ब्रिटेन की बिक्री 13.16% गिरने के बाद Rioja ने 125 ठिकानों पर वाइन का प्रचार किया

अक्टूबर में यूनाइटेड किंगडम के 125 रेस्तरां, बार, वाइन दुकानों और खुदरा बिक्री केंद्रों में Rioja वाइनों का प्रचार किया गया। स्पेन का यह अपीलीय क्षेत्र 2025 में वहां बिक्री की मात्रा में तेज गिरावट के बाद अपने सबसे बड़े निर्यात बाजार में स्थिति मजबूत करने की कोशिश कर रहा है।

“Rioja Wine Month” नाम का यह महीने भर का अभियान Rioja के संरक्षित उत्पत्ति-नाम (Qualified Designation of Origin) की नियामक परिषद ने आयोजित किया। यह संस्था Rioja अपीलीय क्षेत्र के तहत बनी वाइनों का प्रतिनिधित्व और प्रचार करती है। परिषद के अनुसार, कार्यक्रम 30 से अधिक शहरों के कारोबारों तक पहुँचा और इसमें निर्देशित चखने के सत्र, भोजन के साथ वाइन की जोड़ियां, ग्लास के हिसाब से वाइन पर प्रचार, डिजिटल गतिविधियां और दुकानों में कार्यक्रम शामिल थे।

यह पहल ऐसे बाजार पर केंद्रित थी, जिसका Rioja के लिए खास महत्व है। परिषद के अनुसार, यूनाइटेड किंगडम Rioja वाइन का सबसे बड़ा विदेशी बाजार है और अपीलीय क्षेत्र के निर्यात की मात्रा का करीब एक-तिहाई हिस्सा वहां जाता है। इसी वजह से वहां की हालिया सुस्ती क्षेत्र के उत्पादकों और निर्यातकों के लिए अधिक अहम हो गई है।

परिषद की वार्षिक रिपोर्ट के अनुसार, 2025 में ब्रिटिश बाजार में Rioja की बिक्री की मात्रा एक साल पहले की तुलना में 13.16% गिर गई। यह गिरावट Rioja के विदेशी बाजारों में कुल गिरावट से अधिक थी, जहां निर्यात की मात्रा 6.69% कम हुई। इस तरह यूनाइटेड किंगडम में गिरावट सभी विदेशी बाजारों की औसत गिरावट से 6.47 प्रतिशत अंक अधिक रही।

इस गिरावट के बावजूद बाजार का आकार बड़ा बना रहा। परिषद के मुताबिक, 2025 में यूनाइटेड किंगडम को Rioja की करीब 37.5 मिलियन बोतलें भेजी गईं। अक्टूबर में शुरू किए गए नए अभियान का मकसद कारोबार से जुड़े खरीदारों और उपभोक्ताओं के बीच Rioja की पहचान मजबूत करना था। देश में इस अपीलीय क्षेत्र की वाइन पहले से व्यापक रूप से उपलब्ध है, लेकिन हाल के दिनों में बिक्री की मात्रा कमजोर हुई है।

अभियान के तहत लंदन, मैनचेस्टर, एडिनबरा, ऑक्सफोर्ड, यॉर्क, न्यूकैसल, बर्मिंघम और कार्डिफ़ जैसे शहरों में कार्यक्रम हुए। परिषद ने कहा कि इसका लक्ष्य रेस्तरां और बार में उपभोक्ताओं से संपर्क बढ़ाने के साथ-साथ दुकानों और उन कारोबारियों के बीच Rioja को प्रमुख बनाए रखना था, जो तय करते हैं कि कौन-सी वाइन रखी, सूचीबद्ध और प्रचारित की जाए।

अभियान के मुख्य कार्यक्रमों में से एक “Rioja Wine Quiz” था, जो 13 अक्टूबर को लंदन के कोवेंट गार्डन स्थित Barrafina में आयोजित हुआ। परिषद के मुताबिक, इस कार्यक्रम में सोमेलियर, खरीदार, आयातक और ब्रिटेन के अन्य वाइन पेशेवर शामिल हुए। कार्यक्रम में अपीलीय क्षेत्र से जुड़े सवालों के साथ ब्लाइंड टेस्टिंग और 20 से अधिक वाइनों का स्वाद चखना शामिल था।

इस कार्यक्रम की विजेता टीमों को भाग लेने वाले कारोबारों से Rioja वाइन खरीदने के लिए £500 दिए गए। परिषद के अनुसार, दिन का समापन भावी गतिविधियों और व्यावसायिक अवसरों पर केंद्रित एक कार्यकारी रात्रिभोज के साथ हुआ।

अभियान के एक अन्य हिस्से “Rioja Route” के तहत लंदन के Camino, Bar Rioja, Arros QD, El Pirata, Maresco और Sabor जैसे ठिकानों को जोड़ते हुए खाने-पीने का मार्ग बनाया गया। इन कारोबारों ने प्रचार से जुड़ी खाद्य-वाइन जोड़ियां, चखने के सत्र और ग्लास के हिसाब से वाइन के विकल्प पेश किए।

अभियान में शामिल 125 ठिकाने इसकी पहुंच का एक पैमाना देते हैं, लेकिन परिषद ने अभी तक अक्टूबर की इस पहल से सीधे जुड़ी अतिरिक्त बिक्री, नए ऑर्डर या अन्य व्यावसायिक नतीजों के आंकड़े जारी नहीं किए हैं। फिलहाल उपलब्ध आंकड़े प्रचार नेटवर्क के आकार और ब्रिटिश बाजार को दी जा रही प्राथमिकता दिखाते हैं। वहां एक साल में बिक्री की मात्रा Rioja के कुल निर्यात कारोबार की तुलना में कहीं अधिक तेजी से गिरी थी।

यह अभियान यह भी दिखाता है कि Rioja ऐसे परिपक्व बाजार में अपनी हिस्सेदारी बचाने की कोशिश कैसे कर रहा है, जहां ब्रांड की पहचान पहले से मजबूत है, लेकिन प्रतिस्पर्धा भी कड़ी है। रेस्तरां, बार और खुदरा बिक्री केंद्रों में एक साथ गतिविधियां आयोजित करके परिषद ने तत्काल उपभोक्ता खरीद और दीर्घकालीन कारोबारी संबंधों—दोनों को सहारा देने की कोशिश की। यह बाजार अपीलीय क्षेत्र की निर्यात रणनीति के लिए अब भी केंद्रीय महत्व रखता है।