Iberia incorpora los vinos de Marqués de Murrieta a su clase Business

La bodega riojana Marqués de Murrieta ha informado este jueves, 5 de noviembre, de que Iberia ha incorporado sus vinos a la oferta de la clase Business y a la Emerald Lounge Sorolla, la sala VIP que la aerolínea ha abierto en la Terminal 4 del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.

La operación sitúa a la firma vinícola en dos de los servicios de mayor nivel comercial de la compañía aérea: el consumo a bordo para pasajeros Business y la atención en uno de sus espacios reservados del principal aeropuerto español. De acuerdo con Marqués de Murrieta, la presencia en la Emerald Lounge Sorolla amplía la visibilidad de la bodega en un punto de paso habitual para viajeros de negocios y clientes internacionales.

La empresa riojana vincula este acuerdo con su estrategia de presencia en entornos premium. La compañía señala que sus vinos ya han estado asociados en los últimos años a grandes citas deportivas y sociales, entre ellas la Fórmula 1, la Eurocopa, la Champions League y torneos ATP Masters 1000. También recuerda que comercializa sus referencias en más de 100 países, un dato que sitúa esta alianza con Iberia dentro de una red exterior ya consolidada.

La coincidencia temporal añade además un componente simbólico. En 2027, Iberia celebrará su centenario y Marqués de Murrieta cumplirá 175 años desde su fundación en 1852. Ese cruce de aniversarios une a dos marcas españolas de larga trayectoria, una en el transporte aéreo y otra en el vino de alta gama.

En el sector del vino, los acuerdos con aerolíneas y salas VIP tienen un valor comercial que va más allá del volumen servido. Este tipo de presencia permite a las bodegas entrar en circuitos de consumo ligados al viaje internacional, la restauración de aeropuerto y la clientela de mayor gasto. También sirve a las compañías aéreas para reforzar su oferta gastronómica con referencias reconocibles para el pasajero.

Marqués de Murrieta sitúa su origen en 1852, cuando Luciano Murrieta aplicó en Rioja conocimientos aprendidos en Burdeos. La empresa recuerda que la Denominación de Origen Calificada Rioja se constituyó en 1925, 73 años después. Desde 1983, la familia Cebrián-Sagarriga está al frente de la bodega.

La firma también relaciona este paso con varios reconocimientos recientes. Entre ellos cita su posición en The World’s 50 Best Wineries 2025, clasificación en la que Forbes la situó como mejor bodega de Europa y tercera del mundo. Marqués de Murrieta añade que figura entre las casas con más vinos valorados con 100 puntos Parker y menciona, entre otros galardones, el concedido por Wine Spectator a Castillo Ygay 2010 como “Mejor Vino del Mundo” y el de “Mejor Bodega del Mundo” otorgado por Great Wine Capitals.

La entrada de sus vinos en Iberia se produce en un momento en el que las aerolíneas refuerzan la parte gastronómica de sus servicios de mayor precio como elemento de diferenciación. En ese terreno, el vino tiene un papel visible tanto en cabina como en tierra, porque influye en la percepción del viaje y en la imagen de marca. Para una bodega, aparecer en ese circuito supone llegar a un público muy diverso en un espacio de consumo inmediato y con proyección exterior.

Ni Iberia ni Marqués de Murrieta han precisado por ahora qué referencias concretas se servirán, ni el calendario detallado de implantación en todos los servicios afectados. La bodega sí da por hecho que sus vinos pasarán a formar parte de la experiencia Business de la aerolínea y de la Emerald Lounge Sorolla, una de las instalaciones con acceso VIP de Iberia en Madrid-Barajas.