Champagnerverkäufe in den USA gewannen 2025 wieder an Dynamik

Die Champagnerverkäufe in den Vereinigten Staaten zeigten 2025 eine moderate Erholung und verbesserten sich auch in den ersten Monaten des Jahres 2026 weiter. Damit bot die Kategorie einen seltenen Lichtblick in einem Weinmarkt, der weiterhin unter Moderationstrends, knapperen Haushaltsbudgets und stärkerem Wettbewerb durch andere Getränkekategorien steht.

Laut Impact Databank stiegen die Champagner-Abverkäufe in den USA 2025 um 1,5 % auf 1,59 Millionen 9-Liter-Kisten. Der Zuwachs brachte die Kategorie nicht zurück auf die ungewöhnlich starken Niveaus von 2021 und 2022, als die Volumina auf fast 1,9 Millionen Kisten kletterten, weil Verbraucher während der Pandemie Vorräte anlegten und mehr für Feiern zu Hause ausgaben. Dennoch deuten die jüngsten Zahlen darauf hin, dass die Nachfrage nach importiertem Schaumwein im Luxussegment des Marktes widerstandsfähiger geblieben ist als weite Teile des übrigen Weinbusiness.

Das ist für die Getränkeindustrie von Bedeutung, weil Champagner oft als Indikator für Premiumausgaben, die Lagergesundheit der Distributoren und die Preissetzungsmacht in einem der wichtigsten Weinmärkte der Welt gilt. Ein stabileres Champagnergeschäft kann zudem Entscheidungen über Restaurantplatzierungen, By-the-Glass-Programme und die Portfoliostrategie von Importeuren beeinflussen, die über Wein, Spirituosen und andere gehobene Getränke hinweg konkurrieren.

Die Verbesserung war bei den führenden Marken breit angelegt. Sechs der acht größten Champagnermarken in den USA verzeichneten im vergangenen Jahr Zuwächse, wie Impact Databank mitteilte. In den von Circana erfassten Einzelhandelskanälen lag die Kategorie bis zum 17. Mai im laufenden Jahr ebenfalls um 1 % beim Volumen und um 4 % beim Wert im Plus, was darauf hindeutet, dass sich das Wachstum bis 2026 fortgesetzt hat und die Verbraucher weiterhin höhere Preispunkte akzeptieren oder zu teureren Flaschen greifen.

Branchenvertreter sagen, Champagner habe von seiner Position als erschwinglicher Luxus für manche Verbraucher profitiert, selbst wenn die Gesamtnachfrage nach Wein nachlässt. Irene Habermeier, Senior Director of Marketing bei Folio Fine Wine Partners, das Piper-Heidsieck importiert, sagte, Verbraucher suchten trotz des Drucks auf die breitere Weinkategorie weiterhin nach Premiumerlebnissen. Champagner bleibe eines der widerstandsfähigeren Luxussegmente, fügte sie hinzu, und Piper-Heidsieck versuche, Wachstum sowohl über alltägliche Anlässe als auch über Meilensteinfeiern zu erzielen.

Moët Hennessy blieb die dominierende Kraft auf dem US-Markt. Die beiden größten Marken des Hauses, Veuve Clicquot und Moët & Chandon, verkauften zusammen im vergangenen Jahr mehr als 950.000 Kisten und machten damit rund 60 % des gesamten Champagnervolumens im Land aus. Veuve Clicquot legte um 2,1 % auf 589.000 Kisten zu, während Moët & Chandon um 1,5 % auf 366.000 Kisten stieg. Das Unternehmen sieht weiteres Wachstumspotenzial in Restaurants und Bars, insbesondere über By-the-Glass-Angebote und Food-Pairings.

Isadora Bailly, Vice President of Champagne and sparkling bei Moët Hennessy USA, sagte, das Unternehmen sehe weiterhin Chancen, Champagner in ein breiteres Spektrum von On-Premise-Anlässen zu bringen. Dieser Fokus spiegelt eines der klarsten Themen des Marktes wider: Produzenten und Importeure versuchen, Champagner über Feiertagsausgaben und besondere Ereignisse hinaus in regelmäßigere Konsumanlässe zu überführen.

