Australische Weinausfuhren sinken wegen schwächerer Nachfrage in China, Großbritannien und den USA

Australische Weinausfuhren gingen im Jahr bis Juni 2026 zurück, da schwächere Nachfrage in China, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten zu einer breiteren globalen Abschwächung des Weinkonsums beitrug, wie aus einem am Mittwoch von Wine Australia veröffentlichten Bericht hervorgeht.

Die Branchenorganisation teilte mit, dass der Exportwert um 7 % auf 2,30 Mrd. A $ sank, während das Exportvolumen um 6 % auf 598 Millionen Liter zurückging. Es war das erste Mal seit 2004, dass das Exportvolumen unter 600 Millionen Liter fiel.

Wine Australia führte den Rückgang auf schwierigere Handelsbedingungen in wichtigen Märkten und auf einen seit Langem anhaltenden Rückgang des Weinkonsums weltweit zurück. Die Gruppe sagte, der globale Weinkonsum sei auf den niedrigsten Stand seit 1961 gefallen, da Verbraucher ihren Alkoholkonsum reduzieren, mit den Belastungen der Lebenshaltungskosten umgehen und zunehmend andere Getränke wählen.

Diese Verschiebung ist über den Wein hinaus relevant, weil sie auf einen breiteren Wandel im Trinkverhalten hinweist. Für Produzenten, Importeure, Einzelhändler und Gastronomiebetriebe in der Getränkebranche liefern die jüngsten Zahlen weitere Hinweise darauf, dass Verbraucher ihre Ausgaben in andere Alkoholkategorien und alkoholärmere Optionen verlagern, was Unternehmen dazu zwingt, Preisgestaltung, Produktmix und Marktstrategie zu überdenken.

Peter Bailey, Leiter Market Insights bei Wine Australia, sagte, der Druck auf australische Exporteure spiegele einen strukturellen Wandel und keinen kurzfristigen Rückschlag wider.

„Daten aus mehreren Quellen deuten darauf hin, dass der Rückgang des Weinkonsums weltweit mehr ist als ein kurzfristiger Abschwung – er ist Ausdruck eines veränderten Verbraucherverhaltens, das die Nachfrage rund um den Globus neu formt“, sagte Bailey in dem Bericht. Das mache es für Exporteure wichtiger, zu erkennen, wo weiterhin Nachfrage besteht und welche Produkte und Anlässe Käufe antreiben.

Trotz des allgemeinen Rückgangs sagte Bailey, australischer Wein habe in mehreren wichtigen Märkten im vergangenen Jahr seinen Anteil an importiertem Wein im Allgemeinen gehalten oder ausgebaut.

Festlandchina blieb Australiens größter Exportmarkt nach Wert, doch die Lieferungen dorthin gingen um 15 % auf 756 Millionen A $ zurück. Wine Australia sagte, die frühere Erholung nach der Aufhebung der Zölle habe sich abgeschwächt und die Phase der Wiederauffüllung der Lagerbestände sei weitgehend beendet.

Bailey sagte, Australien bleibe die führende Quelle für importierten Wein in Festlandchina, beschrieb den Markt jedoch als Eintritt in eine reifere Phase, die von der zugrunde liegenden Nachfrage und nicht von der Wiederauffüllung der Lagerbestände getrieben werde. Er sagte außerdem, der chinesische Weinmarkt sei inzwischen kleiner und wachse langsamer als vor der Einführung der Zölle auf australischen Wein Ende 2020.

Das Vereinigte Königreich blieb Australiens größter Markt nach Volumen, und die Vereinigten Staaten lagen weiterhin auf Platz zwei. Das Exportvolumen in beide Länder fiel auf den niedrigsten Stand seit 25 Jahren.

In Großbritannien sagte Wine Australia, der Großteil des Rückgangs entfalle auf kommerzielle und mittelpreisige Weine, während höherwertige Flaschen sich als widerstandsfähiger erwiesen. Bailey sagte, Australien halte trotz schwieriger Bedingungen weiterhin den führenden Anteil am britischen Off-Trade-Markt für importierten Wein.

