अक्टूबर के अंतिम दिनों में अमेरिकी खुदरा वाइन बिक्री 5.3% घटी, स्टिल वाइन में फिर आई गिरावट रही मुख्य वजह

Wine Industry Advisor ने सोमवार, 2 नवंबर को NielsenIQ की खुदरा रिपोर्ट जारी की। रिपोर्ट के मुताबिक, अक्टूबर के अंतिम दिनों में अमेरिकी वाइन बिक्री में गिरावट जारी रही। कुल गिरावट की मुख्य वजह स्टिल वाइन रही, जबकि स्पार्कलिंग वाइन में मामूली बढ़त लौटी और गैर-अल्कोहलिक वाइन में तेज वृद्धि जारी रही।

24 अक्टूबर को समाप्त चार हफ्तों में, NielsenIQ के अमेरिकी खुदरा पैनल में कुल वाइन बिक्री की मात्रा 2025 की इसी चार-सप्ताह की अवधि के मुकाबले 5.3% घटी, जबकि डॉलर में बिक्री 3.8% कम रही। इस माप में वाइन-आधारित कॉकटेल शामिल नहीं हैं और यह पूरे अमेरिका में वाइन की कुल खपत के बजाय ट्रैक की गई खुदरा बिक्री को दर्शाता है।

बाजार पर सबसे ज्यादा दबाव अब भी स्टिल वाइन से आया। एक साल पहले की तुलना में इसकी बिक्री मात्रा 5.8% घटी, जबकि डॉलर में बिक्री 4.6% कम रही। ये आंकड़े बताते हैं कि बाजार की व्यापक कमजोरी पारंपरिक टेबल वाइन में केंद्रित है। इस श्रेणी में वाइन बाजार का अधिकांश हिस्सा आता है और खुदरा वाइन बिक्री में कुल गिरावट की यह मुख्य वजह रही है।

इसके उलट, स्पार्कलिंग वाइन में मामूली सुधार दिखा। एक साल पहले की इसी अवधि के मुकाबले बिक्री मात्रा 0.1% बढ़ी और डॉलर में बिक्री में 1.5% की वृद्धि हुई। यह बदलाव छोटा था, लेकिन NielsenIQ के पिछले अपडेट से बेहतर रहा, जिसमें 17 अक्टूबर को समाप्त चार हफ्तों में स्पार्कलिंग वाइन की बिक्री मात्रा 0.3% कम दिखाई गई थी। इस बदलाव से श्रेणी फिर से बढ़त के दायरे में आ गई, भले ही बढ़त बहुत मामूली रही।

गैर-अल्कोहलिक वाइन में बाजार के बाकी हिस्सों से कहीं तेज वृद्धि जारी रही। 24 अक्टूबर को समाप्त चार हफ्तों में, एक साल पहले की तुलना में इसकी बिक्री मात्रा 14.6% बढ़ी और डॉलर में बिक्री 18.4% ऊपर रही। इस तरह यह श्रेणी दोहरे अंकों की वृद्धि में बनी रही और व्यापक वाइन बाजार से अलग नजर आई, जहां गिरावट अब भी व्यापक थी।

नई रिपोर्ट में यह भी दिखा कि पिछले चार-सप्ताह के आंकड़े की तुलना में बाजार का साल-दर-साल प्रदर्शन और कमजोर हुआ। 17 अक्टूबर को समाप्त चार हफ्तों की रिपोर्ट के मुकाबले, कुल वाइन बाजार की सालाना गिरावट बिक्री मात्रा में 0.4 प्रतिशत अंक और डॉलर में बिक्री में 0.5 प्रतिशत अंक बढ़ गई। यानी कुछ अल्पकालिक बिक्री मापों में सुधार के बावजूद, नवीनतम आंकड़ों में 2025 की इसी अवधि से तुलना कमजोर रही।

NielsenIQ के साप्ताहिक आंकड़े इस अल्पकालिक सुधार की ओर इशारा करते हैं। रिपोर्ट में मापे गए सबसे हालिया सप्ताह में कुल वाइन बिक्री 372.5 मिलियन डॉलर रही, जो पिछले सप्ताह से लगभग 3.9 मिलियन डॉलर अधिक थी। हालांकि, साप्ताहिक बढ़त से लगातार चार हफ्तों के आंकड़े में साल-दर-साल कमजोर रुझान की भरपाई नहीं हुई।

दोनों चार-सप्ताह की रिपोर्टों की तुलना सावधानी से करनी चाहिए, क्योंकि ये अवधि अलग-अलग महीनों की नहीं हैं। 24 अक्टूबर और 17 अक्टूबर को समाप्त चार-सप्ताह की अवधियों में तीन सप्ताह समान हैं। इसका अर्थ है कि दोनों रिपोर्टों के बीच बदलाव में रोलिंग अवधि में केवल एक नया सप्ताह जुड़ा और एक पुराना सप्ताह बाहर हुआ। फिर भी, अपडेट से पता चला कि बाजार की हालिया कमजोरी कुल गिरावट को और गहरा करने के लिए पर्याप्त थी।

बिक्री मात्रा और डॉलर में बिक्री के बीच का अंतर भी पूरे बाजार में बना रहा। कुल डॉलर बिक्री, कुल बिक्री मात्रा की तुलना में कम घटी; स्टिल वाइन में भी यही रुझान दिखा। इसका मतलब है कि बिकने वाली वाइन की मात्रा, उससे होने वाली आय के मुकाबले अधिक तेजी से घटी, जबकि उपभोक्ता मांग पर दबाव बना रहा।

रिपोर्ट से ऐसे संकेत और मिलते हैं कि अमेरिकी वाइन कारोबार के अलग-अलग खंडों में रुझान असमान बने हुए हैं। स्टिल वाइन में स्पष्ट गति से गिरावट जारी रही, स्पार्कलिंग वाइन में केवल मामूली सुधार हुआ और गैर-अल्कोहलिक वाइन वृद्धि का मुख्य क्षेत्र बनी रही। ये आंकड़े NielsenIQ के खुदरा पैनल से आते हैं, इसलिए वे मापे गए खुदरा बिक्री केंद्रों की गतिविधि दिखाते हैं, पूरे राष्ट्रीय बाजार की नहीं। फिर भी, उनसे संकेत मिलता है कि अक्टूबर के अंतिम दौर में प्रवेश करते समय इस श्रेणी की साल-दर-साल गति पिछले आंकड़े की तुलना में कमजोर थी।