Les ventes de vin au détail aux États-Unis ont reculé de 5,3 % fin octobre, plombées par un nouveau repli des vins tranquilles

Un rapport de NielsenIQ sur les ventes au détail, publié lundi 2 novembre par Wine Industry Advisor, montre que les ventes de vin aux États-Unis ont continué de fléchir fin octobre. Les vins tranquilles ont contribué à l’essentiel du recul, tandis que les vins effervescents ont renoué avec une légère croissance et que les vins sans alcool ont poursuivi leur forte progression.

Au cours des quatre semaines achevées le 24 octobre, les ventes totales de vin du panel américain de vente au détail de NielsenIQ ont reculé de 5,3 % en volume et de 3,8 % en valeur par rapport à la même période de quatre semaines en 2025. La mesure exclut les cocktails à base de vin et reflète les ventes au détail suivies par NielsenIQ, et non la consommation totale de vin aux États-Unis.

Les vins tranquilles sont restés le principal facteur de pression sur le marché. Leurs ventes en volume ont diminué de 5,8 % sur un an, tandis que leur chiffre d’affaires a baissé de 4,6 %. Ces chiffres suggèrent que la faiblesse générale du marché reste concentrée sur les vins de table traditionnels, qui représentent la majeure partie de la catégorie et expliquent principalement le recul global des ventes de vin au détail.

À l’inverse, les vins effervescents ont enregistré une légère amélioration. Leur volume a progressé de 0,1 % par rapport à la même période un an plus tôt, et leur chiffre d’affaires a augmenté de 1,5 %. La variation est modeste, mais elle marque une amélioration par rapport à la précédente mise à jour de NielsenIQ, qui faisait état d’un recul de 0,3 % du volume des ventes de vins effervescents au cours des quatre semaines achevées le 17 octobre. La catégorie est ainsi repassée en territoire positif, même de peu.

Les vins sans alcool ont poursuivi leur croissance à un rythme bien supérieur à celui du reste du marché. Au cours des quatre semaines achevées le 24 octobre, leur volume a progressé de 14,6 % et leur chiffre d’affaires de 18,4 % sur un an. La catégorie a ainsi conservé une croissance à deux chiffres, se distinguant du marché du vin dans son ensemble, où les reculs sont restés généralisés.

Le nouveau rapport montre également que l’évolution du marché sur un an s’est dégradée par rapport à la précédente période de quatre semaines. Par rapport au rapport portant sur les quatre semaines achevées le 17 octobre, le recul annuel du marché total du vin s’est creusé de 0,4 point de pourcentage en volume et de 0,5 point en valeur. Les dernières données font donc apparaître une comparaison moins favorable avec la même période de 2025, malgré l’amélioration de certains indicateurs de ventes à plus court terme.

Les données hebdomadaires de NielsenIQ témoignent de cette amélioration à court terme. Au cours de la dernière semaine prise en compte dans le rapport, le chiffre d’affaires total du vin a atteint 372,5 millions de dollars, soit environ 3,9 millions de dollars de plus que la semaine précédente. Cette hausse hebdomadaire n’a toutefois pas compensé la tendance annuelle moins favorable observée sur la période glissante de quatre semaines.

La comparaison entre les deux rapports portant sur quatre semaines doit être interprétée avec prudence, car ces périodes ne correspondent pas à des mois distincts. Les quatre semaines achevées le 24 octobre et celles achevées le 17 octobre ont trois semaines en commun. La variation entre les deux rapports ne reflète donc que l’entrée d’une nouvelle semaine dans la période glissante et la sortie d’une semaine plus ancienne. Il n’en reste pas moins que la mise à jour montre que la faiblesse récente du marché a suffi à accentuer le recul global.

L’écart entre les ventes en volume et en valeur est également resté manifeste sur l’ensemble du marché. Le chiffre d’affaires total a moins diminué que le volume total, et la même tendance s’est observée pour les vins tranquilles. Cela signifie que les quantités vendues ont baissé plus rapidement que les revenus générés, alors même que la demande des consommateurs restait sous pression.

Le rapport vient s’ajouter aux signes d’un marché américain du vin toujours contrasté selon les segments. Les vins tranquilles ont continué de se contracter nettement, les vins effervescents n’ont connu qu’un redressement minime et les vins sans alcool sont restés le principal moteur de croissance. Comme les chiffres proviennent du panel de vente au détail de NielsenIQ, ils reflètent l’activité des points de vente suivis et non l’ensemble du marché national. Ils indiquent toutefois que le marché abordait la dernière partie du mois d’octobre avec une dynamique annuelle moins favorable que lors de la précédente mesure.