L'industria vinicola francese sta superando il limite?

Negli ultimi anni, l'industria del vino ha intensificato gli sforzi per catturare l'attenzione dei consumatori più giovani. Questo cambiamento è comprensibile, dato che il consumo di vino in questa fascia demografica è diminuito in modo significativo. Tuttavia, i tentativi di entrare in contatto con le nuove generazioni hanno scatenato un dibattito su quanto le strategie di marketing debbano spingersi oltre senza oltrepassare certi limiti etici. La rivista satirica francese Charlie Hebdo ha esaminato questa situazione in un articolo che esamina le azioni della principale organizzazione del settore vinicolo in Francia, Vin et Société, accusandola di utilizzare tattiche di marketing discutibili che potrebbero addirittura rivolgersi ai minori.

Vin et Société rappresenta mezzo milione di aziende vinicole in Francia, il che le conferisce una notevole influenza sulla politica nazionale. Secondo l'articolo, il Presidente Emmanuel Macron è stato particolarmente ricettivo nei confronti delle preoccupazioni dell'industria, sollevando domande su come la promozione del vino sia diretta al pubblico più giovane. Macron ha dichiarato di bere due bicchieri di vino al giorno, ma la promozione dell'industria si estende oltre le abitudini personali, con iniziative volte a rivitalizzare l'immagine del vino in un mercato che ha visto un calo delle vendite tra le giovani generazioni.

L'articolo si concentra su come l'industria vinicola francese stia cercando di riconquistare questa "gioventù perduta". Un esempio citato è la suggestiva immagine di un bambino che tiene in mano una bottiglia di vino Bordeaux. Sebbene la promozione del vino nelle mense scolastiche sia stata vietata nel 1956, Charlie Hebdo sottolinea che la lobby del vino continua a fare sforzi per attirare un pubblico più giovane. Il rapporto evidenzia una nuova tendenza a rendere il vino più "accessibile" e "moderno" attraverso etichette colorate, grafiche orientate ai giovani e persino l'uso di emoji nella pubblicità. Questo cambiamento di strategia comprende anche la creazione di cocktail a base di vino e la produzione di bevande dal sapore più dolce, come i rosé al pompelmo, per contrastare la percezione negativa dei vini tradizionali tra i giovani.

Questo approccio in Francia non è unico, poiché anche in altri Paesi sono state realizzate campagne volte a far sembrare il vino "più divertente". I social media e i contenuti creati dagli influencer vengono utilizzati per spogliare il vino della sua reputazione di bevanda sofisticata e riformularlo come un'opzione semplice e informale da gustare. Tuttavia, alcuni sostengono che questo tipo di marketing si allontana pericolosamente dal limite, facendo appello a un pubblico più giovane che non dovrebbe essere al centro di alcuna campagna sugli alcolici.

Uno dei punti più controversi dell'articolo di Charlie Hebdo è il collegamento tra il vino e l'istruzione scolastica. L'articolo cita che in alcune regioni vinicole francesi, le organizzazioni di settore hanno distribuito materiale didattico alle scuole elementari. Secondo i dati presentati da Charlie Hebdo, questi kit didattici, che coprono fasce d'età che vanno dall'asilo alle scuole superiori, sono utilizzati in circa 800 classi in tutto il Paese. L'obiettivo di queste campagne è quello di presentare il vino come parte del patrimonio culturale e gastronomico del Paese, ma i critici sostengono che questo normalizzi il suo consumo fin dalla più tenera età.

Un'altra controversia è emersa in seguito alla pubblicazione di un libro per bambini intitolato La misteriosa lucertola degli Ospizi di Beaune, una storia illustrata ambientata in luoghi iconici della regione della Borgogna, come lo Château du Clos de Vougeot e gli Ospizi di Beaune. Destinato ai bambini dai 3 ai 10 anni, il libro ha ricevuto una menzione speciale dall'Organizzazione Internazionale della Vigna e del Vino (OIV). Inoltre, il quotidiano Midi Libre ha recentemente riportato la notizia che una cantina cooperativa di Sérignan ha invitato i bambini delle scuole elementari a disegnare le etichette per i vini della vendemmia precoce, suscitando ulteriore indignazione tra coloro che ritengono che tali attività oltrepassino i confini etici.

L'analisi di Charlie Hebdo suggerisce che la promozione del vino ai minori non è un problema isolato, ma piuttosto parte di una più ampia strategia di radicamento culturale del vino nella vita quotidiana. Sebbene l'articolo possa sembrare allarmistico per alcuni, esso solleva questioni rilevanti per l'industria del vino nel suo complesso. Se l'obiettivo è quello di rendere il vino "meno elitario" e più "divertente", è fondamentale considerare il pubblico di riferimento e se queste campagne stanno virando verso tattiche che potrebbero essere viste come tentativi di attirare i minori verso il consumo di alcol.

Sebbene sia innegabile la necessità di attirare le nuove generazioni di consumatori, le strategie di marketing devono attenersi a chiari confini etici ed evitare metodi che potrebbero essere percepiti come rivolti ai minori. Sebbene l'industria del vino abbia sempre cercato di adattarsi ai cambiamenti dei comportamenti dei consumatori, promuovere il vino con uno stile e un tono che sembrano più appropriati per i bambini o gli adolescenti è una linea che non dovrebbe essere superata.