WINEMAD se alía con Zerosei Event Spain para atraer bodegas italianas a su feria en Madrid

WINEMAD ha firmado un acuerdo de colaboración con Zerosei Event Spain para impulsar la presencia de bodegas, instituciones y organizaciones del sector vitivinícola italiano en su edición de 2027, prevista del 15 al 17 de marzo de 2027 en IFEMA Madrid. La feria, centrada en el negocio del vino, busca reforzar así su proyección fuera de España y atraer a más operadores de otros países.

La firma se ha conocido este martes, 27 de octubre, en Madrid. Zerosei Event Spain es una empresa vinculada a la organización de eventos, las relaciones institucionales y los proyectos internacionales. Su papel en esta alianza será abrir contactos en Italia, promover la feria en ese mercado y facilitar fórmulas de participación adaptadas a las bodegas italianas, tanto de forma individual como en grupo.

El objetivo inmediato de WINEMAD es que Italia tenga un peso relevante en la próxima edición. La organización considera que la presencia italiana puede ampliar la oferta de vinos de la feria y reforzar su atractivo para importadores, distribuidores y compradores profesionales de otros países.

Andrea Lazzari, presidente de Zerosei Event Spain, ya había expresado ese interés durante su visita a la primera edición de WINEMAD, a la que acudió junto al directivo Michele Rossi. Ahora, ese planteamiento se convierte en un acuerdo formal para trabajar de manera directa con el mercado italiano, con contactos con bodegas y asociaciones sectoriales.

Gerardo Correas, presidente de WINEMAD, sostiene que el pacto encaja con la idea de convertir la cita madrileña en una feria internacional orientada al negocio. A su juicio, España e Italia son dos grandes países productores y Madrid puede ser un punto de encuentro útil para compartir experiencias y, sobre todo, cerrar operaciones comerciales.

Correas insiste en que la feria no quiere limitarse a la exhibición de vinos. Su planteamiento pasa por favorecer ventas, poner en marcha relaciones comerciales y dar continuidad a los contactos que se cierren durante los tres días del encuentro. En esa línea, considera que la entrada de bodegas italianas puede enriquecer el catálogo presente en la feria y atraer a más compradores internacionales.

WINEMAD trabaja para reunir en 2027 a 800 expositores, recibir a más de 10.000 visitantes profesionales y captar al menos a 250 compradores internacionales de 21 países. La organización basa parte de su modelo en reuniones concertadas entre productores y compradores, además de un acompañamiento personalizado para las bodegas participantes.

Ese formato responde a una lógica habitual en las ferias profesionales del vino: cuanto más cerrada esté la agenda comercial antes de la apertura, mayor es la posibilidad de que los expositores conviertan su presencia en contactos útiles y operaciones posteriores. En el caso de WINEMAD, la dirección quiere que esa dinámica sea uno de los elementos centrales de la cita de 2027.

La alianza con Zerosei Event Spain se centrará en acciones de promoción en Italia y en la interlocución con instituciones y entidades del sector. La intención es facilitar la entrada en la feria a operadores que quizá no trabajan todavía de forma regular en el mercado español, pero sí buscan compradores y distribuidores en otros países.

Con este movimiento, WINEMAD trata de ganar peso entre las ferias europeas del vino con base en Madrid. La incorporación de Italia a su estrategia de captación encaja con esa hoja de ruta, al dirigirse a uno de los países con mayor tradición vitivinícola del continente y con una amplia red de bodegas, consorcios y organismos de promoción exterior.

La edición de marzo de 2027 será, por tanto, una prueba para medir la capacidad de la feria de convertir esa apertura internacional en presencia real de expositores y compradores. Por ahora, la organización pone el foco en Italia como uno de los mercados prioritarios para ampliar el alcance de un encuentro que quiere reunir en Madrid a productores, distribuidores y profesionales del vino de varios países.