Das Bild war in den Vereinigten Staaten schwächer. Der Exportwert in diesen Markt sank um 27 % auf 229 Millionen A $, während das Volumen um 15 % auf 95 Millionen Liter zurückging. Bailey sagte, die Nachfrage habe sich über die meisten Preiskategorien hinweg abgeschwächt, was darauf hindeute, dass Australiens Probleme dort über Einstiegsweine hinausgehen. Er verwies auf den rückläufigen Weinkonsum, stärkeren Wettbewerb durch inländische und importierte Produzenten, Lagerabbau im Einzelhandel und veränderte Verbraucherpräferenzen hin zu alternativen alkoholischen Getränken.

Diese Trends in den USA werden in der Getränkebranche genau beobachtet, weil sie weit über importierten Wein hinaus Auswirkungen auf Regalflächen, Prioritäten der Distributoren und Werbeausgaben haben. Wenn Einzelhändler ihre Lagerbestände weiter reduzieren und Käufer weiterhin in andere Kategorien wechseln, könnte sich der Druck gleichermaßen auf Premium- und Mainstream-Getränkesegmente ausweiten.

Die fünf größten Exportmärkte nach Wert waren Festlandchina mit 756 Millionen A $, minus 15 %; das Vereinigte Königreich mit 340 Millionen A $, minus 3 %; die Vereinigten Staaten mit 229 Millionen A $, minus 27 %; Kanada mit 188 Millionen A $, plus 20 %; und Singapur mit 125 Millionen A $, plus 11 %.

Nach Volumen waren die fünf größten Märkte das Vereinigte Königreich mit 192 Millionen Litern, minus 6 %; die Vereinigten Staaten mit 95 Millionen Litern, minus 15 %; Festlandchina mit 77 Millionen Litern, minus 8 %; Kanada mit 69 Millionen Litern, plus 13 %; und Neuseeland mit 26 Millionen Litern, plus 1 %.

Kanada gehörte zu den stärksten Märkten im Bericht. Der Exportwert stieg um 20 % auf 188 Millionen A $ und erreichte damit den höchsten Stand seit sieben Jahren, während das Volumen um 13 % zunahm. Wine Australia sagte, dieser Zuwachs sei erzielt worden, obwohl der Weinkonsum in Kanada insgesamt zurückging.

Der Bericht führte einen Großteil des Wachstums in Kanada auf Marktanteilsgewinne zurück, nachdem während des Handelsstreits zwischen Kanada und den USA weniger US-Weine verfügbar gewesen waren. Bailey sagte, die Dynamik habe sich gegen Ende des Berichtszeitraums abgeschwächt, was darauf hindeute, dass sich diese Gewinne nun möglicherweise stabilisieren, statt sich weiter zu beschleunigen.

Mehrere asiatische Märkte außerhalb von Festlandchina verzeichneten ebenfalls starkes Wachstum. Wine Australia meldete deutliche Zuwächse beim Exportwert nach Singapur, Thailand, Malaysia, Japan, Südkorea und Taiwan. Singapur wurde Australiens größter asiatischer Markt außerhalb von Festlandchina. Thailand erreichte Rekordwerte beim Export, unterstützt durch eine stärkere Nachfrage nach australischen Premiumweinen.

Die Divergenz zwischen schwächeren traditionellen Absatzmärkten und stärkeren Wachstumsinseln in Asien zeigt, wie sehr Exporteure gezwungen sind, sich weniger auf wenige große Märkte zu stützen. Sie zeigt auch, wie wichtig eine Premium-Positionierung wird, da untere Preissegmente unter Druck geraten durch Inflation, Konsumzurückhaltung und Konkurrenz durch Bier, Spirituosen, Ready-to-Drink-Produkte und alkoholfreie Alternativen.

Wine Australia sagte, alle Zahlen seien auf Free-on-Board-Basis gemessen, was bedeutet, dass sie den Wert der Waren zum Zeitpunkt der Übergabe an einen internationalen Frachtführer an Australiens Grenze widerspiegeln und internationale Versicherungs- und Transportkosten ausschließen.

Der Bericht zeigt eine Branche, die sowohl mit zyklischem Handelsdruck als auch mit einem tieferen Wandel im Verbraucherverhalten konfrontiert ist. Für australische Produzenten, insbesondere für jene, die auf preisgünstigere Exporte ausgerichtet sind oder stark von einer kleinen Zahl ausländischer Käufer abhängen, bedeutet das langsamere Wachstumsaussichten, sofern sie nicht stärkere Nachfrage in widerstandsfähigen Premium-Nischen oder wachsenden Märkten in Asien und Nordamerika finden.