15 अगस्त तक के चार हफ्तों में अमेरिकी स्पिरिट्स की बिक्री 3.2% घटी

NielsenIQ की नवीनतम Full View: U.S. Spirits Pulse रिपोर्ट के अनुसार, 15 अगस्त को समाप्त चार हफ्तों में अमेरिकी स्पिरिट्स की बिक्री में गिरावट आई, क्योंकि गर्मियों के पेय-उपभोग के अवसर कम हुए और खरीदार सतर्क बने रहे।

रिपोर्ट में पाया गया कि स्पिरिट्स की डॉलर बिक्री एक साल पहले की तुलना में 3.2% घटी, जबकि वॉल्यूम 3.5% गिरा। NielsenIQ ने कहा कि कमजोर उपभोक्ता जुड़ाव और घरेलू बजट पर लगातार दबाव ने गिरावट का अधिकांश हिस्सा पैदा किया, और इस अवधि में गिरावट के 90% के लिए यही कारण जिम्मेदार थे। इन कारकों ने खुदरा स्तर पर मजबूत उत्पाद उपलब्धता और प्रमोशनल गतिविधि से मिलने वाले समर्थन को पीछे छोड़ दिया। सप्ताह-दर-सप्ताह आधार पर, 15 अगस्त को समाप्त सप्ताह में स्पिरिट्स की बिक्री 505.5 मिलियन डॉलर रही, जो 8 अगस्त को समाप्त पिछले सप्ताह की तुलना में 0.7% कम थी।

नए आंकड़े संकेत देते हैं कि श्रेणी देर-गर्मी में कमजोर आधार पर प्रवेश कर रही है, जबकि खुदरा विक्रेता और उत्पादक लेबर डे के बाद मांग में संभावित बढ़ोतरी की प्रतीक्षा कर रहे हैं। NielsenIQ ने कहा कि गर्मियों के मौकों से मिलने वाला सामान्य उछाल अब फीका पड़ने लगा है, जिससे बाजार को अपनी अगली मजबूत बिक्री अवधि के लिए आने वाले छुट्टियों और सामाजिक आयोजनों पर निर्भर रहना पड़ रहा है।

सबसे बड़ी स्पिरिट्स श्रेणियों में प्रदर्शन अलग-अलग रहा। वोडका, व्हिस्की और टकीला में व्हिस्की का परिणाम सबसे कमजोर रहा, जिसमें डॉलर बिक्री 5.1% घटी और वॉल्यूम 5.9% कम हुआ। वोडका में भी गिरावट आई, हालांकि कम मार्जिन से, क्योंकि डॉलर बिक्री 3.2% घटी और वॉल्यूम 3.6% नीचे रहा। टकीला ने अन्य प्रमुख श्रेणियों से बेहतर प्रदर्शन जारी रखा। इसकी डॉलर बिक्री लगभग स्थिर रही, 0.3% नीचे, जबकि वॉल्यूम 2.5% बढ़ा।

रिपोर्ट में नॉन-अल्कोहॉलिक स्पिरिट्स में लगातार वृद्धि भी दिखाई गई, जो बाजार का छोटा लेकिन बढ़ता हुआ खंड है। इस श्रेणी में चार-सप्ताह की अवधि के दौरान डॉलर बिक्री 22.5% बढ़ी, और वॉल्यूम 25.0% बढ़ा। NielsenIQ द्वारा एक साथ समूहित अन्य स्पिरिट्स श्रेणियों, जिनमें brandy, cognac, cordials, gin, grain alcohol और rum शामिल हैं, में डॉलर बिक्री 2.9% घटी और वॉल्यूम 3.9% कम हुआ।

