di alcolici è oggi comune nel settore globale delle bevande, soprattutto negli spirits, dove la riconoscibilità pubblica può aiutare i produttori più nuovi o più piccoli a ottenere spazio sugli scaffali e ad attirare attenzione in mercati competitivi. La scelta di Archie Rose di inserire Hemsworth nella struttura proprietaria, anziché utilizzarlo solo come testimonial a pagamento, suggerisce che l'azienda voglia rendere la partnership centrale nella sua prossima fase di crescita mentre entra negli Stati Uniti e si espande in Europa e in Asia.