Bushmills ने लगभग 20 साल बाद Black Bush बोतल का नया डिज़ाइन पेश किया

Bushmills Irish Whiskey ने Black Bush के लिए एक नया डिज़ाइन की हुई बोतल पेश की है, जो लगभग 20 वर्षों में मिश्रित व्हिस्की की पहली बड़ी पैकेजिंग तब्दीली है, क्योंकि उत्तरी आयरलैंड की यह डिस्टिलरी अपने सबसे प्रसिद्ध लेबलों में से एक को एक अधिक मजबूत और सुसंगत वैश्विक पहचान देना चाहती है।

इस बदलाव की घोषणा इस हफ्ते County Antrim में स्थित Old Bushmills Distillery ने की, जहां यह व्हिस्की बनती है। कंपनी ने कहा कि नई बोतल का मकसद Black Bush को 2021 में अपने single malt रेंज के लिए अपनाई गई दृश्य दिशा के साथ जोड़ना और Bushmills के व्यापक पोर्टफोलियो को एक अधिक एकीकृत डिज़ाइन के तहत लाना है।

खुद व्हिस्की में कोई बदलाव नहीं हुआ है। Bushmills ने कहा कि Black Bush पहले जैसी ही रेसिपी से बनती रहेगी, जिसमें former Oloroso sherry casks में परिपक्व किए गए single malt whiskey का उच्च अनुपात होगा और उसे batch-distilled grain whiskey के साथ मिश्रित किया जाएगा। यह 40% alcohol by volume पर ही बोतलबंद रहेगी।

नया डिज़ाइन बोतल के आकार और सतह की बारीकियों पर केंद्रित है। Bushmills ने कहा कि नई Black Bush बोतल पहले की तुलना में ऊँची और पतली है, जिसके कंधे चौड़े, कोण अधिक तीखे हैं, और एक पारदर्शी कैप के नीचे दिखने वाला लकड़ी का स्टॉपर है। कंपनी ने कहा कि लक्ष्य ऐसा पैकेज बनाना था जिसे रिटेल शेल्फ़ और बारों—दोनों जगह आसानी से पहचाना जा सके।

कई तत्व डिस्टिलरी के आसपास के भू-दृश्य से प्रेरित हैं। Bushmills ने कहा कि बेस में बना छह-कोणीय धँसाव Giant’s Causeway के बेसाल्ट स्तंभों से प्रेरित है, जो डिस्टिलरी के पास स्थित एक तटीय स्थलचिह्न है। लेबल बोतल के अधिक कोणीय स्वरूप का अनुसरण करते हैं, और कंधे पर Bushmills स्टिल की नक्काशी है।

पुन:डिज़ाइन ऐसे समय आया है जब Irish whiskey निर्माता निर्यात बाजारों में प्रीमियम और सुपर-प्रीमियम श्रेणियों में और आक्रामक तरीके से आगे बढ़ रहे हैं। Bushmills ने कहा कि पिछले पाँच वर्षों में Irish whiskey ने मूल्य में 9% और मात्रा में 7% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर दर्ज की है, जबकि उसी अवधि में Bushmills ब्रांड लगभग 8% सालाना बढ़ा है। ये आंकड़े कंपनी ने दिए थे और घोषणा में स्वतंत्र रूप से सत्यापित नहीं किए गए।

Old Bushmills Distillery के मास्टर डिस्टिलर Colum Egan ने कहा कि यह फैसला तरल में बदलाव करने के बजाय उसकी प्रस्तुति को अपडेट करने के बारे में था। उन्होंने Black Bush को ऐसी व्हिस्की बताया जो triple distillation से जुड़ी मुलायमियत और sherry cask के प्रभाव से आने वाले अधिक मीठे, सूखे-फलों वाले नोट्स से परिभाषित होती है। उन्होंने कहा कि ग्लास निर्माता Encirc ने इस विरासत को, उनके शब्दों में, एक अधिक आकर्षक प्रीमियम बोतल में बदलने में अहम भूमिका निभाई।

