Coors Banquet enregistre un 21e trimestre consécutif de gains de parts de marché en volume aux États-Unis

De juillet à septembre, Coors Banquet a enregistré un 21e trimestre consécutif de gains de parts de marché en volume sur le marché américain de la bière, prolongeant une période de croissance qui dure désormais depuis plus de cinq ans.

Molson Coors Beverage Co. a révélé cette série dans une présentation de ses résultats publiée le jeudi 5 novembre. L’entreprise a également indiqué que Coors Banquet figurait parmi les cinq marques de bière américaines ayant enregistré les plus fortes progressions de parts de marché en volume au cours du trimestre.

L’entreprise n’a pas communiqué la part de marché exacte de Coors Banquet, le nombre de points gagnés ni le nombre de caisses vendues au cours du trimestre. Il est donc difficile de mesurer précisément, en valeur absolue, la dynamique récente de la marque. Cette série de 21 trimestres montre toutefois que Coors Banquet a continué à renforcer sa position face aux marques concurrentes sur une longue période.

La part de marché en volume mesure la proportion des ventes totales de bière réalisée par une marque par rapport au reste du marché. Une marque peut gagner des parts de marché même si ses propres ventes ne progressent pas, dès lors qu’elle fait mieux que ses concurrentes ou que ses ventes reculent moins rapidement que celles de l’ensemble de la catégorie. Les chiffres communiqués par Molson Coors témoignent donc d’une progression face à la concurrence, mais pas nécessairement d’une hausse directe des expéditions totales au cours du trimestre.

La déclaration de l’entreprise ne signifie pas non plus que Coors Banquet figure parmi les cinq plus grandes marques de bière du pays en volume de ventes total. Le classement cité par Molson Coors porte uniquement sur les gains de parts de marché du trimestre, et non sur la taille globale de la marque.

Les données annuelles de ventes montrent déjà une forte croissance récente de Coors Banquet. Selon Impact Databank, la marque a frôlé les 29 millions de caisses de 2,25 gallons en 2025, contre 26,2 millions en 2024. Ces chiffres concernent la marque elle-même et sont distincts de la production totale de Molson Coors.

Selon BarthHaas, Molson Coors, groupe brassicole américano-canadien, était le cinquième producteur de bière mondial en 2025, avec 75,26 millions d’hectolitres. Cette envergure mondiale donne un relief supplémentaire aux performances de Coors Banquet, devenue l’un des exemples les plus nets de la dynamique durable d’une marque du groupe sur son marché domestique.

Cette annonce intervient alors que les grands brasseurs continuent de se disputer des parts de marché sur un marché américain de la bière mature, où la croissance est souvent difficile à trouver et où les préférences des consommateurs évoluent entre les gammes de prix, les formats d’emballage et les catégories de boissons. Dans ce contexte, une marque qui gagne des parts de marché en volume pendant 21 trimestres consécutifs constitue un cas rare de progression commerciale durable, plutôt qu’une hausse de courte durée liée à une campagne ponctuelle ou à un effet saisonnier.

Molson Coors n’a pas apporté de précisions supplémentaires sur les facteurs à l’origine des derniers gains de parts de marché de Coors Banquet. D’après les sources secondaires qui l’ont citée, la présentation de l’entreprise mettait l’accent sur la durée de cette série et sur la place de la marque parmi celles ayant enregistré les plus fortes progressions de parts de marché aux États-Unis au cours du trimestre.