निर्माताओं में, Diageo डॉलर बिक्री के हिसाब से सबसे बड़ा बना रहा, हालांकि उसकी बिक्री 6.8% घटी और केस वॉल्यूम 88,500 केस कम हुआ। Sazerac दूसरे स्थान पर रहा और सबसे बड़े आपूर्तिकर्ताओं में मजबूत प्रदर्शन करने वालों में से एक था, जिसकी डॉलर बिक्री 4.0% बढ़ी और केस वॉल्यूम 41,100 बढ़ा। Bacardi तीसरे स्थान पर रहा, जिसमें डॉलर बिक्री 0.4% घटी और केस 8,400 कम हुए। Fifth Generation चौथे स्थान पर रहा और उसने डॉलर बिक्री में 4.5% की बढ़त दर्ज की, साथ ही 8,100 केस की वृद्धि की। Suntory Global Spirits डॉलर बिक्री के हिसाब से शीर्ष पाँच निर्माताओं की सूची में शामिल रहा, जिसमें डॉलर 6.3% नीचे रहे और केस वॉल्यूम 45,100 कम हुआ।

आकार के बजाय डॉलर वृद्धि के आधार पर देखें तो Sazerac और Fifth Generation भी शीर्ष के करीब रहे, जिनके साथ Constellation, Campari America और Heaven Hill भी शामिल थे। उस समूह में Constellation ने सबसे बड़ी प्रतिशत वृद्धि दर्ज की, जिसकी डॉलर बिक्री 26.1% बढ़ी और केस वॉल्यूम 6,500 बढ़ा। Campari America की डॉलर बिक्री 1.3% बढ़ी और केस में 1,900 की वृद्धि हुई। Heaven Hill ने डॉलर में 0.9% की वृद्धि दर्ज की, जबकि उसका केस वॉल्यूम 21,500 घट गया, जो दर्शाता है कि इस अवधि में राजस्व बढ़त हमेशा वॉल्यूम वृद्धि के साथ नहीं चली।

ब्रांड स्तर पर, Tito’s Vodka सभी स्पिरिट्स ब्रांडों में डॉलर बिक्री के हिसाब से सबसे आगे रहा और उन कुछ शीर्ष ब्रांडों में से एक था, जिन्होंने वृद्धि दर्ज की। इसकी डॉलर बिक्री 2.2% बढ़ी, और केस वॉल्यूम 2,300 बढ़ा। Crown Royal डॉलर बिक्री में दूसरे स्थान पर रहा, लेकिन उसकी बिक्री 9.7% घटी और केस वॉल्यूम 22,300 कम हुआ। Don Julio तीसरे स्थान पर रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 5.1% घटी और केस 5,300 कम हुए। Jack Daniel’s इसके बाद रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 5.7% घटी और केस 14,600 कम हुए। Fireball Whiskey पाँचवें स्थान पर रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 5.8% घटी और केस वॉल्यूम 16,900 कम हुआ।

डॉलर के लिहाज़ से सबसे तेज़ी से बढ़ने वाले ब्रांडों में W.L. Weller सबसे आगे रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 103.9% बढ़ी और उसने 10,600 केस जोड़े। कई टकीला ब्रांडों ने भी मजबूत गति दिखाई। Lunazul Tequila की डॉलर बिक्री 23.9% बढ़ी, और केस वॉल्यूम 17,400 बढ़ा। Lalo Tequila ने डॉलर बिक्री में 49.9% की वृद्धि की और 5,800 केस जोड़े। Cazadores की डॉलर बिक्री 27.1% बढ़ी और 12,700 केस की बढ़ोतरी हुई। Svedka भी डॉलर वृद्धि के शीर्ष पाँच में शामिल रहा, जिसकी बिक्री 14.4% बढ़ी और केस वॉल्यूम 32,800 बढ़ा।

NielsenIQ की यह रिपोर्ट तैयार कॉकटेल को छोड़कर कुल स्पिरिट्स को कवर करती है और 15 अगस्त को समाप्त चार हफ्तों के लिए उसके खुदरा मापन और बिज़नेस ड्राइवर्स डेटा पर आधारित है। इसका व्यापक “all other” स्पिरिट्स समूह brandy, cognac, cordials, gin, grain alcohol और rum को शामिल करता है।