OIVE lanza una campaña para llevar el vino español a los planes cotidianos de ocio

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha este miércoles, 4 de noviembre, la campaña ‘DiVinos con todo’, un plan de activaciones con el que quiere acercar el vino español a los planes cotidianos de ocio de los consumidores adultos. La iniciativa se desarrollará durante el último trimestre de 2026 y combinará acciones en restaurantes, plataformas digitales, pedidos a domicilio y acciones en la calle en varias ciudades españolas.

La organización plantea la campaña como una forma de llevar el vino más allá de las ocasiones especiales. OIVE sostiene que esta bebida ya forma parte de las preferencias de muchos consumidores, pero que aún tiene recorrido en momentos más habituales, como una tarde en una terraza o una cena improvisada en casa. Su objetivo es asociar el vino a situaciones informales y próximas, sin exigir conocimientos previos ni rituales de consumo.

El plan está dirigido de manera preferente a consumidores adultos de entre 25 y 40 años. Susana García, directora de OIVE, afirma que la intención es acercar el vino de España a los espacios de ocio habituales de ese público y mostrar que puede integrarse en sus planes de forma sencilla, “sin formalismos y siempre desde la moderación”. La organización sitúa esa llamada a la moderación y al consumo responsable como uno de los ejes de la campaña.

Una de las acciones principales será ‘Los 1.000 sitios DiVinos’. OIVE informa de que consistirá en una selección de 1.000 restaurantes dentro de TheFork disponible a partir del próximo 23 de noviembre y durante cuatro semanas. Los clientes que reserven en alguno de esos locales o pidan vino durante su visita podrán participar en sorteos de tarjetas regalo de distintas plataformas de ocio y consumo. Con esta fórmula, la interprofesional busca ligar la elección del vino a una salida corriente a comer o cenar.

A esa línea se suma ‘DiVino Primero’, una acción prevista en 250 restaurantes. Bajo el lema ‘El primero que pide, marca la ronda’, la campaña trata de animar a que una persona de la mesa tome la iniciativa de pedir vino y arrastre así al resto del grupo. Quienes den ese primer paso podrán optar, en palabras de OIVE, a premios inmediatos y al sorteo de una experiencia de enoturismo.

La iniciativa también se trasladará al consumo en casa con ‘El Pedido DiVino’, en colaboración con Glovo. Durante noviembre, la plataforma dará visibilidad a restaurantes que incluyan vino español en su oferta de comida a domicilio. El objetivo es facilitar que el vino forme parte del pedido y entre en situaciones de consumo vinculadas a una comida pedida desde casa, un hábito que la campaña incorpora junto a la restauración presencial.

El plan incluye además ‘Comando DiVino ¡Pillados!’, una acción de calle que pasará por ciudades como Madrid, Barcelona, Zaragoza y Valencia. OIVE señala que esta parte de la campaña buscará mostrar momentos cotidianos relacionados con el vino mediante fotografías y contenidos que después se difundirán en medios y redes sociales. La organización pretende así dar continuidad a la campaña fuera del restaurante y del hogar, en espacios de encuentro habituales de los consumidores.

Todas las activaciones remitirán a la web divinoscontodo.com, donde se reunirán las distintas formas de participación y los premios previstos. OIVE cifra esos incentivos en más de 1.000 tarjetas regalo de plataformas de ocio y consumo, además de sorteos de experiencias de enoturismo en España. La campaña ha sido desarrollada por AGR Food Marketing, agencia especializada en alimentación y bebidas, tras resultar adjudicataria del concurso convocado por la interprofesional.

OIVE agrupa a entidades representativas de la cadena de valor del sector vitivinícola español y opera como organización sin ánimo de lucro. Con ‘DiVinos con todo’, la interprofesional trata de reforzar la presencia del vino español en momentos de consumo diario, tanto dentro como fuera de casa, apoyándose en restauración, reparto a domicilio, plataformas digitales y acciones presenciales en varias ciudades.