Laurent-Perrier gehörte im vergangenen Jahr zu den am schnellsten wachsenden großen Marken des Marktes. Das Haus rückte nach einem Plus von 17,1 % auf 67.000 Kisten in den USA auf den dritten Platz nach Volumen vor, wie Impact Databank berichtete. Das Unternehmen erklärte, dass sich diese Dynamik in diesem Jahr in ähnlichem Tempo fortgesetzt habe. Michelle DeFeo, Präsidentin von Laurent-Perrier US, sagte, Héritage, das im vergangenen Jahr als Brut-Champagner eingeführt wurde und vollständig aus Reserveweinen besteht, habe in Restaurants schnell an Zugkraft gewonnen, insbesondere als By-the-Glass-Option. Es biete den Accounts ein margenstarkes Angebot unterhalb der Prestige-Cuvée-Stufe, sagte sie.

Laurent-Perrier baut auch im oberen Segment seines Sortiments aus. DeFeo sagte, Grand Siècle habe sich in den USA zu einem Top-Five-Anbieter im Prestige-Segment des Champagners entwickelt. In diesem Jahr bringt die Marke Grand Siècle Iteration No. 27 für 350 US-Dollar und Laurent-Perrier Vintage 2018 für 145 US-Dollar auf den Markt.

Nicolas Feuillatte belegte mit 60.000 Kisten den vierten Platz auf dem US-Markt, nachdem die Marke im vergangenen Jahr während ihres Übergangs in das Portfolio von Palm Bay International um 7 % zurückgegangen war. Das Unternehmen teilte Shanken News Daily mit, dass sich die Performance in diesem Jahr deutlich verbessert habe. Guillaume Roffiaen, Kellermeister bei Nicolas Feuillatte, sagte, By-the-Glass-Platzierungen liefen in den USA gut, ebenso wie 187-Milliliter-Flaschen, die den Einstiegspreis für jüngere Verbraucher senken. Kleinere Formate sind zu einem wichtigen Instrument für Produzenten geworden, die Käufer ansprechen wollen, die sich zwar für Premium-Schaumwein interessieren, sich aber weniger zu einer ganzen Flasche verpflichten möchten.

Perrier-Jouët aus dem Hause Pernod Ricard verzeichnete einen der stärksten Zuwächse unter den großen Marken, legte um 24,7 % auf 45.000 Kisten zu und rückte unter allen in den USA verkauften Champagnern auf Platz fünf vor. Die Marke hat kürzlich eine fünfjährige Vereinbarung unterzeichnet, um offizieller Champagner der Metropolitan Opera in New York City zu werden, eine Partnerschaft, die ihre Luxuspositionierung stärken soll.

Nicht jede Marke legte zu. Dom Pérignon fiel im vergangenen Jahr um 4,5 % auf 43.000 Kisten, blieb jedoch einer der größten Prestige-Namen im Markt. Piper-Heidsieck stieg um 2,5 % auf 40.000 Kisten, und Taittinger legte um 3 % auf 31.000 Kisten zu.

Zusammengenommen verkauften die acht größten Champagnermarken 2025 laut Impact Databank rund 1,241 Millionen Kisten, ein Plus von 2,6 % gegenüber etwa 1,209 Millionen Kisten im Vorjahr. Zu den weiteren Marken mit Zuwächsen gehörten Louis Roederer, Bollinger, Billecart-Salmon, Collet, Pol Roger und Delamotte.

Die jüngsten Zahlen fallen besonders auf, weil sie in einer Phase kommen, in der viele Weinproduzenten in Teilen des US-Marktes mit langsameren Abverkäufen und schwächerer Verbrauchernachfrage konfrontiert sind. Champagners Fähigkeit, sowohl beim Volumen als auch beim Wert zuzulegen, deutet darauf hin, dass einige Käufer weiterhin bereit sind, für bekannte Luxusmarken Geld auszugeben, selbst wenn sie an anderer Stelle kürzer treten. Für Importeure, Großhändler und Restaurantbetreiber könnte das weitere Investitionen in Premium-Schaumweinprogramme stützen, wenn sich der aktuelle Trend bis zum Jahresende fortsetzt.