Tilray réduira son réseau de brasseries aux États-Unis à six sites

Tilray Brands a annoncé vendredi 30 octobre qu’il ramènerait son réseau de brasseries aux États-Unis à six sites, avec des suppressions d’emplois et l’objectif de produire environ 1 million de caisses de bière de spécialité Carlsberg en 2027. Le groupe remanie ainsi son activité brassicole en privilégiant les produits les plus demandés et la réduction des coûts d’exploitation.

L’entreprise a dévoilé ce projet dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre, le présentant comme une restructuration destinée à améliorer l’efficacité face à l’évolution des conditions de marché. Tilray a indiqué qu’il fermerait ou céderait certains actifs brassicoles, tout en maintenant ses activités sur six sites clés aux États-Unis.

Tilray n’a pas précisé le nombre de salariés concernés. Le groupe a indiqué que la réduction des effectifs visait à les adapter à un réseau de brasseries plus restreint et à soutenir ses efforts plus larges d’automatisation. Il n’a pas non plus précisé, dans son annonce, quels sites seraient fermés, vendus ou conservés.

Le brasseur a déclaré que cette consolidation devait permettre de mieux exploiter les capacités de production et de réduire les coûts fixes. La direction cherche à simplifier les opérations et à concentrer les ressources sur les marques et les produits les plus demandés, tout en améliorant la rentabilité de l’activité à long terme.

L’expansion de la bière de spécialité Carlsberg constitue un élément majeur de ce plan. Tilray a indiqué que la marque, qu’il positionne comme une offre premium de son portefeuille, devrait atteindre un volume de ventes d’environ 1 million de caisses en 2027. Cet objectif témoigne d’une volonté d’aller au-delà des seules réductions de coûts, le groupe cherchant également à se développer sur un marché très concurrentiel des bières artisanales et importées.

Cette restructuration souligne les pressions auxquelles sont confrontés de nombreux producteurs de bière sur le marché américain, entre demande irrégulière, capacités excédentaires dans certains segments du secteur et nécessité de préserver les marges. Pour l’ensemble du secteur des boissons, la décision de Tilray pourrait signaler que les grands opérateurs sont davantage disposés à consolider leur production, à automatiser une part plus importante de leurs activités et à réduire leurs actifs lorsque la croissance des ventes est plus difficile à obtenir.

Tilray a présenté ces changements comme une démarche de long terme visant à améliorer la rentabilité et à soutenir une croissance durable. La direction a indiqué que la stratégie du groupe consistait à miser davantage sur ses marques phares, tout en réduisant et en optimisant son réseau de brasseries.

Plusieurs points restent en suspens, notamment le calendrier des changements sur chaque site et l’ampleur des suppressions d’emplois. L’orientation générale est toutefois claire : Tilray réduit la taille de son réseau brassicole aux États-Unis, en misant sur une structure d’exploitation plus resserrée et sur des marques à plus fort volume, comme la bière de spécialité Carlsberg, pour obtenir de meilleurs résultats d’ici 2027.