Proximo Spirits, Bushmills’ parent company, के अंतरराष्ट्रीय विपणन निदेशक Muiris Ó Riada ने कहा कि Black Bush ने कई वर्षों में स्थिर वृद्धि दिखाई है और यह नया डिज़ाइन वितरकों और रिटेलरों को स्टोर्स और बारों में बताने के लिए एक अधिक स्पष्ट कहानी देने के लिए है। Proximo Spirits अमेरिका-आधारित पेय कंपनी है, जिसका मुख्यालय Jersey City, New Jersey में है।

नई पैकेजिंग Bushmills की उस व्यापक कोशिश को भी दर्शाती है, जिसमें वह अपने blends और single malts के बीच अंतर को और स्पष्ट करते हुए उन्हें दृश्य रूप से जुड़ा रख रही है। कंपनी ने ब्रांडिंग सामग्री में अपने लंबे इतिहास और उद्गम-स्थान पर बढ़ता जोर दिया है, क्योंकि Irish whiskey में प्रतिस्पर्धा तेज हुई है। Old Bushmills अपने लाइसेंस प्राप्त डिस्टिलिंग इतिहास की शुरुआत 1608 से मानती है और खुद को दुनिया की सबसे पुरानी लाइसेंस प्राप्त व्हिस्की डिस्टिलरी बताती है।

Black Bush लंबे समय से Bushmills लाइनअप में एक अहम स्थान रखती है, क्योंकि यह कंपनी के एंट्री-लेवल blended expressions और उम्र बताने वाले single malts के बीच आती है। Bushmills इसे standard Irish blends की तुलना में अधिक समृद्ध, अधिक malt-forward blend बताती है, जिसमें नाक पर sherry की मिठास, सूखे फलों के नोट्स, रेशमी बनावट और तालु पर नट्स तथा मसाले के स्वाद मिलते हैं। कंपनी ने कहा कि नए रिलीज़ के तहत ये संवेदनात्मक विशेषताएँ अपरिवर्तित हैं।

रिलॉन्च को समर्थन देने के लिए Bushmills Black Bush पर आधारित एक सरल highball serve भी बढ़ावा दे रही है, जिसमें ginger beer, lemon juice और ice शामिल हैं। कंपनी ने इस पेय को एक ताज़ा और संतुलित विकल्प के रूप में पेश किया, जो सर्व में व्हिस्की को केंद्र में रखता है। यह तरीका व्यापक उद्योग प्रवृत्ति से मेल खाता है, जिसमें प्रीमियम व्हिस्की ब्रांड पारंपरिक पीने वालों के साथ-साथ उन उपभोक्ताओं को भी आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं जो लंबे पेय और क्लासिक कॉकटेल अधिक मंगाते हैं।

कंपनी ने Black Bush की बाज़ार स्थिति के समर्थन में एक हालिया पुरस्कार का भी हवाला दिया। Bushmills ने कहा कि इस व्हिस्की ने 2025 Irish Whiskey Awards में स्वर्ण पदक जीता, और जोड़ा कि यह मान्यता, ब्लेंड की उच्च malt सामग्री और डिस्टिलरी की लंबे समय से बनी प्रतिष्ठा के साथ मिलकर, इसे premium Irish blend खंड में एक मजबूत स्थिति देती है।

Bushmills फिलहाल एक ऐसा पोर्टफोलियो बेचती है जिसमें original और premium blends के साथ-साथ 10, 16 और 21 साल पुराने single malts शामिल हैं। हाल के वर्षों में ब्रांड का सार्वजनिक ध्यान काफी हद तक उसके पुराने single malts और श्रेणी के लक्ज़री सिरे पर केंद्रित रहा है। Black Bush के नए डिज़ाइन से संकेत मिलता है कि कंपनी blends में भी आगे वृद्धि की गुंजाइश देखती है, खासकर तब जब global spirits market में खरीदारी की आदतों को premiumization लगातार आकार दे रही है।

अद्यतन Black Bush बोतल को Bushmills की अंतरराष्ट्रीय महत्वाकांक्षाओं के विस्तार और अपनी उस व्हिस्की की छवि बदले बिना, जो लंबे समय से ब्रांड के signature products में से एक रही है, शेल्फ़ पर अधिक आधुनिक उपस्थिति बनाने की कोशिश के तहत पेश किया जा रहा है।